Phát triển các nhân vật thương mại hiệu quả cho video quảng cáo

Một nhân vật thương mại có thể xuất hiện ở một vị trí, là một phần của một loạt quảng cáo hoặc chỉ là các biểu tượng đơn giản cho thương hiệu của bạn. Những nhân vật này có thể là một phần của thương hiệu hoặc có thể đã tồn tại trong nhiều thập kỷ, thậm chí nhiều thế kỷ, với mối quan hệ mạnh mẽ trong tập khách hàng.

Đó là quyền tiếp thị nhân vật thương hiệu cho bạn. Có một điều chắc chắn. Có vô số sự cạnh tranh ngoài kia để bạn bị lạc. Các nhân vật thương hiệu nổi tiếng và đáng nhớ sẽ giúp bạn nổi bật.

Khi mọi người có thể ngay lập tức nhận ra, tạo kết nối và liên kết với thương hiệu hoặc công ty của bạn, đó là cách bạn biết đặc điểm thương hiệu của mình có hiệu quả.

Làm thế nào để phát triển một nhân vật thương mại

Câu hỏi đặt ra là: điều gì tạo nên một nhân vật tiếp thị hoặc xây dựng thương hiệu hiệu quả cho mục đích quảng cáo?

Chúng tôi đã có bạn. Dưới đây là một số gợi ý sẽ rất lâu trong khi tạo ra một nhân vật thương mại cho video quảng cáo.

Kể một câu chuyện

Ai mà không yêu thích một câu chuyện hay? Một câu chuyện được kể hay nằm ở trung tâm của mọi nỗ lực tạo video hay.

Các đơn vị cơ bản của một câu chuyện là các nhân vật và một cốt truyện. Khi nói đến quảng cáo truyền hình và quảng cáo kỹ thuật số, các ký tự thương hiệu là yếu tố quyết định hiệu quả của quảng cáo video.

Trong một câu chuyện, nếu cốt truyện phát triển xung quanh một nhân vật và diễn biến tiếp theo của nhân vật là yếu tố quyết định mạch của câu chuyện, thì đó là một kịch bản hướng về nhân vật.

Hầu hết các quảng cáo video đều là những câu chuyện ngắn gọn và hướng về nhân vật. Cung cấp cho các nhân vật quảng cáo của bạn một câu chuyện hoặc một câu chuyện rất mạnh mẽ nếu bạn muốn quảng cáo của mình trở thành người thay đổi cuộc chơi cho các chuyển đổi của bạn.

Xem thêm: Lợi ích của chiến lược tiếp thị video dựa trên Persona

Thu hút phản hồi từ khán giả

Một chỉ số của một nhân vật thương mại tốt là khả năng đảm bảo phản ứng cảm xúc từ người xem.

Có hai loại phản hồi có thể được rút ra từ quảng cáo video.

Phản ứng cảm xúc

Hầu hết các nhà quảng cáo đều hướng đến cảm giác ấm áp, hạnh phúc và mờ nhạt cổ điển cho các nhân vật thương hiệu của họ. Ngành công nghiệp làm đẹp và thời trang thường đi theo sự hào nhoáng và ngành công nghiệp ô tô cố gắng tạo ra sự hùng vĩ hoặc đáng tin cậy thông qua các nhân vật thương hiệu.

Các sản phẩm dược phẩm, bảo hiểm và an ninh có xu hướng gây ra cảm giác sợ hãi và thận trọng. Nó có vẻ không phải là một ý tưởng hay nhưng nó cũng là một trong những chiến thuật hiệu quả nhất.

Các nhân vật thương mại hài hước cũng được phổ biến rộng rãi. Sự hài hước không chỉ làm cho nhân vật của bạn trở nên đáng yêu và thú vị, mà còn làm cho nhân vật của bạn trở nên đáng nhớ.

Chỉ cần không làm cho nhân vật quảng cáo của bạn quá sến.

Cảm giác và sự rung cảm mà bạn muốn khán giả liên kết với thương hiệu của mình là những gì tạo nên từ một quảng cáo. Nếu quảng cáo của bạn tốt, nó sẽ gợi lên cảm xúc mong muốn ở người xem.

Phản ứng hành vi

Giống như một nhân vật thương hiệu tốt tạo ra một cảm xúc mạnh mẽ, một cảm xúc mạnh mẽ thúc đẩy phản ứng hành vi.

Bạn có thể định lượng chúng về mức độ tương tác và chuyển đổi của đối tượng. Nếu bạn sử dụng một nhân vật thương hiệu hiệu quả, bạn sẽ nhận thấy tỷ lệ mua hàng của bạn tăng đột biến.

Đó là bởi vì phản ứng cảm xúc đang được chuyển thành quyết định mua.

Cung cấp cho nhân vật thương hiệu của bạn một đặc điểm của con người

Con người thích kết nối và xác định với các ký tự mà họ thường thấy trên màn hình.

Nó đi xa hơn chủ nghĩa hiện thực về sinh vật. Nó ăn sâu vào những biểu hiện cảm xúc rất nhỏ trong thể chất của nhân vật.

