Nội Dung Chính Trong Bài Viết
Tuần trước, Kevin Allocca, Trưởng bộ phận Văn hóa & Xu hướng của YouTube, đã công bố những video và những người sáng tạo thịnh hành nhất năm 2020.
Nếu bạn là người trình chiếu video trên mạng xã hội, nhà chiến lược nội dung video hoặc nhà điều hành phát triển khán giả, thì bạn sẽ cần dành hơn ba giờ để xem tất cả 10 video thịnh hành nhất của năm nay ở Hoa Kỳ để mở ra những gì bạn đã học được về cách tạo “ăn nhẹ Nội dung.”
Rất tiếc, nếu bạn là người tạo video YouTube, nhà chiến lược tiếp thị nội dung hoặc giám đốc tiếp thị truyền thông xã hội, thì ít nhất bạn sẽ muốn đọc bài viết này của Trung An Corp.
Nó giải thích lý do tại sao rất nhiều sự hiểu biết thông thường về độ dài của một video YouTube là sai, sai, sai, sai!
Đúng rồi. Video ngắn nhất trong số 10 video thịnh hành nhất là 7:59 và video dài nhất là 41:47.
Thời lượng trung bình của các video thịnh hành nhất là 18:33 và thời lượng trung bình là từ 15:43 đến 17:13.
Và tôi dám cá rằng phần lớn nội dung video mà công ty hoặc khách hàng của bạn hiện đang tạo, tối ưu hóa và tải lên YouTube ngắn hơn đáng kể.
Vì vậy, bạn phải hỏi một câu hỏi phản trực giác:
“Nếu thuật toán của YouTube xem xét các chỉ số tương tác như thời lượng và thời lượng video mà người dùng chọn xem, thì thời lượng xem có mạnh hơn không?”
Vâng, theo Allocca:
“Mặc dù mức độ tương tác tăng trên YouTube, nhưng 10 video này lại gây được tiếng vang lớn nhất với người xem Hoa Kỳ. Tính chung, chúng đã được xem hơn 356 triệu lần và trong khoảng 48 triệu giờ. Các kênh đằng sau họ có tổng cộng hơn 175 triệu người đăng ký. ”
Tôi gọi đó là một “vâng” lớn.
Bây giờ, nếu bạn có 183 phút 30 giây, thì bạn có thể tự đánh giá bằng cách xem tất cả 10 video thịnh hành nhất của năm 2020, được nhúng bên dưới.
Tuy nhiên, nếu bạn bị ép về thời gian, thì hãy xem qua các nhận xét của tôi về từng video để tìm hiểu cách người sáng tạo không chỉ thích nghi nhanh chóng với những thách thức không lường trước của năm 2020 mà còn giải quyết các nhu cầu cá nhân, độc đáo của cộng đồng của họ.
Xem thêm: 4 cách COVID-19 đã thay đổi thói quen sử dụng mạng xã hội của chúng ta
1. Netflix là một trò đùa – “8:46 – Dave Chappelle”
Video thịnh hành nhất, dài 27:20, được tải lên vào ngày 11 tháng 6.
Mô tả từ Chappelle nói, “Thông thường tôi sẽ không cho bạn thấy một cái gì đó quá tinh vi, tôi hy vọng bạn hiểu.”
Đây không phải là một sự kiện đặc biệt mà là một sự bộc lộ cảm xúc và suy nghĩ ngẫu hứng của Chappelle trong buổi biểu diễn của anh ấy ở Ohio vào ngày 6 tháng 6 năm 2020, ngay sau khi George Floyd qua đời.
Video khai sáng của anh ấy đã có 29,1 triệu lượt xem, 895.000 lượt thích và 87.000 lượt bình luận.
2. Mark Rober – “Xây dựng máy cho chim ăn bằng chứng sóc hoàn hảo”
Đoạn video dài 21:39 này đã được tải lên YouTube vào ngày 24 tháng 5.
Mô tả có nội dung “Những con sóc đã lấy trộm hạt giống chim của tôi nên tôi đã giải quyết vấn đề bằng kỹ thuật cơ khí :)”
Video giáo dục này có 50,4 triệu lượt xem, 1,8 triệu lượt thích và 79.700 bình luận.
3. SNL – “Mở đầu cho cuộc tranh luận đầu tiên”
Video thịnh hành nhất, dài 13:40, được tải lên vào ngày 4 tháng 10.
Mô tả cho biết, “Chris Wallace (Beck Bennett) điều tiết cuộc tranh luận tổng thống đầu tiên giữa Donald Trump (Alec Baldwin) và Joe Biden (Jim Carrey).”
Video giải trí này có 30,0 triệu lượt xem, 560.000 lượt thích và 60.700 lượt bình luận.
4. JeffreeStar – “We Broke Up”
Đoạn video dài 17:15 này đã được tải lên YouTube vào ngày 11 tháng 1.
Mô tả có nội dung: “Cảm ơn tất cả tình yêu và sự hỗ trợ trong thời gian khó khăn này. ? Tôi sẽ sớm quay lại quay phim và trang điểm. Trái tim tôi đang cố gắng chữa lành và sửa chữa. Tôi yêu các bạn rất nhiều.”
