Nội Dung Chính Trong Bài Viết
Tôi hơi xấu hổ khi chia sẻ các Ghim Pinterest ban đầu của mình.
Nhưng dù sao thì chúng vẫn ở đây.
Một ghim được tải với các thẻ bắt đầu bằng #, một hình ảnh có kích thước thực sự kỳ lạ, một hình ảnh có mô tả một từ, một Ghim không có mô tả nào cả.
Tôi đã mắc rất nhiều sai lầm với Pinterest, cả về các Ghim mà tôi đã tạo cũng như các chiến lược và kế hoạch mà tôi đã đề ra.
Và tôi đã khám phá ra rằng Pinterest hoàn toàn là duy nhất so với Twitter và Facebook, và rằng tôi đã có những điều khá sai ngay từ đầu.
Tất cả những sai lầm này là một cơ hội tuyệt vời để học hỏi. Tôi rất biết ơn vì có cơ hội tiếp tục cải thiện chiến lược Pinterest của mình và tôi rất muốn chia sẻ với bạn tất cả những sai lầm của tôi và những quan điểm mới mà tôi có được từ việc nghiên cứu và thử nghiệm những cách tốt nhất để ghim trên Pinterest và 4 sai lầm lớn nhất về tiếp thị trên Pinterest
Những gì chúng tôi đã học được về tiếp thị Pinterest
- Vấn đề thời gian tối ưu ít hơn, do thời hạn sử dụng lâu dài của Pinterest
- Người theo dõi không quan trọng (nhiều như vậy)
- Pinterest không phải là một mạng xã hội như Facebook và Twitter
- Pinterest lấy thương hiệu làm trung tâm
Khi chuẩn bị ra mắt Buffer cho Pinterest, tôi đã có cơ hội tuyệt vời để đi sâu vào tiếp thị Pinterest.
Và tôi đã mang theo quá nhiều sự ngạo mạn cùng với tôi.
Viết cho một blog truyền thông xã hội, tôi nghĩ rằng tôi tự nhiên cho rằng tất cả hoạt động tiếp thị trên Pinterest này sẽ đến một cách trực quan, rằng các chiến thuật tôi đã học được ở những nơi khác có thể được sao chép sang Pinterest mà không cần bỏ qua. Tôi đã sai.
Xem thêm: Cách hoạt động của cuộc trò chuyện được xác minh trên Twitch
Pinterest có một vài cụm từ tuyệt vời tóm tắt rất nhiều điều đặc biệt và độc đáo về trang web.
“Những khán giả thèm muốn nhất của bạn đang lên kế hoạch cho tương lai.”
“Tận dụng lợi thế của nhóm tiêu điểm lớn nhất, dễ hành động nhất trên thế giới.”
Chính những cụm từ độc đáo như thế này, cùng với những quan điểm độc đáo, đã giúp tôi tập trung vào đúng hướng khi nói đến tiếp thị Pinterest. Trên đường đi, đây là một số sai lầm mà tôi đã mắc phải.
Tại sao thời gian tối ưu trên Pinterest lại ít quan trọng hơn
Sai lầm # 1: Tôi rất muốn tìm thời điểm tốt nhất để đăng bài trên Pinterest
Chúng tôi thích tìm hiểu các nghiên cứu về thời gian tối ưu tại Buffer, vì chúng tôi nhận thấy nó là một thành phần quan trọng để tăng phạm vi tiếp cận cho các tweet, bài đăng trên Facebook và hơn thế nữa.
Tôi cho rằng điều tương tự cũng đúng với Pinterest.
Và trong khi có một chút dữ liệu về thời điểm tốt nhất để đăng trên Pinterest, thì thời gian tối ưu không phải là chiến lược hữu ích nhất cho hoạt động tiếp thị trên Pinterest.
Điều này phần lớn là do Nguồn cấp dữ liệu thông minh của Pinterest, một nguồn cấp dữ liệu dựa trên thuật toán, nơi nội dung hiển thị dựa trên các Ghim chất lượng cao và các Ghim liên quan, không dựa trên thời gian lý tưởng.
Bằng cách này, Ghim có thời hạn sử dụng lâu hơn nhiều so với bản cập nhật truyền thông xã hội thông thường. Với mô tả giàu từ khóa, được viết tốt, lưu lượng truy cập của Ghim có thể giống với lưu lượng truy cập của một bài đăng blog thường xanh, với lượt xem và lượt đăng lại sẽ diễn ra tốt đẹp trong tương lai.
