Nội Dung Chính Trong Bài Viết
Thế giới quảng cáo trả phí đôi khi có thể khiến bạn cảm thấy hơi choáng ngợp, đặc biệt nếu bạn là người mới tham gia trò chơi và đang băn khoăn không biết nên bắt đầu từ đâu. Thật tuyệt khi tìm ra một cách nhúng ngón chân vào dễ dàng và hiệu quả phải không? Tôi đã cố gắng hết sức kể từ khi trở thành một miếng bọt biển cho tất cả các chiến lược và thử nghiệm quảng cáo trả phí mà tôi có thể tìm thấy. Chúng tôi rất tình cờ đến với một sự kiện gọn gàng ở đây tại Buffer. Nó đơn giản và nhanh chóng, mạnh mẽ và hiệu quả và tôi muốn chia sẻ nó với bạn để hiểu được suy nghĩ của bạn.
Nếu bạn chỉ có $ 5 để chi tiêu
Mẹo đơn giản để tăng tối đa quảng cáo trên mạng xã hội của bạn
Chi tiết ở bên dưới, được viết ra đầy đủ với chiến lược hoàn chỉnh. Tôi nghĩ rằng tôi cũng sẽ thêm mọi thứ vào một video nhanh, vì đôi khi sẽ dễ dàng hơn một chút khi thấy ai đó thực hiện mọi thứ!
Xem thêm: Phân tích cạnh tranh trên mạng xã hội trong 5 phút
Đây là ý chính
- Đăng nhập vào số liệu thống kê về mạng xã hội của bạn tại Twitter hoặc Facebook.
- Kiểm tra các bài đăng trong ngày / tuần gần đây nhất của bạn, tìm kiếm cụ thể về số lần hiển thị và mức độ tương tác.
- Gawk ngạc nhiên trước những cái có mức độ tương tác cao + số lần hiển thị thấp.
- Thúc đẩy những người!
Đây là chi tiết đầy đủ
Cách tìm dữ liệu về số lần hiển thị và mức độ tương tác cho các bài đăng của bạn
Trên Facebook Một trong những thách thức lớn đối với các nhà tiếp thị trên Facebook là câu hỏi về phạm vi tiếp cận: Tất cả đã đi đến đâu và làm thế nào để đạt được nhiều hơn? Một trong những lợi ích tuyệt vời của câu hỏi hóc búa này mà tất cả chúng ta đều biết — có lẽ quá rõ trong một số trường hợp — phạm vi tiếp cận của chúng ta hiện đang ở mức nào. Facebook giúp bạn dễ dàng nhìn thấy Reach. 
Và Facebook Reach cũng giống như số lần hiển thị. Để nhận dữ liệu về mức độ tương tác trên một bài đăng cụ thể, bạn có thể nhấp vào liên kết “xx người đã tiếp cận” để xem thêm nhiều dữ liệu. Sau khi nhấp vào, một cửa sổ bật lên sẽ xuất hiện với tất cả các số liệu thống kê quan trọng từ bài đăng của bạn, bao gồm tổng số lượt thích, nhận xét và chia sẻ, cũng như dữ liệu về các lần nhấp. Bạn có thể kết hợp hai con số này (trong ví dụ bên dưới, nó sẽ là 23 cộng với 150) để có được tổng mức độ tương tác của mình.
Xem thêm: Vấn đề với Nhắm mục tiêu Từ khoá Quảng cáo trên YouTube là gì?
Sau đó, để tính toán mức độ tương tác trên mỗi lần hiển thị, hãy lấy tổng số lượt tương tác và chia cho số người đã tiếp cận. Trong ví dụ trên, nó sẽ là 173 / 3.299, tổng cộng là 5,2%. (Không tệ!) Để kiểm tra hàng loạt số liệu thống kê cho mỗi bài đăng này, bạn có thể điều hướng đến Facebook Insights của mình ở đầu màn hình (khả dụng cho tất cả quản trị viên trang). Tab Bài đăng có tất cả dữ liệu về mỗi bài đăng của bạn và bạn có thể chạy một số phép toán nhanh hoặc kiểm tra nhanh để xem bài đăng nào rơi vào cửa sổ “lần hiển thị thấp, mức độ tương tác cao”. 