Video thú vị này đã có 33,1 triệu lượt xem, 1,5 triệu lượt thích và 243.000 bình luận.
5. MrBeast – “Tôi Đã Mua Pháo Hoa Lớn Nhất Thế Giới (600.000 USD)”
Video thịnh hành nhất này, dài 11:08, được tải lên vào ngày 3 tháng 7.
Mô tả nói, “Tôi không thể tin rằng tôi đã chi nhiều tiền như vậy cho pháo hoa lol.”
Video giải trí này có 57,3 triệu lượt xem, 2,5 triệu lượt thích và 153.400 bình luận.
6. NikkieTutorials – “Tôi sắp ra mắt”
Đoạn video dài 17:13 này đã được tải lên YouTube vào ngày 13 tháng 1.
Mô tả có nội dung: “Tôi yêu tất cả các bạn rất nhiều…”
Video đầy cảm hứng này đã có 36,4 triệu lượt xem, 3 triệu lượt thích và 356.500 bình luận.
7. Giấc mơ – “Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAND FINALE”
Video thịnh hành nhất, dài 41:47, được tải lên vào ngày 7 tháng 8.
Mô tả có nội dung “Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAND FINALE. Bạn đã yêu cầu nó. Điều này hoàn toàn điên rồ. ”
Video giáo dục này có 52,1 triệu lượt xem, 2,6 triệu lượt thích và 233.200 bình luận.
8. NBC – “Độc thoại của Ricky Gervais – Quả cầu vàng 2020”
Đoạn video dài 7:59 này đã được tải lên YouTube vào ngày 5 tháng 1.
Mô tả có nội dung: “Hãy xem đoạn độc thoại vui nhộn của Ricky Gervais từ Lễ trao giải Quả cầu vàng hàng năm lần thứ 77”.
Video giải trí này có 16,6 triệu lượt xem, 495.000 lượt thích và 59.300 bình luận
9. Dude Perfect – “Khuôn mẫu cách ly”
Video thịnh hành nhất, dài 9:42, được tải lên vào ngày 27 tháng 4.
Mô tả cho biết, “Khuôn mẫu cách ly. Yêu ’em hay ghét’, chúng ta đều biết. Chúng tôi dành tặng video này cho tất cả những người hùng của chúng tôi trên tiền tuyến! ”
Video giải trí này có 41,2 triệu lượt xem, 894.000 lượt thích và 60.900 lượt bình luận.
10. SomeGoodNews – “Một số tin tốt với John Krasinski – Ep 1”
Đoạn video dài 15:43 này đã được tải lên YouTube vào ngày 29 tháng 3.
Mô tả cho biết, “John Krasinski nêu bật một số tin tốt từ khắp nơi trên thế giới, bao gồm cuộc phỏng vấn với Steve Carell để đánh dấu kỷ niệm 15 năm của THE OFFICE, cũng như người hùng mới nhất của John là Coco.”
Video đầy cảm hứng này đã có 18,4 triệu lượt xem, 754.000 lượt thích và 30.300 bình luận.
Ngoài thời lượng dài hơn dự kiến của mỗi video trong danh sách này, bạn có nhận thấy bất kỳ mẫu nào khác không? Allocca đã không.
Trong bài đăng của mình trên Blog chính thức của YouTube, anh ấy nói,
“Giống như nhiều người trong số các bạn, đây cũng không phải là những gì chúng tôi dự đoán năm 2020 sẽ trông như thế nào.”
Nhưng, Allocca nói thêm,
“Khi các cuộc biểu tình chống lại sự bất công phân biệt chủng tộc tràn ngập khắp đất nước, Dave Chappelle đã chuyển tải những suy nghĩ của mình vào một chương trình ngẫu hứng, xa rời xã hội, thu hút được cảm xúc của nhiều người.”
Sau đó, anh ấy quan sát,
“Khi khán giả tìm kiếm các nguồn hấp dẫn, những người sáng tạo đã cung cấp không thiếu các lựa chọn: Mark Rober đã xây dựng một khóa học chiến binh ninja công phu cho… sóc; MrBeast kỷ niệm ngày 4 tháng 7 với màn bắn pháo hoa lớn nhất thế giới; Dude Perfect cười nhạo nhiều định kiến liên quan xuất hiện trong kiểm dịch; và John Krasinski đã chia sẻ những câu chuyện tích cực thông qua SomeGoodNews. ”
Và, Allocca cũng lưu ý,
“Cũng nằm trong số các video thịnh hành nhất của năm nay: vlog sắp ra mắt được xem nhiều nhất mọi thời đại, thông báo chia tay, một trò chơi mới tham gia một trò chơi nổi tiếng và một bản nhại bầu cử từ SNL.”
Vì vậy, vâng, bài học quan trọng nhất mà bạn có thể học được khi xem danh sách này là tất cả các video thịnh hành này đều dài hơn đáng kể từ 2:00 đến 3:00, đó là điều mà nhiều chuyên gia YouTube tự bổ nhiệm và được gọi là video marketing các chuyên gia vẫn khuyến cáo.
