4 chiến lược để quảng bá một trang web nhỏ

Bài viết dưới đây của Trung An Corp là cách đơn giản và hiệu quả để quảng bá một trang web nhỏ và giúp nỗ lực SEO của bạn tiến xa hơn với chiến lược nội dung, tiếp thị truyền thông xã hội, xây dựng liên kết và tiếp thị PPC.

Chiến lược nội dung

Quy trình sau đây sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược nội dung chi tiết và tạo ra nội dung quan trọng.

Hãy thông minh và thực tế

Nếu trang web của bạn nhỏ và không có lưu lượng truy cập, bạn cần phải có nhiều nội dung và một kế hoạch nội dung chắc chắn. Các bài báo, đồ họa thông tin, video và sách điện tử chất lượng cao sẽ trở thành nền tảng trong chiến lược tăng trưởng của bạn.

Tuy nhiên, bạn không thể là tất cả đối với mọi người. Hãy thực tế khi bạn đặt mục tiêu nội dung của mình.

Nếu bạn muốn thúc đẩy lưu lượng truy cập, bạn cần một số nội dung. Nếu bạn chỉ có thể đăng một bài báo chất lượng cao duy nhất một tuần, thì hãy làm như vậy.

Mục tiêu của bạn là đưa một thứ gì đó hữu ích và mạnh mẽ, một thứ gì đó có thể giúp mọi người giải quyết vấn đề và xoa dịu những điểm đau của họ. Đừng quay lưng lại khi cố gắng tạo ra hàng tấn nội dung chất lượng thấp mà không ai cần.

Phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn

Phân tích những gì đối thủ cạnh tranh của bạn làm (hoặc không làm) có thể giúp xác định điểm hấp dẫn cho nội dung của bạn trong cùng một thị trường ngách. Một số công cụ bạn có thể sử dụng để có được nhiều thông tin chi tiết về nội dung:

• Tương tự
• Ahrefs
• SEO hoành tráng
• BuzzSumo
• Klout

Nếu bạn thiếu tiền để mua đăng ký của các công cụ được liệt kê, hãy xem xét sử dụng SimilarWeb và Ahrefs. Bạn có thể sử dụng SimilarWeb miễn phí khá hiệu quả để loại bỏ đối thủ cạnh tranh của mình theo lưu lượng truy cập và kênh phân phối. Ahrefs sẽ giúp đỡ khi nghiên cứu nội dung và ý tưởng nội dung hàng đầu. Nó đáng để thử ngay cả khi bạn đang làm việc với ít hoặc không có tài nguyên và phải chọn một công cụ để mua.

Khi bạn tìm thấy hình mẫu hoàn hảo cho nội dung trang web của mình, đừng chỉ sao chép chiến lược của nó. Thay vì nói rõ những gì mọi người khác đang làm, bạn muốn tìm ra cách tiếp cận nội dung độc đáo của riêng mình. Cuối cùng, điều này sẽ làm cho việc tối ưu hóa trang web nhỏ của bạn dễ dàng hơn nhiều.

Tìm ra những gì mọi người thực sự muốn

Nhận được tin tức nội bộ về đối thủ cạnh tranh của bạn là quan trọng. Nhưng nếu bạn muốn mở rộng quy mô kinh doanh của mình, bạn nên làm mọi thứ có thể để biết được khán giả của mình. Để làm được điều này, bạn phải trả lời hai câu hỏi có vẻ đơn giản nhưng thực sự khá khó để trả lời:

1. Tôi cung cấp gì cho đối tượng mục tiêu của mình? Suy nghĩ rất lâu và khó về câu hỏi đầu tiên. Nhờ nhân viên, đồng nghiệp và thậm chí là bạn bè, người thân của bạn giúp đỡ.
2. Đối tượng mục tiêu của tôi tìm kiếm điều gì? Bạn sẽ cần xem qua các đề xuất tìm kiếm trên Google, Quora và Yelp. Các trang web như Phương tiện cũng có thể cung cấp thông tin chi tiết về cách người dùng của bạn nghĩ và những gì họ đang tìm kiếm.

