Mạng xã hội đã thay đổi SEO như thế nào và tại sao bạn cần nó

Theo tôi, họ đang bắt đầu với câu hỏi sai. Tôi nghĩ cái chết đã dựa trên tầm quan trọng của mạng xã hội và liệu nó có nên là một phần không thể thiếu của SEO hay không. (Nên.)

Câu hỏi thực sự là, “Liệu SEO có thể phát triển mà không có mạng xã hội không?”

Với điều đó, Trung An Corp tin chắc câu trả lời là “Không”. Không phải ngày nay, và không bao lâu nữa mạng xã hội vẫn tiếp tục đóng vai trò định hình xã hội. Cho đến khi đạt được thành công vang dội của EMP, tôi không thấy mạng xã hội mất tác dụng đối với cách chúng ta sống cuộc sống của mình. Có nghĩa là, các công cụ tìm kiếm sẽ tìm cách kết hợp các tín hiệu xã hội nhất định vào các thuật toán xếp hạng của họ. Và đúng như vậy. Về cơ bản, mạng xã hội là nhịp đập thời gian thực của những gì chúng ta thích, không thích, yêu và ghét. Nó chỉ có ý nghĩa rằng các công cụ tìm kiếm muốn đo lường điều này để làm cho thứ hạng phù hợp hơn cho cả đại chúng và từng người.

Lý do SEO cần có mạng xã hội để phát triển:

Truyền thông xã hội đã thay đổi SEO mãi mãi

Sự thật là, mạng xã hội đã thực sự thay đổi toàn cảnh SEO. không có đường lùi.

Về mặt lịch sử, các liên kết là yếu tố ngoài trang chính mà các công cụ tìm kiếm có thể xem xét khi phân tích tầm quan trọng, quyền hạn và mức độ phổ biến của một trang web. Phương tiện truyền thông xã hội là một backlink mới.

Trên thực tế, công cụ tìm kiếm của Nga Yandex gần đây đã loại bỏ hoàn toàn các liên kết ra khỏi thuật toán của họ để ủng hộ các tín hiệu bên ngoài khác. Matt Cutt từ Google đã cho biết rằng họ cũng đã thử nghiệm loại bỏ các liên kết ngược từ thuật toán của họ. Mặc dù anh ấy thừa nhận rằng họ không thể duy trì mức chất lượng cao trong các bài kiểm tra đó, nhưng sẽ không làm tôi ngạc nhiên nếu Google tiếp tục giảm giá trị các liên kết theo thời gian cho đến khi chúng gần như hoàn toàn không xuất hiện.

Xem thêm: 5 mẹo để xử lý cuộc sống kỹ thuật số sau khi người thân qua đời

Cá nhân tôi không nghĩ rằng Google sẽ cần phải loại bỏ hoàn toàn các liên kết, nhưng việc dựa vào chúng ít hơn và việc tìm kiếm các cơ chế giá trị liên kết thay thế có thể sẽ sớm xuất hiện trong một thuật toán của Google gần bạn.

Vì vậy, khi các liên kết được đánh giá thấp hơn, điều đó có nghĩa là một cái gì đó phải được đánh giá cao hơn. Không nghi ngờ gì nữa, đó là phương tiện truyền thông xã hội. Tất nhiên, các yếu tố xếp hạng “mạng xã hội” cũng rộng như các yếu tố xếp hạng “trên trang”. Cũng giống như có thể có hàng chục yếu tố trên trang mà công cụ tìm kiếm xem xét, cũng có thể có hàng chục yếu tố xã hội được bao gồm. Và đó là điều làm cho mạng xã hội trở thành một bổ sung mạnh mẽ cho sự kết hợp của các tín hiệu thuật toán. Có rất nhiều tín hiệu khác nhau để tinh chỉnh và điều chỉnh cho đến khi đạt được sự cân bằng tuyệt vời với các yếu tố còn lại.

Nhưng không phải lúc nào nó cũng theo cách này.

Làm thế nào để đạt được thứ hạng năm 1999

Nếu không đi sâu vào lịch sử đầy đủ các thuật toán của công cụ tìm kiếm, điều quan trọng là phải hiểu rằng cách đây không lâu các công cụ tìm kiếm đã xem xét gần như hoàn toàn các yếu tố trên trang để xếp hạng. Google đã giới thiệu việc sử dụng các liên kết như một yếu tố, giúp làm cho kết quả của họ phù hợp hơn so với các công cụ còn lại trong ngày. Hồi đó, mọi người chỉ liên kết với trang web làm tăng giá trị cho những gì họ đang làm.