Để đạt được điều đó, bạn có thể muốn đặt một số phẩm chất vào các nhân vật của mình để nhân hóa họ. Hãy để khán giả của bạn liên hệ và chiếu.

Hãy chắc chắn thêm một số điểm không hoàn hảo như bản chất tự nhiên để chúng không có vẻ bịa đặt và viển vông. Nó là một đại diện thích hợp của yếu tố con người.

Nó có thể chỉ là một chút ma thuật thu hút khán giả về phía họ. Hãy coi Mario như một ví dụ. Anh ta là một cậu bé bụ bẫm, lùn tịt. Luôn luôn là kẻ yếu hơn bị tụt lại một bước.

Một ví dụ phù hợp khác là Gecko từ GEICO của thương hiệu bảo hiểm. Anh ta có một giọng dày và thường quên lời thoại của mình. Nếu bạn hỏi tôi đó là hơn một nửa sự hấp dẫn của anh ấy.

Giữ cho nhân vật thương mại hoạt hình của bạn đơn giản

Nếu bạn muốn dốc toàn lực là điều hoàn toàn dễ hiểu. Tuy nhiên, sự đơn giản có sức hấp dẫn riêng của nó. Khi nói đến các nhân vật hoạt hình, đôi khi chỉ cần một nhân vật 2D là đủ.

Mario đã từng ở chế độ 2D khi anh ấy tạo ra sự nổi tiếng ban đầu của mình. Flat Eric của Levi’s cũng là một nhân vật rất đơn giản nhưng lại vô cùng nổi tiếng.

Xem thêm: Cách tạo Video hoạt hình cho YouTube

Khi bạn đang giữ cho nhân vật của mình đơn giản, đừng quên thêm một thứ gì đó như sự hài hước để tạo sự khác biệt cho họ.

Tạo một nhân vật thân thiện với tất cả các phương tiện truyền thông

Ngày nay, nó không chỉ là về quảng cáo truyền hình. Đặc điểm thương hiệu của bạn phải có thể tồn tại ở mọi phương tiện.

Từ quảng cáo kỹ thuật số đến quà lưu niệm mua tại cửa hàng, bạn có thể cần chuyển đổi chúng dưới mọi hình thức. Làm cho nhân vật của bạn có thể tái sử dụng trên tất cả các cảnh quan này.

Làm cho chúng hữu ích

Không ai thích một người biết tất cả. Tuy nhiên, bạn sẽ dễ hình thành sự gắn bó với một người đang cố gắng giúp đỡ bạn.

Bây giờ, hoàn toàn không sao nếu một nhân vật xây dựng thương hiệu chỉ là linh vật của bạn nhưng nếu họ xuất hiện nhiều lần trong quảng cáo của bạn, bạn có thể cân nhắc việc đưa cho họ một giọng điệu hữu ích và giàu thông tin.

Nhân vật thương hiệu của bạn có thể làm một công việc đáng chú ý là giải thích sản phẩm của bạn. Bạn có thể yêu cầu họ quy định một cách ngắn gọn các thông số kỹ thuật và tính năng của sản phẩm của bạn.

Bạn cũng có thể thêm vào một cách tinh tế tất cả những lợi ích của sản phẩm và thực sự khiến họ bán nó. Hãy đồng cảm với khán giả và cho họ biết họ có thể hưởng lợi như thế nào thay vì nói với họ rằng bạn tuyệt vời như thế nào.

Làm cho nó về họ.

Tuy nhiên, hãy chọn một hoặc hai điểm chính mà bạn muốn tận dụng thay vì cố gắng nhồi nhét quá nhiều thông tin vào một chỗ. Nó có thể làm cho nhân vật của bạn rất khó chịu.

Có hai ví dụ về các nhân vật quảng cáo cả mới và cũ được yêu thích cá nhân.

Mac và PC

Đây là sự nhân cách hóa. Mac đang được nhân cách hóa bởi một thế hệ thiên niên kỷ trẻ trung và mát mẻ trong khi PC về cơ bản là một công cụ bùng nổ mọt sách.

Họ đang tham gia vào các cuộc trò chuyện về hệ điều hành tương ứng của họ. Điểm mấu chốt là họ hòa hợp với nhau. Mưu đồ tiếp thị này đã được chứng minh là thành công rộng rãi trong suốt một năm và có 66 video khác nhau.

Đó là rất nhiều rồi.

Quảng cáo phô mai gấu trúc

Đây là một ví dụ tương đối cũ nhưng không kém phần đáng yêu. Gấu trúc là loài đáng yêu nhất trong các loài. Loạt quảng cáo này cho thấy một chú gấu trúc đặc biệt bất mãn thể hiện sự phẫn nộ khi bị mọi người từ chối pho mát của mình.

Sự đáng yêu chính xác là lý do tại sao anh ấy bỏ đi với nó. Các quảng cáo đơn giản và độc đáo đồng thời với cùng một định dạng liên tục củng cố sản phẩm của họ như một điều không thể phủ nhận.

Nếu bạn đang muốn có một nhân vật thương mại được thiết kế cho thương hiệu của mình, bạn có thể liên hệ với Trung An Corp.