Trả lời hai câu hỏi này và bạn sẽ không bao giờ gặp vấn đề trong việc đưa ra quan điểm của mình đối với khách hàng tiềm năng. Bạn cũng sẽ không bao giờ thiếu ý tưởng khi tạo nội dung.

Xem thêm: Làm thế nào bạn có thể vượt lên trên tiếng ồn của mạng xã hội

Chỉ cần viết nó!

Khi bạn đã có một danh sách các ý tưởng trên bàn, bạn phải dành một phần thời gian và nguồn lực của mình cho việc sản xuất nội dung. Đối với nhiều người, việc sản xuất nội dung thực tế thường có thể khó khăn và tẻ nhạt, nhưng đây là một bước quan trọng để thúc đẩy chiến lược nội dung của bạn về phía trước.

Nội dung chất lượng cao phụ thuộc vào nhiều yếu tố và mỗi người đều có cách tạo nội dung riêng. Mặc dù không có một công thức nào phù hợp với tất cả, nhưng đây là một số điều cơ bản bạn nên ghi nhớ:

• Tạo nội dung sâu, được nghiên cứu kỹ lưỡng.
• Viết ra mọi ý tưởng bạn bắt gặp.
• Đừng chỉnh sửa trong khi bạn viết; để lại chỉnh sửa cho sau.
• Tạo nội dung ít nhất 800 từ.
• Ưu tiên mục đích của người dùng, không phải từ khóa.
• Nghiên cứu các từ khóa đuôi dài.
• Đưa ra tiêu đề khơi gợi sự tò mò và cung cấp giá trị.
• Thêm hình ảnh hấp dẫn vào nội dung văn bản của bạn.
• Bám sát lịch trình thông thường (tạo lịch nội dung).
• Đừng quên chia sẻ nội dung của bạn.

Với khung công tác đơn giản này, bạn có thể hiểu rõ về quá trình tạo nội dung. Tập luyện giúp hoàn hảo hơn.

Bạn chắc chắn sẽ phải đối mặt với những thách thức khác nhau và có thể không thấy ngay kết quả chiến lược nội dung của mình, nhưng đừng để điều này làm bạn nản lòng. Nội dung sẽ được đền đáp về lâu dài.

Tiếp thị truyền thông xã hội

Khi trang web của bạn được tối ưu hóa và nội dung của bạn được xuất bản, đã đến lúc chia sẻ nó. Mặc dù bước này không liên quan trực tiếp đến SEO, nhưng việc chia sẻ nội dung của bạn và thu hút lượng người theo dõi trung thành trên mạng xã hội là những chìa khóa để thúc đẩy lưu lượng truy cập, cải thiện mức độ tương tác và tăng chuyển đổi.

Chỉ đơn giản là chia sẻ các bài đăng trên blog của bạn trên Facebook và Twitter không phải là một chiến lược hiệu quả khủng khiếp, đặc biệt nếu bạn sở hữu (hoặc quảng bá) một công ty nhỏ. Vậy làm thế nào để bạn xây dựng một cơ sở vững chắc về những người ủng hộ thương hiệu?

Phân tích đối tượng mục tiêu của bạn

Để nuôi dưỡng lượng người theo dõi, bạn cần biết mình muốn nhắm đến đối tượng nào. Không làm như vậy có thể đánh vần cái chết cho những nỗ lực trực tuyến của bạn. Để nuôi dưỡng lượng người theo dõi, bạn cần kết nối với khán giả của mình ở mức độ cảm xúc.

Để nghiên cứu đối tượng mục tiêu của bạn, hãy truy cập tính năng Đối tượng của Google Analytics. Đảm bảo rằng bạn xem qua mọi tab nhưng chú ý cụ thể đến Nhân khẩu học và Sở thích các tab.

Điều này sẽ cho bạn một bức tranh rõ ràng về khách hàng tiềm năng của bạn, sau đó bạn có thể tìm ra cách để thu hút họ.