Tất nhiên, điều đó đã mở ra cả một đống sâu và dẫn đến sự thao túng liên kết lớn của ngành công nghiệp SEO. Google đã phải bắt đầu triệt hạ các liên kết “xấu”, thậm chí đến mức làm giảm giá trị các liên kết được tạo ra với mục đích không phù hợp. Điều đó có nghĩa là, nếu giá trị của liên kết đối với khán giả của trang web không quan trọng bằng lý do tại sao liên kết được đặt. Giá trị thật đáng nguyền rủa, đó là mục đích quan trọng!

Nhưng vấn đề là, hồi đó, tối ưu hóa trên trang và các liên kết đều có ở đó và đó là nơi các doanh nghiệp đổ tiền tiếp thị web của họ vào. Nhưng vào năm 2014, chúng ta thấy một bức tranh hoàn toàn khác.

Làm thế nào để có được thứ hạng trong năm 2014

Ngày nay, có nhiều yếu tố hơn bao giờ hết, với mạng xã hội chỉ là một trong số đó. Các yếu tố khác như nội dung, các vấn đề về khả năng sử dụng và thậm chí tối ưu hóa chuyển đổi đóng vai trò ngày càng tăng trong cách các công cụ tìm kiếm phân tích một trang web cho mục đích xếp hạng. Hãy nhớ rằng, công cụ tìm kiếm muốn cung cấp trang web mà người tìm kiếm thấy có giá trị. Nếu nội dung tào lao, trang web khó sử dụng hoặc có tỷ lệ chuyển đổi thấp, đây đều là những tín hiệu cho công cụ tìm kiếm rằng bản thân trang web đó có giá trị người tìm kiếm thấp.

Xem thêm: Một sai lầm trên mạng xã hội có thể gây tổn thất như thế nào

Nhưng đối với bài đăng này, tôi sẽ tập trung vào các khía cạnh xã hội và những tác động đó đến xếp hạng công cụ tìm kiếm nói chung như thế nào.

Năm ngoái, Moz đã đăng một nghiên cứu cho thấy Mối tương quan tuyệt vời giữa Google +1 và Xếp hạng Công cụ Tìm kiếm Cao hơn. Không mất nhiều thời gian để Matt Cutts lật tẩy nghiên cứu đi sâu vào sự khác biệt giữa mối tương quan và quan hệ nhân quả. Trong bài đăng của mình, Matt đã đăng một liên kết đến truyện tranh này:

Tôi không quan tâm đến cuộc tranh luận về mối tương quan so với nhân quả, và chúng ta không cần phải hiểu rằng một thứ không nhất thiết phải là nguyên nhân của một điều gì đó cụ thể để nó có tác động. Trong trường hợp này, chia sẻ trên mạng xã hội có thể không trực tiếp đóng vai trò trong thuật toán của Google, nhưng những thứ làm cho bất kỳ phần nội dung nào được xã hội hóa nhiều có xu hướng là những thứ giúp nó xếp hạng tốt hơn.

Vì vậy, nếu nội dung của bạn được chia sẻ, thứ hạng của bạn có khả năng tăng lên vì nội dung có tất cả các thành phần mà thuật toán xếp hạng của Google đang tìm kiếm. Không phải lượt chia sẻ đang đẩy thứ hạng của bạn lên, mà là những thứ khác. Các lượt chia sẻ (và thứ hạng) chỉ là sản phẩm phụ của những thứ tốt.

Tuy nhiên, toàn bộ câu hỏi về lượt chia sẻ trên mạng xã hội ảnh hưởng đến thứ hạng của công cụ tìm kiếm thậm chí không phải là một câu hỏi hay. Chia sẻ trên mạng xã hội chỉ là một tín hiệu trên mạng xã hội. Câu hỏi tốt hơn để hỏi ở đây là, “Xã hội có phương tiện truyền thông giúp gì với SEO? ”

Tương quan xã hội có thể hỗ trợ nguyên nhân SEO

Nếu tiếp thị truyền thông xã hội không trực tiếp tạo ra thứ hạng, thì nó chắc chắn cung cấp một sự hỗ trợ. Đó là bởi vì nội dung xã hội kiếm được cùng những tín hiệu mà các công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm. Đây có thể không phải là kết quả trực tiếp của mạng xã hội nhưng tại thời điểm này, thật khó để tách biệt hai điều này. Nội dung xứng đáng được xếp hạng cũng xứng đáng làm tốt trong lĩnh vực xã hội. Và nội dung hoạt động tốt trong lĩnh vực xã hội cũng xứng đáng được xếp hạng tốt.

Tất nhiên, câu nói cuối cùng đó không đúng 100%. Nhưng một ngành càng cạnh tranh thì nó càng trở nên chân thật hơn. Tôi đã luôn nói rằng SEO là một trò chơi của những bước nhỏ. Đó là để nói rằng thứ hạng đạt được bằng cách làm rất nhiều việc nhỏ. Một ngành càng cạnh tranh thì càng có nhiều doanh nghiệp làm nhiều việc nhỏ đó hơn. Bao gồm cả những thứ xã hội cho vay những thứ SEO.

