Cách tận dụng Quảng cáo tìm kiếm mở rộng của Pinterest

Quảng cáo tìm kiếm mở rộng trên Pinterest là gì?

Cho đến nay, chỉ có thể chạy Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm bằng cách sử dụng các ghim quảng cáo. Những quảng cáo này sẽ chỉ xuất hiện bởi các tìm kiếm có liên quan và có thể áp dụng. Với bản cập nhật mới nhất của Pinterest, quảng cáo giờ đây sẽ xuất hiện trực tiếp sau khi người dùng nhập các tìm kiếm trực tiếp.

Để giúp đẩy nhanh quá trình triển khai, Pinterest đã hợp tác với Kenshoo, một công ty quảng cáo có trụ sở tại Tel-Aviv kiểm soát phần mềm mua quảng cáo được một số nhà quảng cáo tìm kiếm sử dụng để cho phép các nhà bán lẻ cung cấp nguồn cấp dữ liệu được sử dụng để tạo các luồng Quảng cáo tìm kiếm sản phẩm cụ thể trong thực tế thời gian.

Quảng cáo sẽ phản ánh các chiến dịch có trả tiền khác hoạt động giống như một cuộc đấu giá, vì chúng sẽ tự động được tạo từ khoảng không quảng cáo sản phẩm, do đó nhà quảng cáo sẽ có tùy chọn trả tiền cho số lần hiển thị, số lần nhấp chuột và mức độ tương tác.

Các nhóm quảng cáo cũng có thể thực hiện được, trong đó giá thầu được tối ưu hóa ở cấp từ khóa và các nhà tiếp thị có thể hiểu rõ hơn về cách hình ảnh được ghim, bao gồm cả tên mà họ đang sử dụng để lưu chúng.

Ngoài ra, tính năng mới này bao gồm các tùy chọn nhắm mục tiêu và báo cáo nâng cao, tuy nhiên thông tin bổ sung về điều này vẫn chưa được Pinterest phát hành.

Xem thêm: Cách chia sẻ Tweet trên Instagram Story của bạn mà không cần chụp ảnh màn hình

Một mỏ vàng cho mục đích tìm kiếm

Bằng cách triển khai Quảng cáo tìm kiếm mở rộng, Pinterest có được lợi thế lớn đối với việc quảng cáo trên nền tảng của mình. Theo Pinterest, 97% các truy vấn tìm kiếm trên nền tảng này không đề cập đến một thương hiệu cụ thể. Ngoài ra, người dùng Pinterest đã được hiển thị để bắt đầu tìm kiếm của họ khoảng ba tháng trước các sự kiện cao điểm như kỳ nghỉ, kỳ nghỉ hè, v.v.

Điều này có nghĩa là người dùng trên nền tảng đang trong giai đoạn khám phá tích cực và sẵn sàng đón nhận các ý tưởng từ một số nơi tiềm năng. Đây là thời điểm quan trọng để các nhà quảng cáo gửi thông điệp của họ đến người dùng cuối khi bắt đầu giai đoạn cân nhắc trở đi.

Pinterest đã tuyên bố rằng khoảng 2 tỷ lượt tìm kiếm diễn ra trên nền tảng này mỗi tháng. Mặc dù 2 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tháng kém hơn so với các nền tảng khác như Facebook, Pinterest vẫn tăng trưởng về ý định mua hàng.

Theo Millward Brown, một công ty nghiên cứu thị trường, “93% Pinners đã sử dụng Pinterest để lập kế hoạch hoặc mua hàng và 52% đã xem thứ gì đó trên Pinterest và mua hàng trực tuyến”. Do đó, tiềm năng mua sắm trên nền tảng này rất hấp dẫn và các thương hiệu có cơ hội rất lớn để sử dụng nền tảng này để đáp ứng mục tiêu và hiện diện với người dùng, đặc biệt là trong giai đoạn khám phá của hành trình. Dựa trên hành vi này, Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm có ý nghĩa hoàn hảo đối với Pinterest.

Nhà quảng cáo có thể sử dụng quảng cáo tìm kiếm mở rộng như thế nào?

Sự kết hợp giữa tư duy khám phá và ý định thương mại của Pinners có thể tạo ra một cảm giác nhu cầu mới. Quảng cáo tìm kiếm mở rộng trên Pinterest có tiềm năng là một khoản đầu tư khôn ngoan cho các công ty có tiền để chi tiêu cho quảng cáo trên mạng xã hội, vì nó đã tự chứng minh là một nền tảng vững chắc để nhắm mục tiêu đối tượng:

Đã có một số nghiên cứu nói về các thương hiệu CPG có được thành công to lớn trên Pinterest, bao gồm cả một nghiên cứu của Oracle, trong đó một số thương hiệu nhất định đã quảng cáo trên Pinterest đã tăng gấp 5 lần doanh thu trên mỗi lần hiển thị.

Pinterest đại diện cho một mỏ vàng tiềm năng cho các nhà quảng cáo, vì người dùng trên nền tảng này không ngừng tìm kiếm ý tưởng, tìm hiểu về các thương hiệu mới, lưu và chia sẻ những phát hiện của họ. Các tùy chọn quảng cáo mới cũng hỗ trợ điều này. Các nhà tiếp thị có thể tiếp cận người dùng thông qua chiến dịch từ khóa, chiến dịch mua sắm, tùy chọn nhắm mục tiêu và báo cáo. Và lợi thế chính của Pinterest so với các kênh khác, tất nhiên là khía cạnh hình ảnh.