Piquora đã thực hiện một nghiên cứu phân tích chu kỳ bán rã của Ghim và phát hiện ra rằng:
- 40% số lần nhấp xảy ra trong ngày đầu tiên.
- 70% số lần nhấp xảy ra trong vòng 2 ngày đầu tiên.
- 30% số lần nhấp xảy ra trong suốt 30 ngày và hơn thế nữa.
Điều quan trọng, Giám đốc điều hành Piqora, Sharad Verma giải thích với Venturebeat, là Pinterest không chia sẻ Twitter và Facebook nhấn mạnh vào tính tức thời. Khách truy cập Pinterest duyệt và tìm kiếm mạng theo cách làm cho nó giống như một công cụ tìm kiếm như một mạng xã hội.
Verma cho biết: “Trong thế giới của Google, 70% các tìm kiếm là từ dài, bao gồm bốn từ trở lên. “Giả thuyết của chúng tôi là điều tương tự cũng đang xảy ra trên Pinterest… các danh mục tìm kiếm và Pinterest làm sống lại các ghim cũ”.
Tôi thấy đây là trường hợp của rất nhiều Ghim trên tài khoản Buffer.
Khi xem xét thống kê Pinterest cho các Ghim của chúng tôi, rõ ràng là một số Ghim hoạt động hàng đầu của chúng tôi đã tồn tại được một thời gian và tiếp tục nhận được lưu lượng truy cập và mức độ tương tác.
Một trong những lần hiển thị bài đăng hàng đầu của chúng tôi trong tháng qua (hơn 1.100 lượt xem) là hình ảnh chúng tôi thực hiện cho bài đăng của khách Peg Fitzpatrick. Bài đăng và hình ảnh đã được chia sẻ vào ngày 21 tháng 4. 1.100 lượt xem đã xảy ra bắt đầu từ một tuần sau đó và chúng xuất hiện như thể chúng sẽ tiếp tục tốt trong tương lai!
Xem xét tổng thể các bài đăng hàng đầu của chúng tôi trong 30 ngày qua, bốn trong số bảy bài đăng hàng đầu (hơn một nửa) đã được Ghim trước phạm vi dữ liệu — một số nhiều như một năm trước!
Vì vậy, thời gian lý tưởng — cho dù đó là ngày trong tuần hay thời gian trong ngày — dường như không quan trọng hơn một Ghim được tối ưu hóa tốt.
Courtney đã chia sẻ một danh sách tuyệt vời các mẹo để tối ưu hóa mô tả Ghim của bạn để nắm bắt lưu lượng tìm kiếm dài hạn quan trọng đó.
- Đảm bảo tất cả nội dung của bạn có hình ảnh phong phú, có thể ghim được và có chú thích tốt.
- Đảm bảo ghim của bạn liên kết đến một trang web hữu ích và có liên quan.
- Di chuyển từ khóa về phía trước tên bảng và phần mô tả Ghim để dễ tìm.
- Tối ưu hóa dòng tiêu đề và trường hình ảnh của bạn: Bộ đệm kéo dòng tiêu đề của bài viết vào làm mô tả mặc định cho Ghim của bạn. Pinterest lấy chú thích của hình ảnh. (Nếu không có chú thích, thay vào đó nó sẽ kéo văn bản thay thế, và không thành công, tiêu đề meta).
- Thêm lời khuyên, hướng dẫn hoặc hướng dẫn khi bạn có thể – các Ghim thông tin hấp dẫn hơn tới 30% so với các Ghim khác!
- Ưu tiên sự rõ ràng hơn là sự thông minh trong văn bản Pinterest của bạn.
- Hãy thử mô tả từ 200 đến 310 ký tự. Theo Dan Zarrella, người đã nghiên cứu 11.000 ghim, đó là phạm vi mô tả được ghi lại và nhận xét nhiều nhất.
Và ngoài thời gian tối ưu, tôi cũng đang cân nhắc xem chính xác ảnh hưởng của tần số đối với Ghim. Có tần suất tối ưu cho Pinterest không? Tần số tối ưu có quan trọng không?
