Nội Dung Chính Trong Bài Viết
Trong trường hợp bạn cảm thấy lạc lõng khi nói đến tất cả những ồn ào xung quanh Bài viết tức thời trên Facebook trong những tuần gần đây, hãy giúp bạn nắm bắt. Về bản chất, Instant Articles là một nền tảng phân phối cho phép các nhà xuất bản phân phối nội dung của họ dưới dạng phương tiện truyền thông gốc trong ứng dụng di động của Facebook.
Mùa xuân năm ngoái, Facebook đã triển khai thử nghiệm nền tảng này với một số nhà xuất bản đối tác cao cấp được chọn, bao gồm The New York Times, BuzzFeed và The Atlantic. Và kể từ tháng trước, nền tảng này đã có sẵn cho tất cả mọi người. Bài viết tức thời cho phép bạn chia sẻ nội dung giống như bạn chia sẻ trên trang web của riêng mình – nhưng với các yếu tố tương tác được thiết kế để nâng cao trải nghiệm xem trên thiết bị di động. Người dùng Facebook trên Android và iPhone đều có thể truy cập nội dung này.
Tốt nhất của Thời đại hay Tồi tệ nhất của Thời đại?
Facebook kiên quyết rằng Bài viết tức thời tốt hơn cho nhà xuất bản vì chúng tốt hơn cho người dùng cuối, đơn giản vì chúng mất ít thời gian hơn để hiển thị trên màn hình của khán giả – nhanh hơn tới 10 lần so với trang web được lưu trữ trên thiết bị di động của bạn. Bài viết tức thời là tài liệu HTML 5 được tối ưu hóa để hiển thị nhanh chóng bằng công nghệ của Facebook.
Mặt khác, các nhà xuất bản không chắc chắn. Nhiều người cảnh giác với nền tảng này và có thể hiểu được như vậy. Có những nỗi sợ hãi về những cạm bẫy liên quan đến “chia sẻ kỹ thuật số”, làm tăng sự phụ thuộc của doanh nghiệp bạn vào tài sản của người khác. Trước đây, các chuyên gia nội dung đã bị đốt cháy bởi những thay đổi trong thuật toán của Facebook khiến phạm vi tiếp cận không phải trả tiền và lưu lượng truy cập giới thiệu trên Facebook giảm mạnh, vì vậy có rất ít lý do để coi Zuck và công ty là đối tác chiến lược.
Ngoài ra còn có rất nhiều sự không chắc chắn trong ngành truyền thông xung quanh khả năng tồn tại của các mô hình kiếm tiền trong thời đại chặn quảng cáo trên trình duyệt trên máy tính để bàn và các vấn đề về tính minh bạch của quảng cáo trên thiết bị di động.
Tùy thuộc vào những gì bạn muốn đạt được với nội dung của mình, Bài viết tức thời có thể là một giải pháp khả thi cho bạn. Nếu bạn đang kinh doanh xuất bản, nội dung của bạn – không phải trang web – là sản phẩm của bạn, vì vậy, thật dễ dàng để tranh luận rằng phân phối sản phẩm của bạn và gây tiếng vang với những người có liên quan là mục tiêu chính của bạn, bất kể ai sở hữu nền tảng bạn sử dụng.
Đang dùng thử Nền tảng cho Kích thước
Có lẽ đã đến lúc bỏ đi những kỳ thị về chia sẻ kỹ thuật số của bạn và bắt đầu xem nội dung của bạn như một tài sản hoàn toàn có thể tháo rời. Có lẽ bạn không cần phải tập trung vào việc hướng lưu lượng truy cập đến một thuộc tính phương tiện được sở hữu hoàn toàn. Nền tảng Instant Articles cũng tương đối dễ thử nghiệm, vì vậy bạn không cần phải hoàn toàn cam kết dùng thử.
Một plugin WordPress có sẵn để giúp hợp lý hóa tải lên và cải thiện hiệu quả quy trình làm việc. Và nếu bạn đang sử dụng Drupal, cũng có một giải pháp tích hợp dành cho bạn. Sau khi bạn quan tâm đến thiết lập cơ bản như một yêu cầu một lần, bạn có thể tự động sản xuất Bài viết tức thời trực tiếp từ hệ thống quản lý nội dung của mình. Các công cụ riêng của Facebook cũng cho phép các nhà xuất bản xem trước nội dung được hỗ trợ bởi Instant Articles, theo dõi hiệu suất của tất cả các mục trong nguồn cấp dữ liệu xuất bản của bạn và chỉnh sửa nội dung theo cách thủ công.