Các nhà quảng cáo có thể tận dụng hình ảnh trực quan mạnh nhất của họ để nhắm mục tiêu người dùng và Pinterest có thông tin chi tiết để hiểu cách mọi người tương tác với hình ảnh bằng cách họ lưu hình ảnh, đặt tên cho hình ảnh và những từ họ sử dụng, do đó cung cấp thông tin chi tiết về từ khóa rất có giá trị. Sau đó, các nhà quảng cáo có thể điều chỉnh điều này cho mục đích của họ cho các chiến dịch hiện tại và tương lai, sử dụng ngôn ngữ mà họ biết Pinners đang sử dụng.

Các chiến dịch mua sắm hiện dựa trên nguồn cấp dữ liệu, loại bỏ nhu cầu phát triển quảng cáo riêng lẻ cho mọi thời điểm. Quảng cáo mua sắm có thể được lấy trực tiếp từ nguồn cấp dữ liệu của nhà quảng cáo và sau đó được cập nhật động dựa trên khoảng không quảng cáo, đây là một cách tiết kiệm thời gian đáng kinh ngạc. Ngoài ra, có thể lấy nguồn cấp dữ liệu kiểm kê sản phẩm hiện tại và chuyển nó sang Pinterest với ít hoặc không cần cập nhật.

Báo cáo và thông tin chi tiết cũng đã nhận được một sự thúc đẩy mới với quan hệ đối tác của Pinterest với Kenshoo, vì họ chuyên về phân bổ trực tuyến. Do đó, các nhà quảng cáo có thể có nhiều thông tin chi tiết hơn về quảng cáo nào hiệu quả và quảng cáo nào cần điều chỉnh.

Tác động di động

Tất cả chúng ta đều nhận thức được tầm quan trọng ngày càng tăng của thiết bị di động và quảng cáo trên Pinterest cũng không còn xa lạ với điều đó. Vì khả năng khám phá là cốt lõi của nền tảng Pinterest, nên các công cụ tìm kiếm luôn được chú trọng hàng đầu. Pinners thực hiện khoảng 2 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tháng, chủ yếu trên thiết bị di động. Cho dù ai đó muốn lên kế hoạch tổ chức tiệc sinh nhật, duyệt qua các xu hướng quần áo mùa hè mới nhất hay lên kế hoạch cho một kỳ nghỉ cuối tuần dài ngày, Pinterest đều hỗ trợ người dùng tìm ý tưởng và cuối cùng thực hiện chúng.

Trải nghiệm hình ảnh trên Pinterest được điều chỉnh cực kỳ tốt cho thiết bị di động, vì nội dung hình ảnh cho phép Pinterest đặc biệt thân thiện với thiết bị di động và dễ điều hướng trên màn hình nhỏ hơn. Ngoài ra, toàn bộ hành trình có thể diễn ra trong ứng dụng, từ lần tìm kiếm ban đầu đến lần nhấp cuối cùng. Vì khoảng 80% người dùng Pinterest sử dụng ứng dụng, nhóm tìm kiếm tại Pinterest đã chuẩn bị tốt cho các chuyển đổi trên thiết bị di động.

Tiến lên phía trước với Quảng cáo tìm kiếm trên Pinterest

Hiện tại, Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm chỉ có sẵn cho một số nhà quảng cáo được chọn như Home Depot và Target. Tuy nhiên, việc triển khai sẽ diễn ra sau khi Pinterest thực hiện các điều chỉnh đối với thuật toán hiện tại của họ.

Ngoài Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, trong khoảng năm qua, Pinterest đã bổ sung nhiều tính năng và cải tiến mới cho các tính năng quảng cáo hiện có của mình:

• Ghim có thể mua được (cũng có sẵn cho Ghim phong phú): Nếu một ghim có ghim màu xanh lam thì có thể mua được. Người dùng có thể tìm kiếm các ghim dựa trên giá cả, kiểu dáng, v.v.

• Tìm kiếm Hình ảnh Nâng cao: Nhận dạng hình ảnh tự động cho phép người dùng tìm kiếm một mục riêng lẻ trong hình ảnh.

• Công cụ tiếp thị lại và đối tượng tùy chỉnh: chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo danh sách khách hàng, nhắm mục tiêu lại khách truy cập và nhắm mục tiêu theo kiểu dáng đẹp
  • Nhắm mục tiêu theo danh sách khách hàng: Nhắm mục tiêu khách hàng hiện tại bằng cách sử dụng email hoặc ID quảng cáo trên điện thoại di động
  • Nhắm mục tiêu lại khách truy cập: Tiếp cận những người đã truy cập trang web của bạn
  • Nhắm mục tiêu theo kiểu ngoại hình: Tiếp cận một nhóm lớn hơn những người có ngoại hình và hành động giống với khán giả của bạn
• Video quảng cáo: Video được tích hợp tự nhiên hơn vào trải nghiệm, nơi người dùng có thể cuộn và video có thể được mở rộng sang một tab riêng mới, với các sản phẩm có liên quan được liệt kê bên dưới nội dung video.

Nếu đối tượng mục tiêu của thương hiệu là trên Pinterest, thì Quảng cáo tìm kiếm mở rộng và các tùy chọn quảng cáo khác trên nền tảng này là một điều không cần bàn cãi đáng để thử. Tất nhiên, bước đầu tiên là đảm bảo rằng một thương hiệu có trang kinh doanh được tối ưu hóa trên Pinterest.

Khi việc triển khai tiếp cận với nhiều thương hiệu hơn, giá trị của Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm sẽ ngày càng trở nên phổ biến. Khả năng trở lại và nhận thức, đặc biệt là đối với lượng lớn người dùng hiện diện trên Pinterest trong giai đoạn khám phá cho đến khi mua hàng, có tiềm năng đáng kinh ngạc đối với các nhà quảng cáo.