Giống như thời gian tối ưu, cảm nhận của tôi là tần số tối ưu có thể ảnh hưởng đến phần mô tả Ghim được viết tốt và hình ảnh chất lượng cao, được tối ưu hóa tốt. Bài học kinh nghiệm ở đây có thể là: Không phải là thời điểm bạn Ghim hay tần suất bạn Ghim, mà là bạn Ghim gì và hiệu quả như thế nào.
Người theo dõi không phải là một chỉ số chính trên Pinterest
Sai lầm # 2: Tôi tập trung quá nhiều vào Người theo dõi trên Pinterest
Người theo dõi là một trong những số liệu được chào hàng nhiều nhất trên mạng xã hội. Số lượng người theo dõi là một vấn đề lớn đối với rất nhiều người (thương hiệu và doanh nghiệp) trên Twitter và Facebook.
Trên Pinterest?
Nó chỉ không quan trọng bằng.
Những người theo dõi trên Pinterest không tìm kiếm một yếu tố quan trọng theo bất kỳ cách quan trọng nào khác ngoài bằng chứng xã hội. Trong khi trên các mạng khác, nơi có lượng người theo dõi lớn đồng nghĩa với một chiếc loa lớn hơn, thì Ghim không lưu hành theo cách tương tự trên Pinterest.
Một lần nữa, nó quay trở lại Nguồn cấp dữ liệu thông minh của Pinterest, nơi đặt các Ghim trên trang chủ của bạn theo một thuật toán, được khóa vào lịch sử và từ khóa Pinterest cá nhân của bạn. Người theo dõi không được tính đến.
Blog Pin Junkie có một số bối cảnh tuyệt vời về cách thức hoạt động của Nguồn cấp dữ liệu thông minh:
Thay vì nhìn thấy các ghim theo thứ tự thời gian từ các ghim mà bạn theo dõi, Pinterest đã giới thiệu các thuật toán và bộ lọc để hiển thị các ghim cho bạn dựa trên ba yếu tố:
1. Ghim chất lượng cao nhất từ những người bạn theo dõi
2. Ghim liên quan dựa trên những gì bạn ghim
3. Sở thích bạn đang theo dõiDo đó, mọi người có nhiều khả năng phát hiện ra các ghim của bạn hơn từ một tìm kiếm trên Pinterest, hơn là hoàn toàn từ các ghim trong nguồn cấp dữ liệu của họ.
Nguồn cấp dữ liệu trang chủ dựa trên thuật toán? Nghe hơi giống Facebook, phải không? Một lần nữa, có một sự khác biệt chính ở đây giữa thuật toán Nguồn cấp tin tức của Facebook và Nguồn cấp dữ liệu thông minh của Pinterest.
Những người không theo dõi bạn có thể nhìn thấy các Ghim của bạn mà bạn không phải trả tiền để tăng phạm vi tiếp cận.
(Trên Facebook, nếu bạn muốn bài đăng của mình xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của ai đó chưa thích trang của bạn, bạn sẽ cần sử dụng Quảng cáo Facebook.)
Ngoài ra, theo dõi trên Pinterest có thể là một từ nhầm lẫn. Người dùng có thể theo dõi người dùng. Người dùng cũng có thể theo dõi từng bảng. Điều này loại bỏ quyền lực sau khỏi người và đặt nó vào nội dung.
Pinterest khác với Twitter và Facebook như thế nào
Sai lầm # 3: Tôi nghĩ Pinterest là một mạng xã hội, giống như tất cả các mạng khác
Về mặt kỹ thuật, Pinterest Là một mạng xã hội, khi người dùng kết nối với nhau và chia sẻ như một phần của cộng đồng. Điều đó đang được nói, nó không phải là một mạng xã hội theo nghĩa giống như Twitter hoặc
Facebook.
Giám đốc điều hành của Tailwind, Daniel Maloney, có một cách tuyệt vời để đưa nó từ một cấp rất cao.
Twitter chủ yếu là về những gì tôi đang làm.
Facebook là về con người của tôi.
Pinterest là về ai tôi muốn trở thành.
Có một sự khác biệt cơ bản ở đó, trong cách mà mỗi mạng đó được sử dụng. Ở một mức độ nhất định, sự khác biệt dựa trên thời gian. Twitter và Facebook đối phó với hiện tại — tôi đang làm gì bây giờ, tôi là ai của ngày hôm nay.
Pinterest tập trung vào tương lai.
