Bạn có đang sử dụng mạng xã hội đóng góp vào SEO của bạn không?

Tín dụng hình ảnh: Dan Zarrella (DanZarrella.com). Được sử dụng với sự cho phép.

Tất cả sự miễn cưỡng của Google trong việc giới thiệu các mạng xã hội khác cuối cùng đã bị phá vỡ với việc chính thức đưa Facebook, Twitter và các mạng xã hội khác vào Sơ đồ tri thức của họ.

Google và các công cụ tìm kiếm khác ngoài kia có chủ đích chọn các “tín hiệu xã hội” phát ra từ các liên kết phổ biến trên mạng xã hội, tức là những liên kết đã được thích và chia sẻ nhiều lần.

Theo khảo sát hàng năm của SearchMetrics về các yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến tìm kiếm, Google+ đứng ở vị trí thứ 3, đi trước một bước so với “số lượng lớn liên kết ngược” từng được coi là chén thánh của SEO. Trên thực tế, 6 trong số 10 yếu tố hàng đầu mà nghiên cứu này cho thấy là quan trọng nhất đối với SEO có liên quan đến phương tiện truyền thông xã hội.

Với tư cách là một nhà tiếp thị, bạn có thể sử dụng mạng xã hội để đạt được khả năng hiển thị trong SERPs không?

Xem thêm: Cách sử dụng Trình tạo GIF động mới của YouTube

Đầu tư vào nội dung tuyệt vời

Nội dung tuyệt vời giống như một nam châm. Bạn không cần phải đẩy nó xuống cổ họng hoặc dòng thời gian của người dùng; người đọc sẽ tự động bị cuốn hút vào nó. Cho dù bạn tự tạo, thuê ngoài hay tuyển chọn từ các nhà xuất bản khác, mục tiêu cuối cùng là liên kết thương hiệu của bạn với nội dung:

• Có ích
• Độc nhất
• Thú vị
• Chia sẻ xứng đáng
• Hợp thời

Và tất nhiên không phải lúc nào nó cũng có trên mạng xã hội của bạn. Các bài đăng có cơ hội được chia sẻ tốt nhất là những bài bạn có thể kiểm soát – và thường nằm trên blog của bạn. Hãy xem bài đăng thú vị này về những gì những người sáng nhất và giỏi nhất đang làm đúng với hoạt động tiếp thị nội dung của họ.

Một blog cực kỳ phổ biến và chia sẻ xã hội mạnh mẽ có nghĩa là người dùng tin tưởng nội dung của bạn. Google coi loại phổ biến to lớn này là phiếu ủng hộ thương hiệu của bạn và do đó, tăng quyền hạn của bạn trong thuật toán của họ, điều này cuối cùng dẫn đến xếp hạng cao hơn trên các tìm kiếm cho các từ khóa có liên quan.

Vì vậy, nội dung tuyệt vời = sự phổ biến trên mạng xã hội = quyền hạn cho trang web của bạn = thứ hạng tìm kiếm tốt hơn.

Đừng bỏ qua Google+

Bất cứ khi nào có cuộc trò chuyện về mạng xã hội, các nghi phạm thường xuất hiện trong cuộc thảo luận – Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest và gần đây là Vine. Mạng xã hội bị đánh giá cao và bị đánh giá thấp của Google hiếm khi được đề cập đến khi đề cập đến các chiến lược truyền thông xã hội nghiêm túc.

Di chuyển tồi tệ.

Bạn thấy đấy, Google đã xây dựng Google+ với mục đích chiếm thị phần truyền thông xã hội. Mặc dù điều đó không thực sự xảy ra về mặt kiếm tiền, nhưng Google đã xoay chuyển tình thế và biến Google+ trở thành một yếu tố xác định ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm cho các thương hiệu trên toàn thế giới.

Google+ thậm chí còn quan trọng hơn nếu bạn là một thương hiệu địa phương và tìm kiếm địa phương là cơ hội của bạn. Từ việc tạo trang thương hiệu trên Google+ Địa phương để nhận được đánh giá của người dùng từ người hâm mộ trên trang Google+ của bạn, đến đăng nội dung thú vị mang hương vị địa phương, Google+ có khả năng tạo hoặc phá vỡ thứ hạng tìm kiếm địa phương của bạn.

Ảnh chụp màn hình tìm kiếm của Google được chụp vào ngày 24/11/2014

Nếu bạn nhận thấy nhóm bảy trong kết quả tìm kiếm địa phương ở trên, mỗi tiệm làm tóc được liệt kê trong đó đều có tài khoản Google+ đang hoạt động và nhiều bài đánh giá của người dùng Google+.

Điều này có nghĩa là, dù quan điểm của bạn trên Google+ có thể là gì, tốt hơn bạn nên tích cực hoạt động trên mạng và cập nhật nó với tất cả thông tin doanh nghiệp của mình. Tôi cũng khuyên bạn nên đăng nội dung phù hợp với Google+ một số nội dung giết người trên đó, nếu bạn muốn Google hài hước hóa những ‘tín hiệu xã hội’ mà chúng ta đã thảo luận trước đó trong bài viết này.

Một số yếu tố chính làm tăng chỉ số SEO của bạn trên Google+ bao gồm:

• Số người theo dõi trang G + của bạn
• Quyền hạn của những người theo dõi bạn
• Tổng số lượt +1 và lượt chia sẻ mà bài đăng của bạn nhận được
• Quyền hạn của những người và thương hiệu +1 hoặc chia sẻ nội dung của bạn

Kết quả được cá nhân hóa

Một kết quả gây tranh cãi khi các công cụ tìm kiếm sử dụng mạng xã hội để cải thiện kết quả tìm kiếm là việc cá nhân hóa kết quả tìm kiếm của một người. Công cụ tìm kiếm và trình duyệt theo dõi ID của bạn khi bạn đăng nhập trong khi thực hiện tìm kiếm.