Nếu phương tiện truyền thông xã hội không trực tiếp tăng thứ hạng, nó chắc chắn làm tăng cơ hội xếp hạng. Phương tiện truyền thông xã hội cung cấp một khả năng tuyệt vời để quảng bá nội dung của một người. Điều đó không có nghĩa là phương tiện truyền thông xã hội là một nền tảng quảng bá. Nó không thể. Phương tiện truyền thông xã hội là một nền tảng tương tác. Quảng cáo là một phần của sự tương tác đó, nhưng là một phần rất nhỏ. Hoặc ít nhất nó phải là một phần nhỏ. Nhưng cho dù bạn đang trực tiếp quảng bá bản thân, chia sẻ nội dung của người khác, nói về điều gì đó bạn đam mê hoặc trò chuyện, tất cả những điều đó đều hướng đến khía cạnh tự quảng cáo.

Cho dù sự tham gia đóng vai trò quan trọng như thế nào đối với các nỗ lực truyền thông xã hội của bạn, thì truyền thông xã hội vẫn là một hoạt động rất tự ái. Chúng tôi viết blog, tham gia và quảng bá vì chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi có điều gì đó quan trọng cần đóng góp. Có lẽ tất cả chúng ta đều là những người tự ái! Nhưng chính cảm giác quan trọng đó đã khiến chúng tôi tiếp tục tham gia nhiều lần. Hãy tự hỏi bản thân một cách trung thực, bạn có tiếp tục làm những gì bạn làm trên mạng xã hội nếu không có ai tham gia, theo dõi hoặc nhận xét lại không? Đúng? Có thể, nhưng nếu không ai đọc những gì bạn phải nói thì sao? Tôi sẽ không làm điều đó.

Vì vậy, phương tiện truyền thông xã hội, ngay cả khi là một nền tảng tương tác, cung cấp một cái gì đó có giá trị cho chúng ta. Giá trị đó là gì?

Hy vọng rằng điều gì đó có ý nghĩa hơn một chút chứ không chỉ nuôi sống cái tôi của chúng ta. Trên thực tế, mạng xã hội cung cấp cho chúng tôi một con đường để tăng cơ hội xếp hạng của chúng tôi. Viết và xã hội hóa nội dung tuyệt vời xây dựng các tín hiệu mà các công cụ tìm kiếm tìm kiếm khi xếp hạng các trang và các trang cho từ khóa. Mặc dù trang web không xếp hạng cho các từ khóa, nhưng chúng có tác động đáng kinh ngạc đến khả năng xếp hạng của bất kỳ trang đơn lẻ nào. Giá trị của một trang web được đánh giá giống như giá trị của một trang được đánh giá và giá trị của việc đánh giá trang web được chuyển đến trang đó.

Tham gia vào phương tiện truyền thông xã hội có cả tác dụng trên toàn trang và một trang cụ thể có thể chuyển thành các cơ hội xếp hạng mà bạn có thể không có. Và với ngày càng nhiều trang web nổi lên trên mạng xã hội, nếu bạn không tham gia, bạn đang cho phép các đối thủ cạnh tranh vượt lên trước bạn trong một lĩnh vực rất quan trọng. Nó có thể chỉ là những bước nhỏ, nhưng rất nhiều bước nhỏ có thể cộng lại rất nhanh trong một lĩnh vực cạnh tranh.

Bất chấp tất cả những dự đoán tồi tệ trong 15 năm qua, SEO vẫn chưa chết. Và nó sẽ không. Nhưng điều đó không có nghĩa là nó có thể tồn tại trong môi trường chân không. Nó không thể. Cũng giống như các liên kết yêu cầu SEO tốt để giúp một trang web đạt được thứ hạng hàng đầu trên công cụ tìm kiếm, ngày nay, SEO cần phương tiện truyền thông xã hội vì lý do tương tự.

Cũng như thật khó để có một sức khỏe tuyệt vời mà không cần tập thể dục và ăn uống đúng cách, thật khó để đạt được thứ hạng công cụ tìm kiếm hàng đầu mà không có cả SEO và phương tiện truyền thông xã hội. Bạn có thể làm SEO tuyệt vời, nhưng hiếm khi đủ để thành công nếu không có các thành phần tiếp thị trực tuyến khác – đặc biệt là thành phần xã hội.

Vì vậy, câu trả lời cho câu hỏi, “Liệu SEO có thể phát triển mà không có Social Media?” là không. SEO chỉ đơn giản là không hiệu quả nếu không có tiếp thị truyền thông xã hội hoạt động ngay bên cạnh nó.