Nội Dung Chính Trong Bài Viết
Hôm nay, Facebook Ads đã thông báo rằng họ sẽ gỡ bỏ tùy chọn thời lượng phân bổ 28 ngày. Sau khi họ làm như vậy, thời lượng phân bổ dài nhất còn lại sẽ là tùy chọn 7 ngày đã tồn tại của họ. Xem tiếp bài viết Nhắm chọn mục tiêu Quảng cáo trên Facebook mà bạn cần biết dưới đây của Trung An Corp
Tại sao lại thay đổi?
Theo thông báo chính thức của họ được gửi trực tiếp đến các nhà quảng cáo, “Các sáng kiến bảo mật kỹ thuật số sắp tới ảnh hưởng đến nhiều trình duyệt sẽ hạn chế khả năng của doanh nghiệp trong việc đo lường tương tác của mọi người trên các miền và thiết bị. Trong số những hạn chế đó là khả năng các doanh nghiệp phân bổ các sự kiện chuyển đổi trở lại một quảng cáo trong thời lượng phân bổ dài hơn. ” Email không trích dẫn các sáng kiến cụ thể về quyền riêng tư gây ra thay đổi.
“Các sáng kiến bảo mật kỹ thuật số sắp tới ảnh hưởng đến nhiều trình duyệt sẽ hạn chế khả năng của doanh nghiệp trong việc đo lường tương tác của mọi người trên các miền và thiết bị. Trong số những hạn chế đó là khả năng các doanh nghiệp phân bổ các sự kiện chuyển đổi trở lại một quảng cáo trong thời lượng phân bổ dài hơn. ” – thông báo chính thức của Facebook
Email cũng giải thích điều này sẽ làm cho quảng cáo “linh hoạt” hơn đối với các thay đổi về quyền riêng tư và trình duyệt trong tương lai. Mặc dù họ không nói rõ ràng nhưng điều này có thể ám chỉ ý định của Chrome trong việc loại bỏ cookie của bên thứ ba trong hai năm tới. Các bước đầu tiên của Chrome sẽ được thực hiện vào mùa xuân, nhưng đã bị trì hoãn do Covid-19. Xem thêm: Kích thước và thông số kỹ thuật của quảng cáo Facebook
Khi Cửa Sổ 28 Ngày Sẽ Ra Đi?
Các thay đổi sẽ có hiệu lực vào ngày 12 tháng 10, chỉ trong vài tuần. Tất cả dữ liệu lịch sử có sẵn cho đến ngày đó. Facebook khuyến nghị các nhà quảng cáo tải xuống bất kỳ dữ liệu liên quan nào gắn với mô hình phân bổ 28 ngày trước ngày đó.
Hiểu vai trò của Attribution 28 ngày trong tài khoản của bạn
Nếu các nhà quảng cáo sử dụng cửa sổ phân bổ tiêu chuẩn cho Facebook, điều đó sẽ ảnh hưởng đến kết quả trong tương lai của họ. Theo mặc định, Facebook đã sử dụng mô hình phân bổ nhấp chuột 28 ngày trừ khi nhà quảng cáo thay đổi mô hình này thành 7 ngày hoặc 1 ngày. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng tính năng “cửa sổ so sánh” để biết được kết quả của họ bị lệch nhiều như thế nào so với mốc 28 ngày. Đây là một tùy chọn ở phía dưới khi người dùng chọn tùy chỉnh chế độ xem cột của họ: 
Nhấp vào nó sẽ hiển thị tùy chọn để chọn cửa sổ phân bổ, cùng với việc so sánh nó với cửa sổ mặc định: 
Cập nhật các quy tắc ràng buộc với phân bổ 28 ngày
Nếu nhà quảng cáo có bất kỳ quy tắc tự động nào dựa trên mô hình phân bổ 28 ngày, thì những quy tắc đó sẽ được cập nhật. Điều này đặc biệt đúng đối với bất kỳ quy tắc nào điều chỉnh chi tiêu và ngân sách dựa trên hiệu suất trong 28 ngày. Sau khi trôi qua vào ngày 12 tháng 10, quy tắc sẽ trở lại mô hình 7 ngày. Điều này có thể ảnh hưởng đến chi tiêu. Xem thêm: 7 tiết lộ chính từ các bài báo trên Facebook
Điều này có áp dụng cho API quảng cáo của Facebook không?
Có, mặc dù họ sẽ không thực thi nó vào ngày 12 tháng 10. Để giải quyết vấn đề này, API sẽ tiếp tục cung cấp dữ liệu phân bổ trong 28 ngày cho đến khi các giới hạn của trình duyệt chính thức đạt được. Facebook nhấn mạnh rằng mô hình phân bổ 7 ngày là một cái nhìn thực tế hơn về tác động của quảng cáo, làm giảm vai trò hoặc trọng lượng của phân bổ 28 ngày. (Thật thú vị, vì nó đã là mặc định của họ trong nhiều năm.)
Tương lai của quyền riêng tư & quảng cáo
Khi các biện pháp bảo mật tiếp tục được tiến hành, chắc chắn sẽ có những thay đổi trong tương lai. Các nhà quảng cáo gần đây cũng đang cảm thấy khó khăn do việc Google Ads biến mất dữ liệu truy vấn tìm kiếm trong thời gian gần đây, với các thương hiệu đang chuẩn bị cho tương lai sẽ có ý nghĩa như thế nào đối với quảng cáo trả phí của họ. Nhiều người sẽ tiếp tục theo dõi Facebook chặt chẽ hơn nữa, vì lịch sử của họ về các vấn đề xung quanh các biện pháp bảo mật đã được công khai rõ ràng nhất.
