Nội Dung Chính Trong Bài Viết
Mạng Quảng cáo Facebook rất lớn và cung cấp nhiều vị trí để bạn hiển thị quảng cáo cho khách hàng tiềm năng.
Mỗi vị trí có đặc điểm riêng cho dù đó là Nguồn cấp dữ liệu, Messenger, đường ray bên tay phải hay một nơi nào đó xung quanh mạng đối tượng.
Nhưng các vị trí Quảng cáo trên Facebook thường bị bỏ qua khi phát triển chiến lược tài khoản hoặc tối ưu hóa hiệu suất.
Vậy vấn đề là gì?
Bất chấp số lượng lớn các tùy chọn ở đây, tôi thường thấy các nhà quảng cáo thuộc một trong hai loại:
- Không chú ý đến các vị trí
- Chọn một danh sách các vị trí đã đặt và chỉ chạy ở đó
Cả hai chiến lược này đều có vị trí của chúng và có thể hoạt động tốt cho một số doanh nghiệp nhất định, nhưng tôi tin rằng việc có một chiến lược vị trí cụ thể là điều quan trọng để đảm bảo rằng bạn đang tận dụng tối đa mạng lưới rộng lớn mà chúng tôi cung cấp.
Dưới đây là tóm tắt về các vị trí Quảng cáo trên Facebook là gì, một số lỗi phổ biến mà tôi thấy và các chiến lược mà tôi tin rằng tất cả các nhà quảng cáo nên sử dụng.
Vị trí Quảng cáo trên Facebook là gì?
Hãy bắt đầu tất cả các cách ngay từ đầu.
Quảng cáo Facebook có thể hiển thị ở nhiều vị trí khác nhau xung quanh mạng Quảng cáo Facebook.
Danh sách đầy đủ các vị trí có thể được tìm thấy trong cài đặt bộ quảng cáo của bạn.
Chế độ xem mặc định là Tự động hiển thị ở tất cả các vị trí.
Nếu bạn nhấp vào Vị trí Thủ công, điều này sẽ mở ra danh sách đầy đủ các vị trí có sẵn trên mạng.
Danh sách này liên tục thay đổi, vì vậy danh sách bạn thấy ở trên là chính xác kể từ tháng 4 năm 2020.
Đây là một danh sách khá dài.
Nếu bạn không chắc chắn một số vị trí này trông như thế nào khi hoạt động, hãy di chuột qua tên của chúng và quảng cáo mẫu sẽ được xem trước cho bạn ở bên phải.
Bạn kiểm soát những vị trí mà quảng cáo của bạn hiển thị bằng cách nhấp vào hộp kiểm bên cạnh tên vị trí.
Nếu hộp được chọn, thì quảng cáo của bạn có thể hiển thị ở vị trí đó.
Những sai lầm về vị trí phổ biến nhất
Có hai lỗi vị trí mà tôi thấy nhiều hơn bất kỳ và chúng hoàn toàn trái ngược với nhau:
- Không bao giờ tùy chỉnh theo vị trí.
- Quá hạn chế các vị trí.
Luôn hiển thị ở mọi vị trí và không bao giờ tối ưu hóa cho những vị trí hoạt động tốt nhất đang để lại hiệu quả gia tăng trên bảng.
Rất có thể, có một số vị trí mang lại cho bạn nhiều lợi nhuận hơn hoặc một số vị trí khiến bạn mất tiền.
Dành một chút thời gian để tùy chỉnh các chiến lược vị trí có thể làm cho chiến dịch hiệu quả hơn nhiều.
Mặt khác, việc khóa vào một hoặc hai vị trí cũng có thể để lại tiền trên bàn.
Các nhà quảng cáo làm điều này chủ yếu tập trung vào việc hiển thị trong Nguồn cấp dữ liệu, đây cũng thường là những vị trí đắt tiền nhất.
Chỉ tập trung vào một hoặc hai vị trí có thể hạn chế phạm vi tiếp cận của bạn và khiến bạn phải chi nhiều tiền hơn để có được khách hàng hơn mức cần thiết.
Chiến lược Vị trí Quảng cáo Facebook Lý tưởng
Vậy chiến lược đặt Quảng cáo trên Facebook phải như thế nào?
Đây là cách Trung An Corp (thường) muốn tiếp cận các vị trí trong tài khoản của mình.
1. Bắt đầu với Tất cả các Vị trí đã Chọn
Trừ khi có các hạn chế rõ ràng, tôi muốn luôn bắt đầu với các vị trí tự động được chọn.
Điều này mang lại cho chiến dịch của tôi phạm vi tiếp cận rộng nhất và cho phép tôi thu thập nhiều dữ liệu nhất có thể trước khi thu hẹp danh sách vị trí của mình.
Dưới đây là một số điều bạn có thể học được từ việc cho phép quảng cáo của mình chạy trên tất cả các vị trí trước khi tùy chỉnh:
- Những nền tảng / vị trí nào mà khán giả của bạn nhìn thấy thường xuyên hơn? Facebook, Instagram, Messenger, v.v.
- Loại thiết bị nào họ sử dụng nhiều hơn?
- Những vị trí nào có nhiều tương tác nhất?
