11 Số liệu thống kê PPC đáng sợ hợp pháp mà bạn cần biết

Và thật không may, có một số thực sự liên quan số liệu thống kê cung cấp cho chúng tôi lý do cho các nhà quảng cáo. Vì vậy, với tinh thần của Halloween, tôi đang chia sẻ với các bạn 11 số liệu thống kê thực sự đáng sợ mà mọi nhà quảng cáo PPC nên biết và tại sao bạn nên quan tâm.

Nhưng đừng lo lắng! Tôi sẽ biến những số liệu thống kê ma quái này thành những mẹo không quá đáng sợ sẽ giúp bạn thoát khỏi cơn ác mộng PPC.

1. 94% mọi người bỏ qua quảng cáo tìm kiếm

Bạn đọc đúng. 94% của những người tìm kiếm đến ngay bởi quảng cáo tìm kiếm của bạn và đến các kết quả không phải trả tiền. Trên hết, 41% các nhấp chuột có trả tiền chỉ đến ba quảng cáo hàng đầu trên trang. Điều này có nghĩa là bản sao quảng cáo và xếp hạng quảng cáo của bạn quan trọng hơn bao giờ hết.

Bạn cần gì để làm

• Trước tiên, hãy đảm bảo rằng bạn thường xuyên kiểm tra bản sao quảng cáo của mình. Định dạng quảng cáo tìm kiếm thích ứng giúp giải quyết vấn đề này, nhưng điều quan trọng vẫn là chạy thử nghiệm A / B. Bản sao phù hợp sẽ có tỷ lệ nhấp cao hơn, điều này sẽ cải thiện xếp hạng quảng cáo. Điều này sẽ làm tăng cơ hội trở thành một phần của phần trăm quảng cáo làm thu hút các nhấp chuột và khiến những người thường chuyển đến các kết quả không phải trả tiền dừng lại theo dõi của họ.
  

• Và quan trọng nhất, hãy đảm bảo rằng quảng cáo của bạn có một bản sao quảng cáo bắt mắt và hấp dẫn! Đây là cách thực hiện:

(Không cần phải nói rằng bạn nên có sự hiện diện SERP hữu cơ mạnh mẽ quá.)

2. 96% người dùng iOS đã chọn không theo dõi ứng dụng

Năm ngoái, chỉ nghĩ về vụ tai tiếng cập nhật iOS14 điều đó sẽ cung cấp cho người dùng tùy chọn này thật đáng sợ. Bây giờ bản cập nhật đã được triển khai, càng đáng sợ hơn khi biết rằng 96% người dùng iPhone ở Mỹ đã thực sự chọn không tham gia!

Nguồn hình ảnh

Điều đáng sợ về điều này là nó làm cho pixel Facebook kém hiệu quả hơn rất nhiều, dẫn đến dữ liệu theo dõi không chính xác, làm rối loạn việc theo dõi chuyển đổi và nhắm mục tiêu của bạn. Tệ hơn nữa, quy mô đối tượng đang thu hẹp lại, khiến CPM tăng lên.

Xem thêm Tại sao bạn nên sử dụng các chương video trên YouTube

3. 80% nhà quảng cáo dựa vào cookie của bên thứ ba

Hầu hết các chiến lược quảng cáo trả tiền được xây dựng dựa trên cookie của bên thứ ba. Những cookie này thu thập dữ liệu hành vi cho phép bạn xem cách người nhấp vào quảng cáo đến trang web của bạn, họ đã làm gì trên trang web của bạn và họ đã làm gì sau đó — điều này rất cần thiết cho việc theo dõi chuyển đổi và đánh giá lại đối tượng. Cookie cũng cho phép các nền tảng như Google và Facebook cung cấp đối tượng mới để nhắm mục tiêu dựa trên sở thích.

Với việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba, việc báo cáo và nhắm mục tiêu như 80% nhà quảng cáo biết sẽ không còn nữa. Google, Facebook, các trang web của nhà xuất bản và các nền tảng khác đang ra mắt với các công cụ và công nghệ mới để giúp các nhà quảng cáo điều hướng sự thay đổi này, nhưng bạn nên chuẩn bị ngay bây giờ.

Đây là những gì bạn cần làm

• Tăng cường thu thập dữ liệu của bên thứ nhất. Tạo nam châm dẫn đầu và xây dựng danh sách email của bạn với những lời kêu gọi hành động đầy sáng tạo.
• Thiết lập thẻ Google Ads trên trang web của bạn để theo dõi dữ liệu của bên thứ nhất — ngay cả khi bạn đã thiết lập theo dõi thông qua quá trình nhập. Đi đến Công cụ & Cài đặt> Thư viện được chia sẻ> Trình quản lý đối tượng> Nguồn đối tượng.
• Đối với Facebook, hãy triển khai API chuyển đổi như đã đề cập ở trên.
• Làm quen với Google FLoC — bản thân nó rất đáng sợ.

