Tin tức

13 bài học mà các nhà tiếp thị video có thể học hỏi từ Taylor Swift

Posted on by admin

Âm nhạc của Taylor Swift có thể không phải là tách trà của mọi người, nhưng có một điều bạn không thể phủ nhận: cô ấy là một thiên tài tiếp thị.

Điều đó nghe có vẻ như là một chút căng thẳng? Hãy tiếp tục đọc và bạn sẽ thấy chúng tôi muốn nói gì.

Vào năm 2014, nhóm của Swift đã vô tình tải lên iTunes Canada tám giây nhiễu tĩnh. Đoạn clip đã đứng đầu bảng xếp hạng của dịch vụ phát trực tuyến.

Thực tế là hàng triệu người sẽ mua tiếng ồn tĩnh chỉ vì nó có gắn tên của Taylor nói lên sức mạnh thương hiệu của ngôi sao.

Là một đại lý tiếp thị và sản xuất video, sự nhạy bén trong kinh doanh của biểu tượng nhạc pop khiến chúng tôi mê mẩn.

Chúng tôi nghĩ rằng các nhà tiếp thị video có thể học được nhiều điều từ cách Swift điều hướng bối cảnh kỹ thuật số có nhịp độ nhanh và quản lý để duy trì sự phù hợp.

Trong bài đăng này, chúng ta sẽ xem xét cách Taylor tiếp cận tiếp thị và cách sử dụng các chiến thuật của cô ấy để tạo ra tác động với video.

Vì vậy, có một chỗ ngồi. Lớp của Giáo sư Swift đang trong phiên.

Các bài học tiếp thị video để học hỏi từ Taylor Swift

1. Sử dụng mạng xã hội để xây dựng mối quan hệ

Taylor Swift dường như biết cách khai thác sức mạnh của mạng xã hội theo bản năng và rất giỏi trong việc giữ cho lượng người hâm mộ của mình luôn trong trạng thái cuồng loạn.

Vậy, cách tiếp cận của cô ấy khác với các nghệ sĩ khác và ngay cả các thương hiệu lớn như thế nào? Chiến lược của cô ấy nổi bật vì cô ấy hiểu rằng mạng xã hội là một con đường hai chiều.

Nghệ sĩ thường trò chuyện với những người theo dõi của cô ấy và được biết đến là người “Tay-lurk” người hâm mộ của cô ấy trên mạng xã hội — để lại một lượt thích ở đây và một bình luận ở đó.

Taylor cũng dành tặng cho cộng đồng những người yêu mến cô ấy.

Những cử chỉ ân cần của cô thường gây chú ý và tạo ra tiếng vang mà không chiến dịch quảng cáo nào có thể sánh được.

Xem thêm: 10 video hoạt hình 3D hay nhất để bạn sáng tạo trong chuyển động

Taylor nhanh chóng tương tác trên mạng xã hội twitter

Là một nhà tiếp thị video, bạn cần lưu ý yếu tố con người. Tương tác với những người theo dõi khi bạn triển khai nội dung video của mình trên mạng xã hội.

2. Chia sẻ hành động hậu trường (BTS)

Cho dù bạn là một ngôi sao lớn hay một tập đoàn, việc chia sẻ những khoảnh khắc chân thực của BTS với những người theo dõi của bạn sẽ giúp khán giả kết nối với bạn.

Taylor thường chia sẻ cảnh quay video âm nhạc của BTS với người hâm mộ. Trong phần này, bạn sẽ thấy cô ấy yêu mèo đến mức nào.

3. Hãy thẳng thắn

Video bóng bẩy không còn là chuẩn mực nữa và nội dung thẳng thắn đang thịnh hành.

Taylor thường chia sẻ những video lo-fi chưa chỉnh sửa với người hâm mộ của mình trên mạng xã hội. Nó xây dựng một cảm giác gần gũi vĩnh viễn trong cộng đồng của cô ấy.

Trong video Swiftmas năm 2014, cô ấy cũng đưa ra những phản ứng chân thực của người hâm mộ.