Theo cách này, Pinterest giống Pocket hoặc Evernote hơn, công cụ giúp bạn lưu ý tưởng và bài viết cho một ngày trong tương lai.
Chúng ta có thể thấy điều này hoạt động theo cách mà những người dùng như Stephen Vian đã ghim bảng để chế biến gỗ hoặc cách Anna Zubarev đã ghim Chiến lược viết blog. Trên tài khoản Buffer của chúng tôi cũng vậy, chúng tôi đã xây dựng một số bảng tập trung vào những thứ mà chúng tôi hy vọng đạt được hoặc để tham khảo sau này:
Tất cả nội dung này đều có chất lượng luôn xanh, nơi chúng ta có thể tham khảo các diễn đàn của mình từ lâu trong tương lai và tiếp tục tìm thấy thông tin hữu ích, có giá trị mà chúng ta đã lưu trữ cho đến khi đến thời điểm thích hợp.
Mọi người lên kế hoạch trên Pinterest. Và điều đó tự nó làm cho Pinterest trở nên độc đáo so với các phương tiện truyền thông xã hội ngang hàng của nó.
Nền tảng của Pinterest được xây dựng bởi các thương hiệu
Sai lầm # 4: Tôi cho rằng các thương hiệu đến muộn trên Pinterest
Bạn có biết: 2/3 nội dung trên Pinterest được ghim bởi các thương hiệu?
Thương hiệu là những người ghim quyền lực ban đầu.
Người dùng đã đến cùng để đăng lại và lan truyền các Ghim này một cách lan truyền, thêm chúng vào bảng và bộ sưu tập những mong muốn hoặc ước mơ hướng tới tương lai.
Nó luôn là về các thương hiệu trên Pinterest.
Đây là một sự thay đổi quan điểm đáng kể đối với tôi, vì nó lại khác với rất nhiều mạng xã hội khác. Các kênh truyền thông xã hội thường xây dựng cơ sở người dùng lớn của họ trước, sau đó các thương hiệu và doanh nghiệp tham gia sau để xem cách họ có thể phù hợp nhất.
Pinterest ngay từ đầu đã tập trung vào thương hiệu và thương hiệu vẫn là thành phần không thể thiếu trong nội dung hình ảnh, chất lượng được ghim thường xuyên nhất.
Chúng ta có thể thấy một chút sự khác biệt về mô hình ở đây bằng cách so sánh Facebook và Pinterest. Facebook đã thêm Trang vào mạng kết nối xã hội hiện có của mình (về cơ bản là mọi người) và hiện đang cố gắng tìm ra cách tốt nhất để cân bằng nhu cầu của từng người — cập nhật trạng thái, tin tức bạn bè, sinh nhật, trẻ sơ sinh, v.v. — với nhu cầu của các doanh nghiệp — hiển thị nội dung của họ trong Bảng tin.
Pinterest đã có các thương hiệu tham gia từ lâu. Với hai trong số ba Ghim đến từ các thương hiệu, phần lớn nội dung có tính trực quan cao, có thể Ghim bắt nguồn từ các thương hiệu và lan truyền qua các cá nhân.
Hãy xem ở đây các bài đăng được Ghim phổ biến nhất từ năm ngoái:
Sự kết luận
Một lần nữa, tôi thấy mình quay trở lại với cặp trích dẫn trên Pinterest đã làm rất tốt việc đặt ra kỳ vọng về cách xem và lập kế hoạch cho hoạt động tiếp thị trên Pinterest.
Những khán giả thèm muốn nhất của bạn đang lên kế hoạch cho tương lai.
Tận dụng lợi thế của nhóm tiêu điểm lớn nhất, dễ hành động nhất trên thế giới.
Với điều này trong tâm trí, nó giúp tôi tập trung chiến lược hơn một chút. Pinterest là tập trung vào tương lai, theo cách mà Facebook và Twitter không làm được. Các chiến lược thông thường của chúng tôi về thời gian tối ưu có thể hơi sai ở đây và thay vào đó, chúng tôi có cơ hội tối ưu hóa mô tả và từ khóa.
Bạn đã tìm thấy điều gì là chìa khóa cho các chiến lược Pinterest của mình? Có thông tin nào trong số này phù hợp với bạn không? Trung An Corp muốn nghe những suy nghĩ của bạn.
