Nội Dung Chính Trong Bài Viết
Câu hỏi điển hình của một người tiếp cận quảng cáo Facebook là: Đối tượng nào tối đa hóa lợi nhuận của tôi? Câu trả lời là: “đối tượng mà bạn đã thử nghiệm và chuyển đổi có lợi”. Tuy nhiên, có một số khán giả có khả năng hoạt động tốt hơn những khán giả khác và họ được gọi là khán giả ưa nhìn và khán giả tùy chỉnh.
Đối tượng ưa nhìn & Đối tượng tùy chỉnh là gì?
Đối tượng ưa nhìn là danh sách những người dùng có các tính năng và hồ sơ Facebook tương tự như những người dùng mà bạn có trong danh sách khác.
Đối tượng tùy chỉnh trên Facebook là danh sách người dùng bạn tạo theo cách thủ công, qua một trang hoặc thông qua cài đặt cookie trên trang web của bạn.
Ví dụ: đối tượng tùy chỉnh có thể là đối tượng tùy chỉnh mà bạn đã tạo bằng ID email của người đăng ký. Sau đó, bạn có thể tạo một đối tượng giống người xem bao gồm những người dùng có hồ sơ FB tương tự như người đăng ký của bạn.
Dưới đây là 10 cách bạn có thể sử dụng chúng để xây dựng các chiến dịch mạnh mẽ trên Facebook mà Trung An Corp chia sẻ:
1. Tạo Đối tượng tùy chỉnh cho Tiếp thị lại trang web
Tiếp thị lại sẽ không bao giờ ngừng là một cách tuyệt vời để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng. Bạn có thể ngạc nhiên khi biết rằng bạn thực sự có thể chạy quảng cáo tiếp thị lại trên Facebook. Thiết lập nó không khó:
Xem thêm: Công cụ kiểm tra quyền riêng tư và cài đặt quyền riêng tư mặc định của Facebook
- Đăng nhập tài khoản FB của bạn và vào trình quản lý quảng cáo
- Mở trình chỉnh sửa FB (bạn cần sử dụng Google Chrome để có hiệu suất tốt nhất)
- Đảm bảo đang hoạt động trong tài khoản thích hợp
- Nhấp vào “công cụ quảng cáo” và sau đó nhấp vào đối tượng
Nguồn: Facebook.com- Nhấp vào “tạo đối tượng” và sau đó nhấp vào “đối tượng tùy chỉnh
Nguồn: Facebook.com- Bây giờ, bạn sẽ cần tạo mã tiếp thị lại và cài đặt mã đó trên trang web của mình
Danh sách tiếp thị lại của bạn sẽ bắt đầu phổ biến và bạn sẽ có thể sử dụng danh sách này trong nguồn cấp tin tức và chiến lược quảng cáo thanh bên của mình như một tùy chọn nhắm mục tiêu mới.
2. Tạo Đối tượng trông giống nhau để tiếp thị lại trang web
Người dùng tiếp thị lại là những người khá phù hợp với bạn. Nếu bạn thu hút được nhiều khách truy cập vào trang web của mình, bạn có thể chắc chắn rằng mình sẽ quảng cáo cho những khách hàng tiềm năng lớn. Có vẻ như logic rằng bước tiếp theo phải là tạo danh sách người dùng tương tự như những người trước đây đã truy cập trang web của bạn.
Để làm điều đó, vui lòng làm theo các bước sau:
- Đăng nhập tài khoản FB của bạn và vào trình quản lý quảng cáo
- Mở trình chỉnh sửa FB (bạn cần sử dụng Google Chrome để có hiệu suất tốt nhất)
- Đảm bảo đang hoạt động trong tài khoản thích hợp
- Nhấp vào “công cụ quảng cáo” và sau đó nhấp vào đối tượng
Nguồn: Facebook.com- Nhấp vào “tạo khán giả” và sau đó nhấp vào “khán giả trông giống như khán giả”
- Bây giờ bạn sẽ chọn danh sách nguồn (danh sách tiếp thị lại mà chúng tôi thiết lập ở điểm 1), chỉ định thị trường mục tiêu và yêu cầu Facebook tìm kiếm người dùng theo mức độ tương tự (chứ không phải phạm vi tiếp cận)
Nguồn: Facebook.comDanh sách tiếp thị lại của bạn sẽ bắt đầu xuất hiện tương đối sớm và bạn sẽ có thể sử dụng nó làm mục tiêu tùy chỉnh cho chiến dịch của mình.
Xem thêm: Tìm hiểu thêm về Audience Insights trên Facebook
3. Tạo một đối tượng giống khán giả cho lượt thích trang của bạn
Có lượt thích trang chính hãng có thể trở thành một lợi thế khi bạn muốn tận dụng chúng để nhắm mục tiêu những người dùng được nhắm mục tiêu cực kỳ hiệu quả trong khi quảng cáo. Ở đây, quá trình này khá giống với những gì chúng tôi vừa mô tả, nhưng điểm khác biệt duy nhất là bạn cần chọn trang của mình làm nguồn của danh sách mới.
