5 cách để quảng cáo thương hiệu CBD của bạn trực tuyến

Khu trung tâm là một trong những danh mục sản phẩm có lợi nhuận cao nhất trong ngành và dự kiến ​​sẽ mang lại tổng doanh thu 1,6 tỷ đô la Mỹ trong vòng vài năm tới.

Là một trong những xu hướng hàng tiêu dùng phát triển nhanh nhất, thật khó để bỏ qua sự hiện diện ngày càng tăng của cannabidiol (CBD).

Mặc dù vậy, hầu như tất cả các kênh quảng cáo trực tuyến lớn bao gồm Facebook, Instagram, Google, Amazon và Snapchat đều không cho phép các thương hiệu quảng bá sản phẩm CBD. Do đó, các công ty ở khu vực trung tâm cần tìm những cách khác để tạo nhận thức và xây dựng thương hiệu của họ trực tuyến.

Facebook gần đây đã nới lỏng các chính sách của họ một phần nào đó, nhưng các thương hiệu vẫn không thể quảng cáo sản phẩm hoặc bài đăng liên quan đến CBD trên trang web của họ.

Tại Hallam, chúng tôi đã được tiếp cận để phát triển các chiến lược thâm nhập thị trường cho một số khách hàng ở khu vực trung tâm. Những chiến lược này thường bao gồm các chiến lược SEO sáng tạo để nhắm mục tiêu các tìm kiếm dài hạn, cùng với nội dung và các chiến dịch PR được thiết kế để đạt được sự công nhận thương hiệu trong một thị trường đang trở nên bão hòa nhanh chóng.

Tăng gấp đôi nội dung giáo dục và dẫn dắt tư tưởng cũng có thể hiệu quả như một đầu vào vì người tiêu dùng đang tích cực tìm kiếm thông tin về chủ đề vẫn còn tương đối mới đối với công chúng.

Mặc dù chúng chắc chắn đáng để đầu tư thời gian, nhưng việc dựa hoàn toàn vào các chiến lược truyền thông hữu cơ và kiếm được sẽ mất thời gian để tạo ra lực kéo cho một thương hiệu mới.

Giống như bất kỳ ngành nào khác, các thương hiệu CBD vẫn nên để mắt đến phương tiện truyền thông trả tiền như một chiến lược mua lại.

Nhưng làm thế nào bạn có thể quảng cáo các thương hiệu CBD bất chấp các hạn chế hiện tại trên hầu hết các nền tảng quảng cáo chính? Dưới đây là 5 cách để quảng cáo thương hiệu CBD trực tuyến mà Trungancorp chia sẻ đến bạn

1. Quảng cáo hiển thị

Chỉ vì Google đã cấm quảng cáo ở khu vực trung tâm không có nghĩa là quảng cáo hiển thị hình ảnh không thể thực hiện được.

Bên ngoài Mạng hiển thị của Google, có một loạt nền tảng có sẵn cho các nhà quảng cáo muốn truy cập khoảng không quảng cáo hiển thị trên các trang web sẽ cho phép quảng cáo liên quan đến CBD chạy trên trang web của họ.

Một nền tảng tận dụng rõ ràng các hạn chế hiện tại được đặt trên quảng cáo CBD là FieldTest.

Nền tảng này đã đạt được các giao dịch với các nhà xuất bản cao cấp trên web và cung cấp chúng cho các nhà quảng cáo ở khu vực trung tâm thông qua nền tảng của họ.

Từ nội dung được cung cấp đến các vị trí đặt quảng cáo cao cấp, việc sử dụng các nền tảng như FieldTest có thể chứng minh một cách tuyệt vời để đạt được nhận thức về thương hiệu và lưu lượng truy cập thông qua khoảng không quảng cáo cao cấp bên ngoài Mạng hiển thị của Google.

2. Tiếp thị người ảnh hưởng

Tiếp thị người ảnh hưởng cho phép các thương hiệu CBD bỏ qua các hạn chế quảng cáo trên các nền tảng phổ biến như Facebook và Instagram bằng cách khai thác trực tiếp vào lượng theo dõi hữu cơ của những người có ảnh hưởng có liên quan trên mỗi nền tảng.

Việc hợp tác với những người có ảnh hưởng cho phép các thương hiệu CBD tiếp cận nhiều đối tượng hơn thông qua các bài đăng trên mạng xã hội không phải trả tiền bằng cách khai thác những cá nhân đã có một cộng đồng lớn người theo dõi.

Lựa chọn những người có ảnh hưởng phù hợp là điều cần thiết để đảm bảo sự phù hợp của một thương hiệu mạnh.

Điều quan trọng cần lưu ý là đôi khi những người có ảnh hưởng với lượng khán giả nhỏ hơn thực sự có thể là lựa chọn tốt hơn cho các thương hiệu so với những người có ảnh hưởng có phạm vi tiếp cận lớn hơn nhưng ít tương tác hơn trong phân khúc CBD.

