3 cách đưa mạng xã hội vào các chiến dịch SEO của mình để mang lại kết quả tốt hơn

Bất chấp video nổi tiếng năm 2014 của Matt Cutt, trong đó cựu kỹ sư ưu tú của Google bác bỏ ý kiến ​​cho rằng tín hiệu xã hội là một phần của thuật toán xếp hạng, cuộc tranh luận về tầm quan trọng của mạng xã hội đối với SEO vẫn chỉ tiếp tục trong ngành của Trung An Corp. Google, hơn Bing, phủ nhận rằng các bài đăng trên Facebook và Twitter và mức độ phổ biến là yếu tố xếp hạng tìm kiếm trực tiếp.

Mặc dù chúng tôi tôn trọng những gì các công cụ tìm kiếm hàng đầu này phải nói về chủ đề này, nhưng vẫn không thể phủ nhận rằng một chiến lược truyền thông xã hội phù hợp – cả trả phí và không phải trả tiền – là rất quan trọng để giúp tăng thứ hạng và khả năng hiển thị tìm kiếm tổng thể của bạn theo thời gian.

Hãy xem xét ba cách đưa mạng xã hội vào các chiến dịch SEO để mang lại kết quả tốt hơn.

1. Social Media Marketing = Xây dựng thương hiệu

Quá trình mua thường kéo dài, đặc biệt là khi người mua đang đưa ra quyết định về các sản phẩm dựa trên dịch vụ hoặc các sản phẩm có giá vé cao như hàng xa xỉ.

Những loại người tiêu dùng và khách hàng doanh nghiệp này thực hiện nghiên cứu trực tuyến của họ và thực hiện tốt điều đó. Trên thực tế, nhiều lần họ có thể bắt đầu tìm kiếm ngay trên mạng xã hội, cho dù đó là Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Instagram hay LinkedIn.

Giá trị thương hiệu và sức mạnh đằng sau những gì công ty đang bán là những gì cuối cùng chuyển đổi người tiêu dùng. Rốt cuộc, mọi người mua vì hai lý do đơn giản: Lòng tin và sự đáng yêu của một người hoặc một thương hiệu.

Làm cho thương hiệu xã hội của bạn nổi bật liên quan đến một số yếu tố trong chiến dịch truyền thông xã hội. Nâng cao chiến lược của bạn có thể sẽ hỗ trợ các nỗ lực SEO của bạn.

Dưới đây là một số điều bạn có thể cải thiện:

• Thiết kế bản sắc và thương hiệu hỗ trợ mục đích thương hiệu.
• Nhắn tin xung quanh thương hiệu để hỗ trợ lời hứa thương hiệu và ngôn ngữ mục tiêu.
• Thực hiện cam kết liên tục về việc tạo và phân phối nội dung thương hiệu gốc.
• Tạo cộng đồng những người ủng hộ bằng cách thu hút họ bằng nội dung có thương hiệu và các cuộc thi.

Tiếp thị truyền thông xã hội, khi được phát triển và quản lý đúng cách, có thể tạo ra niềm tin thương hiệu như vậy. Điều này có nghĩa là các công ty phải coi việc tạo ra và nuôi dưỡng các thương hiệu xã hội của họ là một điều gì đó quan trọng đối với cách mục tiêu của họ tìm thấy chúng và mua hàng từ chúng.

Khi một khách hàng mục tiêu tương tác tốt với một thương hiệu trên mạng xã hội, họ chắc chắn sẽ truy cập trang web của công ty nhiều lần, giới thiệu những người khác đến các trang và hồ sơ xã hội của công ty hoặc cả hai.

Bởi vì mọi người biết bạn từ mạng xã hội, họ cũng sẽ tìm kiếm thương hiệu của bạn từ các công cụ tìm kiếm – về cơ bản điều đó có nghĩa là bạn đang tạo ra nhu cầu. Bạn càng tạo ra nhiều nhu cầu, thương hiệu của bạn sẽ xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm càng quan trọng và bạn sẽ xếp hạng tốt hơn theo thời gian.

Xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội là một phần quan trọng của chiến lược SEO dài hạn.

Xem thêm: Cách sử dụng thông tin chi tiết trên mạng xã hội để cải thiện nội dung thương hiệu của bạn

2. Hồ sơ xã hội hiển thị trong Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền

Có những trường hợp khi mọi người tra cứu tên của người khác thay vì công ty trên Google.

Đây là cách chúng ta biết để kinh doanh với ai đó. Đây có thể là bất kỳ ai, từ nhân viên bán hàng đến giám đốc điều hành.