Những lợi thế của việc sử dụng đối tượng giống đối tượng để thích trang là:
- Bạn có thể chắc chắn rằng bạn đang nhắm mục tiêu những người có nhiều khả năng thích nội dung hàng ngày của bạn
- Người dùng có thể không chỉ nhấp vào quảng cáo của bạn mà còn thích trang của bạn do bộ tính năng độc đáo của họ
4. Tạo đối tượng giống như khán giả cho các chuyển đổi của bạn
Sẽ không tuyệt vời khi có một danh sách những người dùng tiềm năng có các tính năng tương tự với những người đã chuyển đổi trên trang web của bạn phải không? May mắn thay, điều này đã có thể thực hiện được.
Bước đầu tiên là cài đặt mã chuyển đổi đang hoạt động. Để làm được điều đó, bạn cần:
- Đăng nhập tài khoản Facebook của bạn và chuyển đến trình quản lý quảng cáo
- Mở trình chỉnh sửa Facebook (bạn cần sử dụng Google Chrome để có hiệu suất tốt nhất)
- Đảm bảo đang hoạt động trong tài khoản thích hợp
- Nhấp vào “công cụ quảng cáo” và sau đó nhấp vào “theo dõi chuyển đổi”
Nguồn: Facebook.com- Bây giờ bạn sẽ có thể tạo pixel chuyển đổi và đặt tên cho nó
Sau khi hoàn tất, chỉ cần đảm bảo cài đặt pixel chuyển đổi trong trang cảm ơn của bạn và bạn sẽ có thể tạo Đối tượng có giao diện tùy chỉnh dựa trên những người dùng tương tự như khách hàng chuyển đổi của bạn. Quy trình sẽ giống như quy trình mà chúng tôi vừa nêu trong danh sách lookalike trước đó.
5. Tạo đối tượng tùy chỉnh của riêng bạn
Có thể bạn đã có danh sách người dùng ở dạng địa chỉ email mà bạn muốn nhắm mục tiêu qua Facebook. Nếu vậy, bạn có khả năng nhập chúng vào trình soạn thảo quyền lực của mình và sử dụng chúng như một thị trường mục tiêu tiềm năng.
Đây là cách để làm điều đó:
- Đăng nhập tài khoản Facebook của bạn và chuyển đến trình quản lý quảng cáo
- Mở trình chỉnh sửa Facebook (bạn cần sử dụng Google Chrome để có hiệu suất tốt nhất)
- Đảm bảo đang hoạt động trong tài khoản thích hợp
- Nhấp vào “công cụ quảng cáo” và sau đó nhấp vào đối tượng
Nguồn: Facebook.com- Nhấp vào “tạo đối tượng” và sau đó chọn cách bạn muốn sử dụng để tải lên dữ liệu:
Nguồn: Facebook.comSau khi hoàn thành các bước ở trên, bạn sẽ có thể sử dụng danh sách làm tùy chọn nhắm mục tiêu tùy chỉnh trong cài đặt quảng cáo của mình.
6. Tạo danh sách ngoại hình từ đối tượng tùy chỉnh của riêng bạn
Bạn có thể bắt đầu hiểu sự dễ dàng của việc tạo danh sách tuyệt vời từ dữ liệu hiện có. Bạn cũng có thể sử dụng đối tượng tương tự cho các video tải lên thủ công của mình. Quá trình này rất đơn giản nhưng hơi khác so với các đối tượng trông giống như các đối tượng khác:
- Đăng nhập tài khoản Facebook của bạn và chuyển đến trình quản lý quảng cáo
- Mở trình chỉnh sửa Facebook (bạn cần sử dụng Google Chrome để có hiệu suất tốt nhất)
- Đảm bảo đang hoạt động trong tài khoản thích hợp
- Nhấp vào “công cụ quảng cáo” và sau đó nhấp vào đối tượng
Nguồn: Facebook.com- Bây giờ bạn sẽ hình dung danh sách đối tượng của mình. Nhấp vào một trong những đối tượng thủ công của bạn. Bạn sẽ thấy tùy chọn “tạo đối tượng giống người xem”. Nhấp vào nó và hoàn thành việc tạo khán giả mới của bạn!
Nguồn: Facebook.com7. Tạo danh sách ngoại hình theo phạm vi tiếp cận
Có thể có những tình huống buộc bạn phải quảng cáo cho nhiều đối tượng để có được khả năng hiển thị. Đây là điều mà khán giả ưa nhìn theo phạm vi tiếp cận sẽ giúp bạn. Chúng dựa trên khái niệm tìm kiếm người dùng phù hợp với đặc điểm của những người đã thuộc đối tượng của bạn nhưng họ lại “dễ dãi” với các đặc điểm chung.
Điều này có nghĩa là bạn sẽ có thể tìm thấy danh sách rộng hơn để quảng cáo.
Quá trình tạo danh sách lookalike theo phạm vi tiếp cận cũng giống như danh sách lookalike theo độ tương đồng. Sự khác biệt chính là do trong khi chọn nguồn danh sách, bạn cần chỉ rõ thực tế là bạn muốn tối ưu hóa cho “phạm vi tiếp cận”:
Nguồn: Facebook.comTóm lại là
Đối tượng tùy chỉnh và danh sách ngoại hình có thể là những công cụ tuyệt vời cho các chiến dịch quảng cáo của bạn. Đảm bảo kiểm tra tất cả chúng để tìm hiểu xem bạn có thể có đối tượng sinh lời mới hay không. Lợi thế lớn nhất của đối tượng lookalike là cơ sở người dùng liên tục làm mới cơ sở người dùng và do đó bạn sẽ không bao giờ mạo hiểm hiển thị quảng cáo của mình quá nhiều lần cho cùng một người dùng.
