Nội Dung Chính Trong Bài Viết
Kể từ khi gã khổng lồ mạng xã hội trực tuyến Twitter tung ra nền tảng chia sẻ video ngắn Vine vào đầu năm 2013, các nhà tiếp thị Internet đã chú ý đến cách một số thương hiệu đang tận dụng lợi thế của phương tiện truyền thông xã hội mới này. Không có gì bí mật khi Vine là một cường quốc di động với hơn 40 triệu người dùng. Cho đến nay, kết quả tiếp thị tích cực đã đáng kinh ngạc và tám thương hiệu được thảo luận dưới đây là những ví dụ tuyệt vời về cách tiếp thị trên Vine không chỉ tạo ra tiếng vang mà còn tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
Những người ăn mặc thành thị
https://vine.co/v/b5HEYV0IQPJ
Thương hiệu này luôn đi đầu trong các xu hướng nhanh như chớp của văn hóa giới trẻ hiện nay. Chỉ năm ngày sau khi Vine được Twitter chính thức ra mắt, Urban Outfitters đã giải thích về ứng dụng này trong một bài đăng blog ngắn với một video ngắn gọn về những chú chó con đáng yêu. Điều làm cho nỗ lực tiếp thị của họ thực sự nổi bật là họ đã có thể gói gọn chính xác những gì mạng chia sẻ video mới đã đạt được: Ảnh GIF có âm thanh. Kể từ ngày đó, Urban Outfitters đã không ngừng cung cấp cho Vine machine những video mà họ biết rằng sẽ đạt được trạng thái lan truyền trong khi mở rộng phạm vi tiếp cận trực tuyến của thương hiệu.
Xem thêm: Cách thu hút nhiều người theo dõi hơn trên #Vine: Phỏng vấn Branden Hampton
General Electric
https://vine.co/v/bXJAmFLBaat
Thương hiệu đáng kính này được biết đến với mọi thứ từ thiết bị gia dụng đến dịch vụ tài chính và động cơ tên lửa đến các dự án năng lượng bền vững. Với sự đa dạng về kinh doanh và tài sản lớn như vậy, đôi khi General Electric rất khó tập trung vào các nỗ lực tiếp thị nhằm xây dựng hình ảnh thời thượng. Gã khổng lồ trong ngành này có thể không bắt đầu với Vine nhanh như Urban Outfitters, nhưng sự gia nhập của nó vào tháng 8 năm 2013 không kém phần hấp dẫn.
Khoa học là khía cạnh thống nhất trong thành công kinh doanh của General Electric. Của công ty # 6SecondScienceFair đã xác định những ngôi sao đang lên của Vine và tuyển dụng họ để làm những video dài sáu giây tuyệt vời mô tả các dự án khoa học thú vị với phong cách hình ảnh và tinh tế. Đúng như dự đoán, dự án hội chợ khoa học trường học phun trào núi lửa kinh điển không thiếu trong bộ sưu tập video, nhưng bóng đèn chạy bằng củ khoai tây thì nhiều người không lường trước được. Phần hay nhất về chiến dịch tiếp thị hội chợ khoa học Vine của GE là sự tích hợp của nó với Tumblr, một mạng xã hội khác được người dùng trẻ rất quan tâm.
Đào tạo bãi biển Silicon
https://vine.co/v/bPwZxagDaud
Công ty tiếp thị truyền thông kỹ thuật số từ Brighton này tận dụng Vine bằng cách giải thích ngắn gọn về Vine. Các chủ doanh nghiệp hoài nghi có thể vẫn nghi ngờ Vine ngay cả sau khi xem một vài video và chơi với ứng dụng dành cho thiết bị di động. Silicon Beach Training so sánh Vines với quảng cáo chiêu hàng một cách hiệu quả theo nghĩa rằng thời lượng video sáu giây nên được tiếp cận như một thách thức chứ không phải là một giới hạn. Công ty tiếp thị này thực sự đã chia sẻ nỗ lực đầu tiên của họ đối với Vine trên trang web của họ và mời khách truy cập theo dõi họ trên Twitter khi họ trở nên thành thạo hơn. Họ thực hiện đúng lời hứa và hiện có hàng nghìn người theo dõi.
Lowe’s
https://vine.co/v/hYW0hYPF3uH
“Phương tiện là thông điệp.”
Nhà triết học truyền thông Canada Marshall McLuhan rất có thể đã nghĩ đến điều gì đó giống như Vine khi ông đưa ra quan sát đáng nhớ đó. Do đó, gã khổng lồ bán lẻ đồ cải tiến nhà cửa Lowe’s dường như hiểu rằng phương tiện sáu giây của Vine rõ ràng là thông điệp đằng sau #LowesFixInSix chiến dịch video về các mẹo cải thiện nhà nhanh chóng. Lowe’s trước đây đã sử dụng trang web và sự hiện diện trên mạng xã hội của mình để chia sẻ những mẹo này dưới dạng văn bản, nhưng Vine đã chứng tỏ là một phương tiện hiệu quả hơn. Một số mẹo thông thường được định dạng Vine làm cho hấp dẫn hơn, nhưng các mẹo như tháo vít bị tước bằng dây cao su thật tuyệt vời.