Xem thêm: 5 cách sử dụng LinkedIn để quản lý danh tiếng

Bất kỳ kết quả nào được tạo ra đều được so khớp với kết quả được nhóm bạn bè trực tiếp của bạn ưa thích trên mạng xã hội và được xếp hạng theo thứ tự đó. Mạng xã hội chủ yếu được Google sử dụng cho mục đích này – bạn đoán nó – Google+!

Khi bạn tìm kiếm trong khi đăng nhập vào Google, bạn sẽ thấy một biểu tượng giống như biểu tượng bên dưới. Biểu tượng này cho biết rằng tìm kiếm cụ thể này sẽ đánh giá kết quả của nó với các chuyên gia trước khi thực hiện bất kỳ hành động nào

Ảnh chụp màn hình tìm kiếm của Google được chụp vào ngày 24/11/2014

Eric Enge chứng minh tác động của cá nhân hóa dựa trên xã hội thông qua ví dụ đơn giản này.

Tín dụng hình ảnh: Eric Enge (Stonetemple.com). Được sử dụng với sự cho phép.

Enge tuyên bố rằng kết quả hiển thị ở vị trí số 2 trên một tìm kiếm được thực hiện khi anh ấy đăng nhập vào Google sẽ hiển thị ở vị trí thứ 12 khi cùng một tìm kiếm được thực hiện ở chế độ ẩn danh. Anh ấy giải thích rằng bốn người bạn của anh ấy từ Google+ thích liên kết được giới thiệu ở đây. Do đó, xếp hạng tìm kiếm nâng cao cho kết quả này khi Enge đăng nhập.

Một bước nhảy từ # 2 lên # 12 là một sự thay đổi lớn đối với một URL, bạn có nghĩ vậy không?

Cá nhân hóa không chỉ ảnh hưởng đến thứ hạng mà còn ảnh hưởng đến bản thân kết quả. Google đã ngừng hiển thị ảnh chụp đầu của tác giả bài đăng trong kết quả tìm kiếm sau khi làm như vậy trong ba năm. Nhưng (ngạc nhiên, ngạc nhiên) các bài đăng của bạn trên Google+ vẫn hiển thị với quyền tác giả cho những người theo dõi đã đăng nhập của bạn. Những đoạn mã này được cho là có tỷ lệ nhấp tốt hơn.

Ảnh chụp màn hình tìm kiếm của Google được chụp vào ngày 24/11/2014

Với việc các hồ sơ trên các mạng xã hội khác gần đây được đưa vào Sơ đồ tri thức của Google, có thể là vấn đề thời gian trước khi các tín hiệu từ các mạng xã hội này bắt đầu tìm thấy phân bổ trực tiếp trong SERPs.

Các trang web chia sẻ hình ảnh thêm giá trị lớn

Hình ảnh là mạch máu của mạng xã hội. Từ những hình ảnh lớn hơn trên dòng thời gian Facebook đến Twitter thêm hình ảnh vào nguồn cấp dữ liệu của họ cho đến sự phổ biến bùng nổ của các trang web quản lý hình ảnh như Pinterest và trang chia sẻ hình ảnh Instagram, mọi thứ đều cho thấy sự thèm ăn của người dùng mạng xã hội đối với hình ảnh.

Đây là một mẩu tin thú vị dành cho bạn: Google hiển thị kết quả hình ảnh cho 40% tất cả các từ khóa được tìm kiếm trong kết quả tìm kiếm chung. Đây là phần hơn và phía trên kết quả hình ảnh chuyên dụng mà bạn nhận được từ tìm kiếm chỉ hình ảnh.

Các kết quả hình ảnh từ Flickr, Instagram và Pinterest đều được kéo cho các tìm kiếm hình ảnh được thực hiện trên Google, Bing và các công cụ tìm kiếm khác. Đây là một kho tàng các yếu tố xếp hạng mà quá nhiều chủ sở hữu thương hiệu hoàn toàn quên tận dụng.

Lần tới khi bạn chia sẻ hình ảnh trên mạng xã hội, đây là một số bổ sung quan trọng bạn cần thực hiện:

• Đảm bảo những hình ảnh bạn chia sẻ trên mạng xã hội liên kết trở lại trang web của bạn.
• Điền vào văn bản ALT chi tiết và thẻ Tiêu đề cho hình ảnh trên trang web của bạn sẽ được chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội.
• Một điểm đánh dấu SEO thường bị bỏ qua là tên hình ảnh của bạn. Đặt tên cho hình ảnh của bạn bằng các từ khóa quan trọng đối với thương hiệu của bạn và từ khóa này cũng mô tả nội dung của hình ảnh.
• Sử dụng các từ khóa trong URL liên kết hình ảnh trở lại trang web của bạn.
• Tối ưu hóa cho Thẻ Twitter và Facebook Open Graph.

Tổng hợp

Những gì chúng tôi luôn nghi ngờ đã được xác nhận bởi các công cụ tìm kiếm – các nền tảng truyền thông xã hội (và không chỉ Google+) tạo ra sự khác biệt thực sự cho SEO của bạn. Bạn có nhận thấy bất kỳ kết quả đáng chú ý nào kết nối các phương tiện truyền thông xã hội và hành trình SEO của bạn không? Hãy chia sẻ chúng với Trung An Corp trong phần bình luận!