Hồ sơ LinkedIn của bạn có bật lên đầu tiên không? Nếu vậy, hầu hết những người tìm kiếm sẽ nhấp vào hồ sơ của bạn.

Nếu người dùng thấy rằng hồ sơ của bạn không được sử dụng và không có thông tin, họ có thể quay lại Google hoặc thậm chí ở lại LinkedIn và tìm đối thủ cạnh tranh của bạn để cung cấp cho doanh nghiệp của họ.

Tất nhiên, đây cũng là trường hợp của các doanh nghiệp. Có nghĩa là các trang xã hội của công ty bạn, cả trang công ty cũng như trang cho các cửa hàng địa phương, đều quan trọng.

Đây là nơi cần có một chiến lược xã hội vững chắc, cùng với việc quản lý tích cực và phù hợp các hồ sơ và trang đó.

Bạn có thể làm gì?

• Có một hồ sơ đầy đủ, hoàn chỉnh, hiện tại cho từng kênh xã hội nơi thương hiệu của bạn tồn tại. Điều này có nghĩa là hình ảnh được cập nhật, ảnh, video, thông tin liên hệ, lời kêu gọi hành động và nội dung đa dạng đang diễn ra.
• Hiểu rằng danh tiếng của bạn và công ty của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội có thể được truy xuất trở lại từ các truy vấn tìm kiếm (hoặc không). Có nghĩa là nếu bạn làm rất tốt việc quản lý các bình luận và tương tác tích cực với người hâm mộ và người theo dõi (hoặc công ty của bạn), bạn sẽ tạo dựng được danh tiếng tốt trên mạng xã hội. Sau đó, điều này có thể giúp tăng lượt chia sẻ nội dung của bạn, thu hút những người theo dõi mới và tạo ra các nhấp chuột quay lại trang web của bạn, do đó mang lại lợi ích cho SEO. Đừng bận tâm rằng các bài đăng trên Facebook và hồ sơ Twitter không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google. Bản thân các trang web Chúng tôi được xếp hạng – và lưu lượng truy cập vào một trang web được thiết kế tốt cho trải nghiệm người dùng có thể tăng mức độ gắn bó của trang web và số lượt truy cập lặp lại.
• Đặt cài đặt hồ sơ xã hội của bạn để thành công và hiểu cách hoạt động của từng kênh.
• Chẳng hạn, bạn muốn chắc chắn rằng mình có cho phép người khác viết trên dòng thời gian của mình rằng tin nhắn đó sẽ được theo dõi và quản lý hay không.
• Nếu bạn là nhà bán lẻ có nhiều địa điểm, hãy đảm bảo rằng bạn đang sử dụng chức năng định vị trên Facebook hoặc YouTube. Trên Pinterest, hãy đảm bảo bạn có Bảng hoặc Danh sách phát thích hợp bổ sung cho chiến lược SEO của mình.

3. Mạng xã hội cũng có công cụ tìm kiếm

Mọi người tìm kiếm trong các mạng xã hội.

Vì nhiều người trong số các bạn là chuyên gia kinh doanh, hãy nói chuyện với LinkedIn. Bạn đã xem lại số liệu thống kê của mình để xem các thành viên LinkedIn đã khám phá hồ sơ của bạn như thế nào chưa? Trung bình hơn 50% lượt xem đến từ công cụ tìm kiếm của LinkedIn.

Bạn đã tối ưu hóa hồ sơ LinkedIn của mình tốt như thế nào? Bạn có biết rằng các kỹ năng của bạn và các từ khóa liên quan đó thúc đẩy khả năng hiển thị hồ sơ của bạn trong tìm kiếm trên LinkedIn không?

Đây là một điều đơn giản bạn có thể làm trong tuần này: xem lại hồ sơ LinkedIn của bạn. Đánh giá kỹ năng của bạn và các từ khóa liên quan trên từng phần – tiêu đề, tóm tắt, kinh nghiệm của bạn, v.v.

Tối ưu hóa hồ sơ của bạn cho các tìm kiếm LinkedIn được nhắm mục tiêu. Khi mọi người xem hồ sơ xã hội hoặc hồ sơ công ty của bạn hết lần này đến lần khác, chắc chắn họ sẽ truy cập trang web của bạn.

Tất nhiên, nếu bạn đã hoàn thành xuất sắc công việc SEO tại chỗ, họ sẽ quay lại hoặc chia sẻ các trang trên trang web của bạn, giúp xếp hạng SEO tổng thể của bạn.