Vì vậy, bất chấp tất cả các lý lẽ để tránh Bài báo tức thời như bệnh dịch, có một số lý do thuyết phục để thử và xem nó phục vụ mục tiêu của bạn như thế nào với tư cách là nhà sản xuất nội dung. Dưới đây là sáu lợi ích hấp dẫn nhất mà nền tảng Instant Articles của Facebook mang lại.
Xem thêm: 12 cách bạn có thể sử dụng Facebook Reactions
1. Thời gian tải nhanh hơn có nghĩa là trải nghiệm khán giả tốt hơn
Thời gian tải rất quan trọng đối với trải nghiệm người dùng, với dữ liệu chỉ ra rằng ngay cả một giây chậm trễ cũng có thể khiến chuyển đổi mất tới 7%. Khi nội dung chúng ta muốn không xuất hiện trên màn hình nhỏ trong vòng vài giây, chúng ta sẽ mất kiên nhẫn và trả lại.
Vì Bài viết tức thời được tối ưu hóa và tải trong ứng dụng chứ không phải trên web di động tiêu chuẩn, chúng hiển thị nhanh hơn tới mười lần, giúp người đọc dễ dàng xem, thưởng thức và chia sẻ hơn. Xét cho cùng, lượt xem và lượt chia sẻ rất quan trọng đối với bất kỳ nỗ lực phân phối nội dung dựa trên mạng xã hội nào, vì vậy, công nghệ giúp cải thiện các chỉ số đó rất hữu ích. Facebook báo cáo rằng Bài viết tức thời có tỷ lệ thoát thấp hơn 70% và tỷ lệ chia sẻ cao hơn 30% so với các bài báo trên web di động tiêu chuẩn.
2. Bạn có thể kiếm tiền với nền tảng
Facebook cho phép các nhà xuất bản bán và phân phát quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo đa phương tiện của riêng họ, đồng thời giữ 100% doanh thu. Các nhà xuất bản cũng có tùy chọn hiển thị quảng cáo từ Mạng đối tượng Facebook, để giúp kiếm tiền từ bất kỳ khoảng không quảng cáo chưa bán nào. Với tùy chọn này, nhà xuất bản giữ 70% doanh thu và cung cấp cho Facebook 30%.
Tăng trưởng tổng thể của Facebook được thúc đẩy bởi quảng cáo trên thiết bị di động, chiếm khoảng 78% doanh thu quảng cáo của công ty và 74% tổng doanh thu của họ. Vì vậy, có một cơ hội chắc chắn là họ sẽ thu lợi nhuận tốt từ nội dung bạn phân phối trên Bài viết tức thời và bạn sẽ có thể kiếm được ít nhất gấp đôi những gì họ làm từ mỗi lần nhấn quảng cáo.
3. Mạng khám phá nội dung đã được chứng minh
Mọi người hiện đang sử dụng Facebook nhiều hơn bất kỳ kênh nào khác để tìm nội dung để tiêu thụ, vì vậy không nghi ngờ gì về việc nền tảng này có thể thu hút khán giả – nếu họ có động cơ làm như vậy.
Thậm chí có những dấu hiệu cho thấy Bài viết tức thời có thể khiến mọi người quan tâm đến việc khám phá nội dung trên trang web của bạn tốt hơn so với các bài đăng trên Trang Facebook không phải trả tiền có thể. Dữ liệu của Facebook cho thấy định dạng Bài viết tức thời mang lại tỷ lệ nhấp chuột vào các liên kết bên trong nội dung cao hơn 20% so với các định dạng xuất bản di động khác.
4. Kiểm soát việc xây dựng thương hiệu
Các nhà xuất bản có quyền kiểm soát tốt nếu không hoàn toàn đối với các tùy chọn xây dựng thương hiệu trải nghiệm nội dung với Bài viết tức thời. Bạn có thể điều chỉnh màu sắc và phông chữ, thậm chí bao gồm logo và các phương tiện nhúng khác. Vì vậy, mặc dù nền tảng xuất bản không có tính linh hoạt xây dựng thương hiệu của tài sản của riêng bạn, nhưng quyền kiểm soát bạn có ở đây lớn hơn nhiều so với những gì bạn có trên LinkedIn Pulse hoặc thậm chí là Phương tiện, chẳng hạn.