4. 60% người tiêu dùng cố tình cung cấp thông tin mẫu không có thật

Tin xấu cho những nỗ lực đánh giá khả năng dẫn đầu của bạn. Trên hết tỷ lệ cao của những người tạo mẫu, 81% mọi người cũng đã từ bỏ ít nhất một biểu mẫu trực tuyến và hầu hết sẽ không quay lại để hoàn thành biểu mẫu đó.

5. Có trình chặn quảng cáo trên hơn 615 triệu thiết bị trên toàn thế giới

Do ngày càng có nhiều thiết bị có VPN hoặc trình chặn tích hợp được thiết lập, số lượng 615 triệu rất có thể sẽ tiếp tục tăng.

Đáng buồn thay, thực sự không có cách nào để vượt qua các trình chặn quảng cáo. Tuy vậy, một chiến lược đa kênh có thể bù đắp cho khoản lỗ của bạn bằng cách thu hút khán giả của bạn ở nơi khác. Ví dụ, Quảng cáo OTT không thể bị bỏ qua hoặc bị chặn bởi trình chặn quảng cáo.

6. 40% nhà quảng cáo nói rằng ngân sách PPC của họ thấp hơn mức họ muốn

Tỷ lệ cược là, bạn đã ở vị trí này vào một thời điểm nào đó trên Lập ngân sách PPC hành trình. Với nhu cầu của quảng cáo kỹ thuật số liên tục thay đổi, các nhà quảng cáo đang cảm thấy sức nóng. 40% trong số họ nói rằng ngày càng khó khăn hơn để duy trì ngân sách cạnh tranh trong một không gian bão hòa nặng nề như vậy.

Mặc dù việc tăng thêm ngân sách là không khả thi đối với hầu hết mọi người, nhưng bạn vẫn có thể trở nên xảo quyệt để khiến ngân sách của mình bị kéo dài thêm. Tùy thuộc vào nhu cầu của bạn, bạn có thể cần:

Để được trợ giúp thêm về ngân sách PPC, hãy xem những điều sau:

7. Chỉ 10% nhà quảng cáo tối ưu hóa tài khoản Google Ads của họ mỗi tuần

Thêm, 20% người quản lý tài khoản không làm gì trên tài khoản của họ trong vòng một tháng. Tin xấu với cái này? Bạn có thể là một phần của thống kê này! Tin tốt? Sự cạnh tranh của bạn cũng có thể

Bạn cần gì để làm

• Theo dõi tài khoản của bạn và liên tục thực hiện các chỉnh sửa để ngăn chặn bất kỳ điều bất ngờ không mong muốn nào xuất hiện.
• Tham gia vào một Quy trình PPC và hãy chắc chắn kiểm tra tài khoản của bạn thường xuyên. Để bắt đầu, hãy thử lên lịch chỉ vài phút mỗi tuần, mỗi tháng và mỗi quý để kiểm tra các khu vực cụ thể trong tài khoản của bạn.

Nguồn hình ảnh

Không biết những gì để tối ưu hóa? Hãy tìm hiểu sau một phút với Trình chấm điểm hiệu suất Google Ads Miễn phí của chúng tôi.

Xem thêm Cách kết hợp nhiều video thành một

8. Quảng cáo trực tuyến là loại phương tiện ít đa dạng nhất ở Hoa Kỳ

Chỉ một 9% trong số những người khẳng định quảng cáo kỹ thuật số là phương tiện truyền thông đa dạng nhất mà họ từng có. Trong khi đó, truyền hình mạng xếp hạng cao hơn nhiều với 43%. Hơn thế nữa, 54% của những người không cảm thấy được thể hiện về mặt văn hóa trong các quảng cáo trực tuyến. Từ mọi góc độ, rõ ràng PPC đang thiếu tính đa dạng một cách chính xác.

Bạn cần gì để làm

Mọi người bị thu hút bởi các thương hiệu đại diện cho họ — không chỉ điểm đau và lối sống của họ mà còn cả nền tảng văn hóa của họ. Chúng tôi với tư cách là nhà quảng cáo có thể tạo ra một thay đổi có tác động bằng cách triển khai khả năng tiếp cận và tính toàn diện trong quảng cáo của chúng tôi. Thêm vào đó, quảng cáo của bạn càng đa dạng, bạn càng có thể kết nối và thu hút nhiều người hơn. Để làm điều này:

9. 96% người tiêu dùng không tin tưởng vào quảng cáo

Hãy nhớ trước đó tôi đã đề cập đến việc không gian quảng cáo trả tiền đã bão hòa như thế nào? Theo thống kê này, chúng ta có thể đã tự làm bẩn mình.

Quảng cáo trả phí đã gia tăng trong một thời gian dài — đến nỗi mọi người đang trở nên nhạy cảm với chúng. Và với 96% người tiêu dùng không tin tưởng vào quảng cáo, các nhà quảng cáo phải làm việc nhiều hơn để chứng minh sự tín nhiệm của họ.