Xây dựng lòng tin và quyền hạn

Niềm tin và quyền hạn là chìa khóa tuyệt đối cho thành công của bạn. Nếu mọi người không tin tưởng bạn cũng như không coi bạn là người có thẩm quyền trong ngành, tại sao họ lại truy cập trang web của bạn hoặc “thích” trang Facebook của bạn?

Dưới đây là một số cách để thiết lập bạn là một trang web đáng tin cậy:

• Tạo và chia sẻ nội dung chất lượng cao một cách nhất quán.
• Phát triển tiếng nói và sứ mệnh của riêng bạn (hãy khác biệt).
• Kể những câu chuyện về thương hiệu của bạn, hữu ích và giải quyết vấn đề.
• Cung cấp nội dung tuyệt vời miễn phí.

Đây là những trụ cột của bạn để xây dựng niềm tin và quyền lực. Đối với các phương pháp bổ sung để thử, tôi khuyên bạn nên xem tại đây.

Chia sẻ trên một số mạng xã hội

Hầu hết các nhà tiếp thị kỹ thuật số và chủ doanh nghiệp nhỏ đều rơi vào bẫy nhắm mục tiêu vào các kênh xã hội chính thống như Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest và Snapchat cùng một lúc. Đây là một sai lầm rất lớn, đặc biệt nếu bạn thiếu ngân sách.

Bắt đầu bằng cách nhắm mục tiêu một mạng xã hội. Sau đó, nhân rộng chiến lược của bạn trên các nền tảng khác sau đó.

Bắt đầu với Facebook. Khá nhiều người sử dụng nó. Chia sẻ nội dung giáo dục và giải trí (ví dụ: liên kết đến các bài đăng trên blog, GIF, meme, video).

Ngoài ra, hãy phân bổ một phần ngân sách tiếp thị của bạn để thúc đẩy các bài đăng trên Facebook của bạn. Bằng cách này, bạn không chỉ tăng phạm vi tiếp cận bài đăng mà còn nhắm mục tiêu nhân khẩu học của bạn cụ thể hơn.

Sau Facebook, Twitter là bước hợp lý tiếp theo của bạn. Một lần nữa, đừng chỉ chia sẻ cùng một nội dung trên nguồn cấp dữ liệu Twitter của bạn. Để lọt vào tầm ngắm của nhân khẩu học mục tiêu của bạn, hãy đăng và tweet lại nội dung tuyệt vời, theo dõi những người có ảnh hưởng và nhấn càng nhiều trái tim màu đỏ càng tốt. Bạn phải hối hả trên Twitter để được chú ý.

Mẹo: Nếu thương hiệu của bạn bao gồm nhiều hình ảnh (như thời trang hoặc làm đẹp), bạn nên nhắm mục tiêu đến Instagram và Pinterest. Nhưng hãy đảm bảo rằng bạn chia sẻ hình ảnh chất lượng cao. Đăng nội dung phụ sẽ không hoạt động ở đây và thực sự có thể ảnh hưởng đến nỗ lực tiếp thị và nhận thức thương hiệu của bạn.

Chọn các nền tảng truyền thông xã hội nhỏ hơn để nhắm mục tiêu

Trên các mạng xã hội lớn, tôi thực sự khuyên bạn nên nhắm mục tiêu Quora và Trung bình.

Quora có thể tạo ra những điều kỳ diệu giúp bạn trở thành một người có thẩm quyền trong ngành. Viết câu trả lời hữu ích cho các câu hỏi có liên quan và bạn sẽ nhanh chóng xây dựng cơ sở người theo dõi vững chắc. Sau đó, bắt đầu đặt các liên kết trỏ đến nội dung của bạn và một lượng khách hàng tiềm năng ổn định sẽ truy cập trang web của bạn.

Nếu các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số và SEO của bạn chủ yếu tập trung vào nội dung, việc thiết lập một ấn phẩm Phương tiện riêng có thể nâng cao thẩm quyền kinh doanh của bạn. Nó có thể giúp bạn tinh chỉnh và củng cố thông điệp của mình đồng thời tạo ra nội dung trò chuyện, tự nhiên hơn.