Đương nhiên, Swiftmas đã tạo ra một làn sóng trực tuyến và thu hút được rất nhiều công chúng. Rõ ràng rằng một số động tác mạnh mẽ nhất của Taylor cũng là động thái chân thành nhất.

Là một nhà tiếp thị video, đừng ngại xác thực với thông điệp của bạn.

Đối với khán giả của bạn, đó có thể là một kỳ nghỉ sảng khoái từ luồng nội dung được tạo dựng một cách chuyên nghiệp giúp bão hòa không gian trực tuyến.

4. Tạo video được cá nhân hóa

Cá nhân hóa là chén thánh của tiếp thị và bất kỳ thương hiệu nào làm đúng đều có thể biến khách hàng thành những người hâm mộ cuồng nhiệt.

Đối với Taylor, cá nhân hóa đến một cách tự nhiên. Chúng tôi đã thảo luận về các tương tác trên mạng xã hội của cô ấy với những người theo dõi, nhưng cô ấy thường đi trước một bước và gửi video cảm ơn đến những người hâm mộ cuồng nhiệt của mình.

Video được cá nhân hóa cũng là thứ mà các thương hiệu có thể thử nghiệm. Và nó không tốn nhiều thời gian như bạn nghĩ.

Tất cả những gì bạn cần là cơ sở dữ liệu khách hàng và mẫu video với các khung / phần tử có thể tùy chỉnh.

Với các công cụ và công nghệ hiện nay, bạn có thể dễ dàng mở khóa sức mạnh của video được cá nhân hóa.

Xem thêm: 10 quảng cáo Halloween hay nhất sẽ khiến bạn kinh ngạc

5. Thực hành tính minh bạch triệt để

Trong một thời gian, cuộc sống cá nhân và công việc của Taylor Swift bị chỉ trích nặng nề.

Để đối phó với điều này, ngôi sao đã quay trở lại các lần xuất hiện trước công chúng; kiểm soát câu chuyện xung quanh cô ấy và giải quyết mọi thứ thông qua các video âm nhạc của cô ấy.

Đây là một bài học lớn cho những thương hiệu có thể phải đối mặt với những lời chỉ trích vì bất cứ lý do gì.

Thay vì phòng thủ, hãy thực hành minh bạch triệt để: thừa nhận các tuyên bố; kể khía cạnh câu chuyện của bạn và nếu lời chỉ trích là chính đáng, hãy sử dụng nó để cải thiện.

Các công ty như Patagonia, Chobani và Everlane đang dẫn đầu với hình thức minh bạch này. Và họ đang truyền bá nội dung video.

6. Phát trực tiếp

Do đại dịch coronavirus, các luồng trực tiếp đã trở thành xu hướng chủ đạo và các nền tảng đã chứng kiến ​​số lượng người xem tăng vọt.

Theo StreamElements và Arsenal.gg, lĩnh vực phát trực tiếp đã tăng trưởng 45% từ tháng 3 đến tháng 4 năm 2020.

Tại thời điểm này, không thể phủ nhận rằng video trực tiếp có tiềm năng rất lớn. Đây cũng là điều mà Taylor đã thử nghiệm.

Thay vì đợi báo chí quảng bá album của mình, cô đã mời người hâm mộ đến một sự kiện talk-show ấm cúng và phát trực tiếp nó ra toàn thế giới.

Từ quan điểm của một doanh nghiệp đang cố gắng tăng mức độ tương tác, video trực tiếp chắc chắn là điều cần xem xét.

7. Bỏ lời trêu ghẹo và xây dựng quảng cáo cường điệu

Xây dựng sự cường điệu cho một cái gì đó mới và thú vị mà công ty của bạn sắp ra mắt sẽ giúp bạn tối đa hóa phạm vi tiếp cận của mình.

Trước khi thả album của cô ấy Danh tiếng, Swift đã rút lại sự xuất hiện trước công chúng và hoạt động trực tuyến.