3. Quảng cáo Gốc

Quảng cáo gốc được phân loại là một loại quảng cáo kỹ thuật số được đặt trên một ấn phẩm mà quảng cáo không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng. Ở đây, quảng cáo được nhúng vào nội dung hoặc trong một số trường hợp, là Nội dung.

Chiến lược này thường xoay quanh việc đặt nội dung được tài trợ trên trang web của bên thứ ba, được lập hóa đơn trên cơ sở CPC hoặc CPM.

Nhiều nền tảng gốc có những hạn chế về loại nội dung có thể được quảng cáo. Điều đó nói rằng, có sẵn các chiến lược để điều hướng các chính sách hạn chế của nhiều nền tảng gốc như được giải thích trong bài đăng này trên nền tảng gốc StackAdapt.

Ví dụ: bằng cách đặt nội dung được tài trợ vào các ấn phẩm như Forbes, với hàng triệu người dùng hoạt động hàng tháng, bạn có thể tận dụng quy mô khán giả của họ để nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn.

4. Tiếp thị liên kết

Vì phí liên kết dựa trên hiệu suất (% hoa hồng dựa trên doanh số bán sản phẩm của bạn), làm việc với các đơn vị liên kết là một phương pháp ít rủi ro để tạo ra lưu lượng truy cập đủ điều kiện.

Đã có một số công ty CBD đăng ký vào các mạng liên kết lớn như cửa sổ liên kết, trong khi các mạng liên kết đáng tin cậy khác bao gồm ShareASale, CannAffiliate và Clickbank.

Đây là một chiến lược có sẵn cho bất kỳ thương hiệu CBD nào muốn được hỗ trợ trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến với mức hoa hồng đã thỏa thuận.

5. Quảng cáo Podcast

Quảng cáo podcast không được sử dụng rộng rãi như một phần của chiến lược kỹ thuật số nhưng chúng đang được các công ty ở CBD sử dụng để nâng cao nhận thức về thương hiệu xem xét các hạn chế quảng cáo khác hiện đang được áp dụng.

Các nền tảng như Midroll tồn tại hoàn toàn như một sự kết hợp giữa các nhà sản xuất và nhà quảng cáo Podcast, cho phép các thương hiệu CBD phân phối quảng cáo hợp tác với các podcast mà họ cảm thấy sẽ thu hút người nghe có liên quan.

• Chi tiêu cho quảng cáo podcast dự kiến ​​sẽ tăng gấp đôi lên 1,6 tỷ đô la vào năm 2022.
• 76% người nghe podcast ở Vương quốc Anh nói rằng họ đã thực hiện một quảng cáo podcast hoặc thông điệp tài trợ.
• 44% tổng số người đăng ký podcast hàng tháng ở độ tuổi từ 18-44, là lựa chọn hoàn hảo cho các thương hiệu muốn tiếp cận khán giả trẻ hơn.

Các nhà quảng cáo ở CBD có thể trả 18-50 đô la cho mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) cho quảng cáo podcast. Những quảng cáo này được đo lường (và lập hóa đơn) theo lượt tải xuống: số lần một tập có quảng cáo được tải xuống.

Quảng cáo podcast chắc chắn là một cách tiếp cận độc đáo để tìm kiếm khán giả tương tác cao. Nó nên được xem xét bởi các thương hiệu CBD, những người hiện không có khả năng đầu tư vào nhận thức về thương hiệu thông qua các kênh quảng cáo kỹ thuật số chính thống.

Phần kết luận

Bất chấp những hạn chế cực kỳ hạn chế đối với các nền tảng quảng cáo truyền thống, có một loạt các lựa chọn thay thế có sẵn cho các thương hiệu CBD muốn đầu tư vào mua lại có trả tiền.

Thật vậy, rất có thể Google, Facebook và các công ty lớn khác sẽ dỡ bỏ các hạn chế của họ đối với quảng cáo ở khu vực trung tâm trong năm tới.

Hiện tại, các thương hiệu CBD cũng có thể đầu tư vào việc xây dựng một nền tảng hữu cơ vững chắc thông qua nội dung thông tin và hoạt động PR sáng tạo để:

• Giáo dục người tiêu dùng với nội dung lãnh đạo tư tưởng.
• Tận dụng phương tiện truyền thông xã hội để xây dựng một cộng đồng gắn bó xung quanh thương hiệu của bạn trước khi mở rộng quy mô đầu tư vào phương tiện truyền thông trả phí.

Không gian khu trung tâm ngày càng trở nên bão hòa, vì vậy, điều quan trọng là bạn phải mua được hàng trước khi giải phóng ngân sách quảng cáo của mình.

Đảm bảo bạn có thể phân biệt thương hiệu của mình và trình bày rõ ràng thông qua sức mạnh thuyết phục tại sao khách hàng tiềm năng nên chọn bạn trong số vô số các thương hiệu CBD thay thế đã có trên thị trường.