Bây giờ, đó có thể là lời khuyên tốt từ lâu, nhưng đó là lời khuyên tồi vì “thời gian xem” đã thay thế “số lượt xem” trong thuật toán YouTube vào tháng 10 năm 2012.
Và, trong trường hợp bạn vẫn còn nghi ngờ rằng lâu hơn là mạnh hơn, thì hãy đọc bài báo có tựa đề, “Thuật toán YouTube: 7 phát hiện chính bạn phải biết. ”
Nó bao gồm dữ liệu từ một nghiên cứu của Justin Briggs, Người sáng lập và Giám đốc điều hành của Briggsby, cho thấy rằng các video dài dưới 2 phút xếp hạng kém hơn (trung bình) so với video dài từ 2 đến 20 phút.
Bài báo nói
“Có lẽ chúng ta không nên ngạc nhiên khi các video dài hơn – nếu chúng sử dụng các kỹ thuật kể chuyện để duy trì và tạo sự quan tâm xuyên suốt video – thường xếp hạng cao hơn các video rất ngắn. Và chúng ta không nên ngạc nhiên khi những video được xếp hạng cao nhận được nhiều lượt xem…. ”
Và chúng ta ở đây – 21 tháng sau.
Vì vậy, có lẽ chúng ta không nên ngạc nhiên khi danh sách các video thịnh hành nhất năm 2020 ở Hoa Kỳ bao gồm các video thậm chí còn dài hơn, có độ dài từ 7:59 đến 41:47.
Và, như bài viết gần đây của Matt Southern, “YouTube tiết lộ chi tiết mới về thuật toán của nó”, chỉ ra rằng thuật toán đề xuất sẽ luôn “theo dõi khán giả”.
Vì vậy, có lẽ chúng ta không nên ngạc nhiên nếu danh sách các video thịnh hành nhất ở Mỹ chỉ toàn nội dung dài một hoặc hai năm kể từ bây giờ.
Một lần nữa, có thể phiên bản thử nghiệm ban đầu của YouTube Shorts, đang được thử nghiệm ở Ấn Độ, sẽ thành công rực rỡ và trải nghiệm video dạng ngắn mới sẽ được triển khai tại Hoa Kỳ
Sau đó, những người tạo video trên YouTube, chiến lược gia tiếp thị nội dung và giám đốc tiếp thị truyền thông xã hội sẽ vội vàng đọc bài báo có tựa đề “Sơ lược về YouTube: Hướng dẫn giới thiệu” và danh sách các video thịnh hành nhất trong tương lai sẽ bao gồm một danh mục mới dành cho các video ngắn, hấp dẫn .
Tất nhiên, cho dù bạn tạo video dạng dài hay dạng ngắn, thì thủ thuật này cũng khiến chúng trở nên đáng xem.
Và để tối đa hóa mức độ tương tác lâu dài và sự hài lòng của người xem, bạn sẽ cần tạo một số nội dung hấp dẫn hoặc hấp dẫn đáng kể.
Như bạn có thể thấy từ trang trình bày bên dưới từ bài thuyết trình của tôi cho Hội nghị Tiếp thị Nội dung 2019, có bốn cách chính để tạo nội dung tuyệt vời cung cấp giá trị nội tại cho người xem của bạn.
Họ đang:
- Giải trí: Nội dung giải trí khiến mọi người cười khúc khích, khúc khích hoặc cười thành tiếng.
- Nguồn cảm hứng: Nội dung hấp dẫn kể những câu chuyện xúc động và liên tưởng về lòng dũng cảm và sự dũng cảm.
- Giáo dục: Nội dung giàu thông tin – như hướng dẫn, cách thực hiện hoặc đánh giá sản phẩm – khiến người xem thông minh hơn.
- Giác ngộ: Nội dung độc đáo – giống như một bộ phim tài liệu – viết lại các quy tắc hoặc bất chấp kỳ vọng của xã hội.
Và, như bạn có thể thấy từ danh sách các video thịnh hành nhất của năm nay, nội dung này có thể mang tính khai sáng, giáo dục, giải trí hoặc truyền cảm hứng. Vì vậy, tùy thuộc vào mục tiêu và chiến lược của mình, bạn sẽ tìm ra các cách khác nhau để thu hút sự quan tâm của khán giả và khiến họ quan tâm đến nội dung của bạn.
Tuy nhiên, đừng cho rằng bạn cần giữ cho video của mình ngắn gọn.
Bạn không tạo nội dung cho cá vàng. Bạn đang tạo nội dung cho một cộng đồng người, những người có nhiều nhu cầu cá nhân, độc đáo.
Cũng đừng cho rằng việc tạo video dài sẽ tự động làm cho nội dung của bạn trở nên thú vị, mang tính giáo dục, giải trí hoặc truyền cảm hứng hơn.
Mặc dù nội dung video của bạn phải cung cấp giá trị nội tại cho người xem nhưng giá trị này có thể ở các dạng khác nhau.
Vì vậy, video YouTube của bạn nên dài bao lâu? Đủ lâu để đạt được một điểm.