- Cái nào đắt nhất về CPC, CPM hoặc CPA?
- Những vị trí nào có ROI tốt nhất?
2. Xem lại Hiệu suất & Tùy chỉnh
Trong giao diện Quảng cáo Facebook, bạn có thể xem xét hiệu suất của các vị trí bằng cách chọn phần Vị trí trong Bảng phân tích.
Dựa trên hiệu suất tôi thấy ở đây, tôi có thể tùy chỉnh các vị trí của mình cho từng bộ quảng cáo, đối tượng và chiến dịch.
Dưới đây là một số tối ưu hóa mà bạn có thể thực hiện dựa trên dữ liệu này:
- Tắt các vị trí không hoạt động tốt.
- Tạo bộ quảng cáo chuyên dụng mới cho các vị trí nhất định hoạt động đặc biệt tốt.
- Tùy chỉnh quảng cáo theo vị trí để cải thiện hiệu suất.
3. Tạo bọt, rửa sạch, lặp lại
Cũng giống như tất cả các chiến lược quảng cáo khác, vị trí có thể có những thay đổi về hiệu suất theo thời gian.
Tùy thuộc vào lượng lưu lượng truy cập bạn có qua các chiến dịch của mình, bạn nên xem xét các vị trí ở bất kỳ đâu từ 2 tuần đến mỗi quý để đảm bảo rằng bạn vẫn đang tập trung vào các vị trí phù hợp.
Khi nào tùy chỉnh các vị trí quảng cáo trên Facebook trước khi ra mắt
Với tất cả những gì đã nói và chiến lược vị trí lý tưởng của tôi đã trình bày, có một số trường hợp cần phải điều chỉnh vị trí trước khi khởi chạy chiến dịch.
Hiệu suất trong quá khứ & Ngân sách eo hẹp
Tôi không hoàn toàn là một con quái vật. Tôi nhận thấy trong một số trường hợp, bạn có thể không có đủ ngân sách để kiểm tra tất cả các vị trí trước khi giới hạn.
Nếu bạn đã chạy các chiến dịch trước đây và có các điểm chuẩn hiệu suất trong quá khứ và biết một số vị trí chỉ đơn giản là không hoạt động tốt nhất cho bạn, thì việc tắt chúng để ưu tiên chi tiêu cho các chiến dịch mới có thể rất quan trọng.
Đưa ra các quyết định tài chính thông minh, nhưng tôi muốn chúng ít nhất được sao lưu bằng dữ liệu lịch sử nếu có thể.
Bản xem trước quảng cáo không tâng bốc
Trước khi khởi chạy bất kỳ quảng cáo mới nào, tôi cũng xem trước nó để xem nó trông như thế nào ở tất cả các vị trí có sẵn.
Khi bạn đã tải tất cả quảng cáo vào chiến dịch, hãy dành một chút thời gian xem lại bản xem trước của những quảng cáo đó ở từng vị trí để xem liệu chúng có an toàn cho thương hiệu hay không và hiển thị ưu đãi của bạn theo hướng tích cực.
Nếu họ làm vậy, thì tuyệt vời, bạn đã tham gia cuộc đua.
Nếu không, hãy dành thời gian tùy chỉnh quảng cáo của bạn theo vị trí để tận dụng tối đa từng tùy chọn.
Nội dung không an toàn
Một trong những mối quan tâm lớn nhất mà tôi nghe thấy khi đề xuất chúng tôi chạy ở tất cả các vị trí để bắt đầu là quảng cáo có thể hiển thị trên nội dung không an toàn.
Đây hầu hết chỉ là một vấn đề đối với Mạng đối tượng và có một số cách mà Facebook hoạt động để giúp tâm trí của bạn thoải mái.
Sử dụng bộ lọc khoảng không quảng cáo, bạn có thể quyết định nơi quảng cáo của mình hiển thị với các cài đặt cơ bản.
Facebook cung cấp danh sách tóm tắt những loại nội dung phù hợp với từng danh mục để giúp bạn đưa ra quyết định.
Để kiểm soát thêm nơi quảng cáo của bạn hiển thị, Facebook cũng cung cấp khả năng sử dụng Danh sách chặn và loại trừ các vị trí cụ thể khỏi Mạng đối tượng.
Để tìm hiểu thêm về những điều này, hãy chuyển đến phần An toàn thương hiệu trong Trình quản lý kinh doanh của Facebook.
Nhìn chung, thông qua các mục tiêu danh mục tiêu chuẩn hoặc danh sách khối tùy chỉnh, bạn có thể kiểm soát nơi quảng cáo của mình hiển thị và đảm bảo hình ảnh thương hiệu của bạn được bao phủ trên Mạng đối tượng.
Phần kết luận
Không mất nhiều thời gian để thường xuyên xem xét các vị trí Quảng cáo trên Facebook, nhưng nó có thể có tác động lớn đến hiệu suất tài khoản.
Đảm bảo rằng bạn không quá rộng hoặc hạn chế với các vị trí, thường xuyên xem xét và tối ưu hóa dựa trên hiệu suất và bạn sẽ tận dụng tối đa cài đặt cơ bản nhưng cơ bản này.