Bạn cần gì để làm

• Một cách tuyệt vời để bắt đầu là cung cấp bằng chứng xã hội. Khi bạn đưa ra tuyên bố trong một quảng cáo, mọi người sẽ không chỉ nghe lời bạn về điều đó. Tuy nhiên, họ sẽ tin tưởng lời nói của bạn bè, thành viên gia đình hoặc người tiêu dùng đồng nghiệp. Đó là lý do tại sao đánh giá trực tuyến và quản lý danh tiếng rất quan trọng khi chạy quảng cáo trả tiền.
• Một chiến thuật khác là đưa “tem ” uy tín vào quảng cáo của bạn khi có thể. Ví dụ: bạn có thể bao gồm” được chứng nhận bởi NASSM “hoặc” thuộc sở hữu của gia đình “trong bản sao quảng cáo của bạn.

• Bạn cũng có thể bao gồm các giải thưởng và huy hiệu đối tác trong các trang đích. Hơn nữa, hãy cố gắng chọn các thuộc tính có sẵn cho bạn, như thuộc sở hữu của phụ nữ, thuộc sở hữu của người da đen hoặc thuộc sở hữu của cựu chiến binh để đạt được cảm giác cá nhân và đáng tin cậy hơn.

10. 67% người nói rằng một khi thương hiệu mất lòng tin thì sẽ không thể lấy lại được

Ngoài việc mọi người nghi ngờ hơn về quảng cáo của bạn 67% người tiêu dùng sẽ mất lòng tin vĩnh viễn vào một thương hiệu một khi niềm tin bị phá vỡ — cho dù đó là do tuyên bố sai, hàng hóa hoặc dịch vụ bị hư hỏng, trải nghiệm khách hàng kém hoặc một sai lầm không cố ý.

Bạn cần gì để làm

Tất nhiên, đừng đánh mất lòng tin của họ! Nhưng làm thế nào bạn có thể làm điều đó?

Nguồn hình ảnh

11. Các lượt tìm kiếm “Ở gần tôi” đã tăng 100% từ năm 2019 đến năm 2020

Chỉ số này chỉ đáng sợ nếu bạn là thương hiệu quốc gia hoặc thương hiệu trực tuyến. Tất nhiên, sự gia tăng mạnh mẽ là do các đợt khóa cửa vì đại dịch, nhưng tỷ lệ cược là các tìm kiếm “gần tôi” sẽ tiếp tục tăng. Chúng ta có thể sử dụng thống kê này như một manh mối để hiểu thói quen tiêu dùng ngày nay.

Bạn cần gì để làm

Đừng trở thành nạn nhân của những thống kê đáng sợ này

Để lại tiếng la hét cho những bộ phim kinh dị và ngăn hiệu suất tài khoản của bạn khiến bạn mất cảnh giác. Nhận thức về những điểm dữ liệu gây sốc này là bước đầu tiên để phòng ngừa. Giống như tôi luôn nói, bạn bè đừng để bạn bè chạy quảng cáo PPC xấu. Vì vậy, để tóm tắt lại, đây là mẹo của tôi để tránh trở thành một phần của các số liệu thống kê PPC đáng sợ này:

1. Luôn luôn điều chỉnh và kiểm tra bản sao quảng cáo của bạn để quảng cáo của bạn không bị bỏ qua.
2. Sử dụng API chuyển đổi của Facebook để ngăn mất dữ liệu từ Tính minh bạch của tính năng theo dõi ứng dụng iOS14.
3. Bắt đầu thu thập dữ liệu của bên thứ nhất và thử API chuyển đổi của Facebook.
4. Giữ cho biểu mẫu của bạn ngắn gọn và sử dụng biểu mẫu khách hàng tiềm năng để tránh điền biểu mẫu giả.
5. Tận dụng chiến lược đa kênh để quản lý xung quanh các trình chặn quảng cáo.
6. Hãy sáng tạo với cách đặt giá thầu và nhắm mục tiêu của bạn để tránh thiếu hụt ngân sách.
7. Thực hiện quy trình PPC và tuân thủ quy trình đó để giữ cho tài khoản của bạn được tối ưu hóa.
8. Phục vụ quảng cáo của bạn cho tất cả mọi người trong đối tượng mục tiêu của bạn để họ cảm thấy được thể hiện tốt hơn.
9. Sử dụng bằng chứng xã hội, quan hệ đối tác và số nhận dạng duy nhất để chứng minh độ tin cậy.
10. Duy trì tính nhất quán của thương hiệu để bảo vệ khỏi mất lòng tin (mãi mãi!).
11. Luôn tiếp cận PPC từ góc độ quy mô nhỏ, địa phương để bắt kịp xu hướng tiêu dùng

Ho vọng bài viết mà Trung An Corp chia sẻ sẽ giúp ích cho bạn