Điều này tạo ra trải nghiệm được gắn thương hiệu mạnh mẽ hơn cho khán giả của bạn, điều này rất quan trọng đối với khả năng ghi nhớ. Khi bạn cho rằng phần lớn mọi người ghi nhớ tốt hơn những gì chúng ta nhìn thấy hơn là những gì chúng ta nghe thấy, thì hình ảnh thương hiệu của bạn là cực kỳ quan trọng. Tuy nhiên, bộ nhớ sẽ được cải thiện nếu chúng ta nhìn và nghe thấy điều gì đó, do đó, các tính năng âm thanh và hình ảnh bổ sung sẽ giúp nâng cao khả năng ghi nhớ về nhà.
5. Tích hợp với các công cụ đo lường
Với Instant Articles, nhà xuất bản vẫn có thể đo lường lượt xem trang thông qua nhiều công cụ phân tích, bao gồm comScore, Chartbeat, Google Analytics, Omniture và Adobe Analytics. Nếu bạn tích hợp dữ liệu báo cáo của mình đúng cách, bạn sẽ có thể theo dõi đường dẫn nội dung đến chuyển đổi từ một trang tổng quan, bất kể nội dung được đề cập có trên Bài viết tức thời hay trang web của riêng bạn hay không. Bạn cũng có thể sử dụng công cụ của bên thứ ba để tạo trang tổng quan tùy chỉnh để theo dõi hiệu suất Bài viết tức thời cùng với số liệu từ bất kỳ nền tảng nào khác.
Các công cụ như ShareThis giúp bạn có thể phân chia các tiêu đề Bài viết tức thời thử nghiệm. Bằng cách này, bạn vẫn có thể theo dõi loại nội dung nào gây được tiếng vang lớn nhất với khán giả của mình, để liên tục thúc đẩy lưu lượng truy cập và thu hút thêm người đọc.
6. Trải nghiệm toàn màn hình đắm chìm
Mức sử dụng chỉ dành cho thiết bị di động đang tăng lên và 30% người dùng đang hoạt động của Facebook truy cập mạng chỉ bằng điện thoại của họ. Với trải nghiệm nội dung toàn màn hình của Instant Articles, nhà xuất bản có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với những gì người dùng di động xem và làm. Ở đây, Facebook dường như đang lấy ý kiến từ Snapchat, nơi người dùng được biết là chọn tiêu thụ nhanh hơn và sự chú ý không phân chia được yêu cầu bởi các bài đăng video toàn màn hình.
Hơn nữa, trải nghiệm nội dung phong phú hơn của Instant Articles nhằm phục vụ người đọc tốt hơn với nhiều tính năng, chẳng hạn như video tự động phát, phụ đề âm thanh được nhúng, ảnh chụp nghiêng và bản đồ tương tác.
Xem thêm: Mẹo cơ bản cho người mới bắt đầu quảng cáo trên Facebook
Trò chơi đã thay đổi
Nền tảng Instant Articles của Facebook chắc chắn cho thấy nhiều hứa hẹn. Thời gian sẽ cho biết các nhà xuất bản bị ảnh hưởng như thế nào bởi việc triển khai này và có rất nhiều lý do để cảnh giác.
Mặt khác, có một số lý do thuyết phục để cân nhắc dùng thử Instant Articles như một giải pháp tích hợp xã hội, được tối ưu hóa cho thiết bị di động để phân phối nội dung và kiếm tiền. Và nó đủ dễ dàng để tự động hóa một số thử nghiệm với nền tảng với ít ma sát tham gia nhất, vì vậy nếu bạn tự coi mình là một nhà tiếp thị nội dung tương đối dũng cảm và khôn ngoan, tại sao không thử và so sánh hiệu suất với nội dung tại chỗ của bạn?
Bạn đã thích thú và đã thử dùng Instant Articles chưa? Bạn đã học được gì về nền tảng này cho đến nay? Hãy cho Trung An Corp biết trong phần bình luận!