Sau đó, cô ấy đã xóa mọi thứ trên tài khoản xã hội của mình. Điều này đã tạo ra một tiếng vang lớn trên các phương tiện truyền thông và người hâm mộ.

Sau đó, cô ấy đã tải lên một chuỗi các bài đăng và video phối hợp trên Instagram, Facebook và Twitter của mình để thông báo về việc phát hành album của mình.

Động thái này khiến người hâm mộ rơi vào trạng thái điên cuồng và đĩa đơn đầu tiên của cô ấy “Look What You Made Me Do” đã trở thành bài hát được stream nhiều nhất trong tuần đầu ra mắt.

Danh tiếng phát hành - Các bài học tiếp thị video giới thiệu về taylor swift

Với tư cách là một nhà tiếp thị video, bạn có thể tối đa hóa tác động của chiến dịch bằng một video quảng cáo / mở đầu đúng thời điểm.

Nếu bạn muốn một video giới thiệu / quảng cáo dành cho doanh nghiệp của mình, hãy liên hệ với các nhà chiến lược video của Trung An Corp. Chúng tôi rất muốn đưa ra các ý tưởng và đưa tầm nhìn của bạn vào cuộc sống.

8. Thử nghiệm với video tương tác

Taylor và nhóm của cô ấy đã nâng video tương tác lên một cấp độ hoàn toàn mới với trải nghiệm Blank Space tương tác 360 °.

Sau khi tải xuống ứng dụng, người dùng có thể khám phá dinh thự, khám phá các yếu tố tương tác ẩn và điều tra chi tiết nhiều cốt truyện.

Video tương tác nhanh của Taylor

Loại nội dung video này cũng là thứ mà các công ty có thể thử nghiệm.

Cần một số cảm hứng? Hãy xem bài viết trước của chúng tôi, nơi chúng tôi xem xét một số video thương hiệu tương tác tuyệt vời.

9. Đi đầu xu hướng

Trước đó vào năm 2020, Bảng xếp hạng chính thức của Vương quốc Anh đã báo cáo rằng doanh số bán băng cassette đã tăng 103% kể từ tháng Giêng. Vì vậy đối với Văn học dân gian, Taylor Swift và nhóm của cô đã đưa ra quyết định thông minh khi phát hành album trên băng cassette.

Băng cassette FOlklore - xu hướng

Đây là một ví dụ cho thấy việc đi đầu xu hướng là rất quan trọng nếu bạn đang tìm ra những cách mới để tiếp thị doanh nghiệp của mình.

Tương tự, việc phát hiện xu hướng với tư cách là nhà tiếp thị video sẽ giúp bạn tạo nội dung có liên quan và hấp dẫn vào đúng thời điểm.

Nhưng làm thế nào bạn có thể phát hiện ra một xu hướng trước khi quá muộn?

Bạn có thể luyện nghe xã hội và sử dụng các công cụ được đề cập bên dưới để biết những gì đang hot.

  • xu hướng Google
  • Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google
  • TubeBuddy
  • IO từ khóa
  • Ahrefs
  • Buzzsumo
  • Trendspottr
  • Bản đồ xu hướng

10. Hợp tác

Taylor Swift hiểu tầm quan trọng của quan hệ đối tác và đã hợp tác với Target, Diet Coke, UPS và Apple, để kể tên một số hãng.

Cô ấy tận dụng mọi cơ hội để tạo dựng hình ảnh của mình và thể hiện rằng cô ấy là người đáng tin cậy như thế nào.

Các liên minh chiến lược, xây dựng thương hiệu nhất quán và các chiến thuật tương tác đã giúp cô có được một vị trí trên Forbes‘Danh sách Phụ nữ tự lập giàu nhất nước Mỹ năm 2018.

Bây giờ, từ góc độ tiếp thị video, bạn có thể xem xét việc cộng tác với những người sáng tạo lớn, các nhà lãnh đạo trong ngành và những người có ảnh hưởng.