Bacardi Rum
https://vine.co/v/bnqj5qmnIwQ
Tương tự như Lowe’s và General Electric, thương hiệu Bacardi nổi tiếng và được đánh giá cao của Puerto Rico đã có một cách tiếp cận thực tế đối với Vine với sự tiện lợi của nó #SixSecondCocktail bộ sưu tập các video trực tuyến ngắn. Những video công thức pha chế cocktail cực ngắn này dạy người xem chính xác những gì họ cần biết. Như mong đợi, thương hiệu Bacardi được thể hiện nổi bật trong các công thức pha chế cocktail khác nhau, và cách trình bày rất khéo léo và khiêm tốn.
Malibu Rum cũng đã sử dụng cây nho, nhưng cách tiếp cận của họ hơi khác một chút – họ chọn kể một câu chuyện ngắn về cách nước ép dứa và Malibu hoàn hảo cho nhau thay vì cung cấp một video thực tế. Tuy nhiên, cách tiếp cận của Malibu đối với Vine hiệu quả và đáng khen ngợi trong phạm vi mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu, giải trí cho khán giả và thiết lập sự hiện diện trên mạng xã hội. Đây là những loại video Vine mà người dùng di động thích chia sẻ.
Xem thêm: 11 cách đơn giản để đưa hồ sơ LinkedIn của bạn lên trạng thái ‘All-Star’
20th Century Fox
https://vine.co/v/bDExaiMjJ1F
Các nhà sản xuất thương mại truyền hình đã phải trải qua nhiều kết quả trái chiều với Vine và một trong những lý do khiến họ cố gắng nén tác phẩm ban đầu của họ xuống còn sáu giây. Mặt khác, các nhà sản xuất đoạn phim quảng cáo có kinh nghiệm đi từ đoạn giới thiệu rạp chiếu phim đến quảng cáo truyền hình và từ bản xem trước liên hoan phim cho đến YouTube. Thông báo một bộ phim mới trên Vine khó có thể được gọi là một đoạn giới thiệu hoặc bản xem trước; nó giống như một lời trêu ghẹo hơn. (Điều này có thể giải thích tại sao 20th Century Fox chọn “tweaser” để mô tả thông báo Vine của họ về bộ phim truyện The Wolverine năm 2013.) Lời trêu chọc của Vine về The Wolverine đã được đón nhận nồng nhiệt, đặc biệt là vì nó thực sự hướng người xem đến trang web của MTV để xem một đoạn giới thiệu dài hơn . Các nhà sản xuất phim có thể phải đào sâu hơn khi tạo ra các đoạn teaser Vine cho những bộ phim không mang tính chất hành động. Một hãng sản xuất phim khác đã chọn chia toàn bộ bộ phim hài đen tối It’s a Disaster năm 2012 thành nhiều Vines, điều này không có tác động tương tự như The Wolverine.
Taco Bell
https://vine.co/v/bvlaYggdIiU
Nhờ Taco Bell, các nhà tiếp thị Internet biết rằng Vine là một nền tảng tuyệt vời cho các chiến dịch giới thiệu sản phẩm. Cửa hàng thức ăn nhanh Cool Ranch Doritos Locos Tacos của gã khổng lồ thức ăn nhanh là một trong những món ăn nổi tiếng nhất vào năm 2013, và nó đã sử dụng Vine theo một cách rất thông minh. Trong quá khứ, Taco Bell đã sử dụng nhiều phương tiện truyền thông xã hội để quảng cáo các món ăn khác trong thực đơn của Doritos, và vì vậy việc lựa chọn Vine của nó không gây ngạc nhiên. Trên thực tế, sự hiện diện của Taco Bell trên Vine tỏ ra rất hợp thời khi được các trang web nổi tiếng như Buzzfeed đưa tin và mổ xẻ.
NBC New York
https://vine.co/v/b5PlQO6lQId
Sự thiếu hụt là một thách thức mà tất cả các nhà cung cấp phương tiện truyền thông tin tức gặp phải thường xuyên. Nhiều nhà báo cảm thấy có nghĩa vụ phải thêm bối cảnh vào nội dung của họ khi một tin bài ngắn. Đây không hẳn là một điều xấu, nhưng nó thường dẫn đến một câu chuyện thời sự có cảm giác quá lôi cuốn. Đây không phải là trường hợp của Vine, đặc biệt là khi nói đến việc cung cấp những tin tức nóng hổi.
Khi một con cá heo vướng vào kênh đào Gowanus Creek ở Brooklyn vào năm ngoái, công ty liên kết mạng địa phương NBC New York đã đưa tin này qua Vine. Không cần thêm quá nhiều bối cảnh hay kéo dài câu chuyện về chú cá heo bị mắc kẹt, cuối cùng đã chết; tuy nhiên, tin tức mới nhất trên Vine đã thúc đẩy mọi người từ khắp nơi trên thế giới truy cập trang web NBC New York và theo dõi câu chuyện.
Vine có thể là một nền tảng tuyệt vời để tiếp thị doanh nghiệp hoặc thương hiệu của bạn. Nó không chỉ là nền tảng di động mà còn thân thiện với web. Có câu hỏi hoặc gợi ý về những gì có hoặc không hoạt động trên cây nho? Để lại bình luận bên dưới cho Trung An Corp biết nhé!
Nguồn ảnh qua Vine.Co