Xây dựng liên kết đến các bài đăng trên blog và trang đích

Mặc dù trọng tâm chính của bạn có thể là thương hiệu của bạn theo sau và các yếu tố trên trang, nhưng cũng đừng quên dành một chút thời gian quý báu của bạn cho phần off-page. Đối với một công ty lớn đã được thành lập, việc tối ưu hóa off-page thường đã được quan tâm vì:

• Các thói quen ngoài trang được đề cập một phần bởi nội dung và chiến lược SMM.
• Nội dung chất lượng cao là cách tốt nhất để thu hút các liên kết một cách tự nhiên.
• Google là tất cả về xây dựng liên kết tự nhiên.

Nhưng là một công ty nhỏ hơn với ngân sách hạn chế, bạn sẽ phải thúc đẩy các liên kết ngược của mình và dành thời gian để nuôi dưỡng các yếu tố ngoài trang của mình. Dưới đây là một số cách dễ dàng để tăng cường các liên kết ngược của bạn:

• Đăng ký trang web của bạn trong thư mục và danh sách.
• Tiếp cận với giới truyền thông, người viết blog và những người có ảnh hưởng.
• Viết bài đăng của khách.
• Quảng bá học bổng (liên kết ngược .edu và .gov).

Tất cả những điều này sẽ từ từ bắt đầu xây dựng liên kết đến trang web của bạn. Chỉ cần nhớ rằng bạn không nhắm đến số lượng ở đây – hãy cầu kỳ vì các liên kết hữu ích nhất đến từ các nguồn có liên quan và đáng tin cậy.

Chiến dịch PPC

Cái này là tùy chọn, vì vậy tôi sẽ không đi vào quá nhiều chi tiết ở đây. Nếu bạn thiếu ngân sách hoặc không có kinh nghiệm chạy chiến dịch trả cho mỗi nhấp chuột hiệu quả về chi phí (hoặc bất kỳ chiến dịch nào), bạn có thể đợi khi khởi chạy chiến lược PPC. Một chiến dịch được thực hiện kém có thể ngốn hết ngân sách của bạn và không trả về kết quả nào.

Nếu bạn cảm thấy tự tin vào khả năng khởi động chiến dịch PPC của mình, thì đây là 11 điều bạn cần làm:

• Xác định mục tiêu của bạn trước khi bắt đầu.
• Xác định ngân sách của bạn.
• Xác định các từ khóa có liên quan.
• Phân tích những từ khóa này để chọn ra những từ khóa phủ định.
• Đặt giá thầu trên các từ khóa đã chọn.
• Sử dụng một từ khóa cho mỗi quảng cáo để tối đa hóa cơ hội của bạn.
• Viết tiêu đề hấp dẫn cho quảng cáo của bạn.
• Bao gồm bản sao nhiều thông tin thu hút khán giả của bạn.
• Nhắm mục tiêu quảng cáo đến các trang đích phù hợp với mục đích của quảng cáo.
• Phân tích và giám sát hiệu suất quảng cáo của bạn.
• Nâng cao quảng cáo và thay đổi giá thầu khi cần thiết.

Sự kết luận

Bạn không cần một trang web khổng lồ hoặc ngân sách lớn để bắt đầu thúc đẩy lượng truy cập có thể chuyển đổi đến trang web của bạn. Bất cứ ai cũng có thể bắt đầu mọi thứ và từ từ lên đỉnh.

Đưa các chiến lược SEO lên đầu vì trang web của bạn nhỏ là điều bất lợi. SEO giúp bạn thu hút người tiêu dùng.

Nếu bạn cảm thấy rằng làm bất cứ điều gì với một ngân sách nhỏ hoặc không có bất kỳ ngân sách nào là không thể, đừng lo lắng! Mặc dù nó chắc chắn sẽ không dễ dàng nhưng nó có thể làm được.

Điều quan trọng nhất là duy trì một tâm trí cởi mở và dễ tiếp thu để học hỏi từ những sai lầm khi bạn khởi chạy chiến lược tối ưu hóa trang web nhỏ của mình. Với nhiều thực hành và một chút siêng năng, bạn có thể tối ưu hóa trang web của mình để ngang bằng với trang web tốt nhất.