Cộng tác video và tài trợ cho nội dung của người khác có thể giúp tăng khả năng hiển thị của công ty bạn. Điều này có thể cho phép bạn tiếp cận những khán giả có thể chưa biết về bạn.

11. Tiến hóa

Hình ảnh và âm thanh của Taylor Swift luôn phát triển theo thời gian. Nghệ sĩ nhạc pop chuyển sang đồng quê có thể làm điều này mà không gây nhầm lẫn cho người hâm mộ hoặc làm ảnh hưởng đến danh tính thương hiệu của cô ấy.

Giữa những tranh cãi giữa Kim và Kanye tạo nên kịch tính cho Taylor, nữ ca sĩ đã áp dụng một tính cách sắc sảo và tung ra album phòng thu thứ sáu của mình: Danh tiếng.

Sau đó, vào năm 2020, cô ấy tách khỏi album nhạc pop cuối cùng của mình (Người yêu) và mạo hiểm vào lãnh thổ âm nhạc dân gian với Văn học dân gian.

Bản nhạc đĩa của cô ấy cho thấy ngôi sao biết cách biến đổi thương hiệu của mình để luôn phù hợp.

Là một nhà tiếp thị video, bạn phải cập nhật chiến lược và nội dung của mình liên tục. Thay đổi theo thời gian nếu không bạn sẽ rơi khỏi tầm ngắm của mọi người.

12. Đòn bẩy sự khan hiếm và độc quyền

Taylor Swift và nhóm tiếp thị của cô ấy hiểu rằng sự độc quyền và khan hiếm có thể thúc đẩy doanh số bán hàng.

Sử dụng nguyên tắc này, nhóm đã phát hành một đĩa đơn phiên bản giới hạn (CD và vinyl) với phần lồng tiếng gốc từ Swift.

Khi tin tức về điều này được đưa ra, người hâm mộ đã tranh nhau lấy một bản sao.

khan hiếm - bản ghi nhớ giọng nói dân gian phiên bản giới hạn

Tương tự, khi nói đến tiếp thị doanh nghiệp bằng nội dung video, bạn nên thử nghiệm với các ưu đãi độc quyền, có thời hạn.

Những chiến thuật như thế này khuyến khích những lời dẫn ấm áp để mùa xuân đi vào hành động!

13. Biết cách phân phối

Thông thường, các bản phát hành album của Taylor Swift được hỗ trợ bởi một kế hoạch quảng bá phức tạp và một đợt phát hành theo lịch trình. Nhưng đối với Văn học dân gian (2020), nữ ca sĩ đã tung cuốn sách và phát hành một album đầy bất ngờ.

Mặc dù mạo hiểm, nhưng chiến lược phân phối đã hiệu quả và album đã bán được hơn hai triệu bản trên toàn thế giới trong một tuần.

Cách tiếp cận này là hoàn hảo vì những hạn chế do đại dịch coronavirus sẽ không làm cho các buổi biểu diễn và các hoạt động quảng bá album khác trở nên khả thi.

Có một bài học quan trọng về phân phối ở đây cho các nhà tiếp thị video. Luôn xem xét mức độ tương thích của nội dung video với các nền tảng phân phối khác nhau và phân tích xem kế hoạch của bạn có phù hợp với xu hướng hiện tại hay không.

Nếu phân phối của bạn đúng điểm, bạn đã thắng một nửa trận chiến.

Thật an toàn khi nói rằng chiến lược tiếp thị của nghệ sĩ từng đoạt giải Grammy là một kiệt tác. Và đó là điều mà adland có thể học hỏi được rất nhiều điều từ đó.

Nghe rằng? âm thanh như tiếng chuông. Và như vậy, phiên thảo luận của chúng tôi về các bài học mà các nhà tiếp thị video có thể học hỏi từ Taylor Swift đã kết thúc.

Chúng tôi hy vọng bạn đã có được một số thông tin chi tiết và nguồn cảm hứng cho chiến dịch tiếp theo của mình.

Đánh giá post