Bạn cũng có thể lấy dữ liệu này từ một lần xuất và chạy các phép tính thông qua bảng tính. Đối với người dùng Buffer, tất cả thông tin Facebook này có sẵn tự động trong Phân tích vùng đệm của bạn. Người dùng miễn phí có thể cuộn qua lịch sử bài đăng, xem số liệu thống kê về mức độ tương tác và phạm vi tiếp cận. Người dùng doanh nghiệp có thể xuất tất cả dữ liệu này và tính toán tỷ lệ tương tác trên mỗi lần hiển thị bằng một công thức đơn giản: (Đây là một bảng tính mẫu.) 
Trên Twitter Số liệu thống kê về số lần hiển thị trên Twitter (một tính năng tương đối mới) xuất hiện trong phần Twitter Analytics của trang web. Tất cả người dùng có thể truy cập miễn phí bằng cách nhấp vào Analytics từ trình đơn thả xuống ở trên cùng bên phải. 
Khi ở bên trong Analytics, hãy nhấp vào tab Tweets. 
Tab Tweets hiển thị tất cả các tweet gần đây của bạn trong một danh sách dài, cùng với một số thống kê nhanh bên cạnh mỗi. Số lần hiển thị có ở đây, cũng như Tỷ lệ tương tác, được Twitter tính toán bằng cách chia tổng số lần tương tác với số lần hiển thị. Thì đấy! Chỉ những gì chúng tôi đang tìm kiếm! 
Để tìm hiểu sâu hơn một chút, bạn có thể nhấp vào để biết chi tiết về bất kỳ tweet nào để xem phân tích chính xác về các tương tác: bao nhiêu nhấp chuột, lượt tweet lại, lượt thích, lượt nhấp vào hồ sơ, lượt phát trên phương tiện truyền thông, lượt theo dõi và rất nhiều thông tin nhỏ khác. Để có một cái nhìn quy mô lớn về mức độ tương tác và số lần hiển thị, Twitter cung cấp một bản xuất, chứa các cột cho mỗi số liệu thống kê chính này. Đây là ví dụ về xuất cùng với một phép tính đơn giản để tìm tỷ lệ tương tác trên mỗi lần hiển thị tốt nhất. (Tôi đã thêm một cột trong quả đào để tính toán tỷ lệ nhấp, trong trường hợp bạn đặc biệt quan tâm đến số liệu thống kê về nhấp chuột.) 
Lưu ý: Twitter cho đến nay vẫn giữ dữ liệu về số lần hiển thị khá chặt chẽ. Chúng tôi muốn đưa điều này vào Phân tích vùng đệm của bạn ngay khi có thể!
Làm thế nào để tăng một bài đăng trên Facebook và Twitter
Trên Facebook Nếu bạn đã từng truy cập trang Facebook của mình khi đăng nhập với tư cách là quản trị viên trang, bạn có thể đã thấy Facebook dễ dàng thúc đẩy một bài đăng như thế nào. Cuộn qua nguồn cấp dữ liệu của bạn, mỗi bài đăng có nút “Tăng cường bài đăng” màu xanh lam ở dưới cùng. 
Khi bạn nhấp vào nút này, bạn sẽ thấy một cửa sổ bật lên hiển thị tất cả các cài đặt khác nhau cho nhắm mục tiêu, ngân sách, khung thời gian và hơn thế nữa. 
- Thính giả: Chọn nâng cao bài đăng lên 1) người hâm mộ của bạn, 2) người hâm mộ của bạn và bạn bè của họ, hoặc 3) đối tượng hoặc phân khúc tùy chỉnh
- Ngân sách và thời lượng: Chọn số tiền bạn muốn chi tiêu và thời gian chạy chiến dịch
- Theo dõi chuyển đổi: Để xem các giao dịch mua và đăng ký trên trang web của bạn bắt đầu từ quảng cáo này, bạn có thể cài đặt pixel theo dõi Facebook và chọn nó từ danh sách (thêm về pixel theo dõi tại đây)
- Sự chi trả
Bạn cũng có thể nhanh chóng tăng cường một bài đăng trên Facebook từ phần Facebook Insights, ngay từ trang tổng quan mặc định. Tất cả các bài đăng gần đây của bạn được liệt kê trong một bảng, với nút Tăng cường bài đăng lớn màu xanh lam ở bên phải. 
Trên Twitter Các tùy chọn tweet được Quảng cáo của Twitter có sẵn từ bên trong bảng điều khiển phân tích và không được hiển thị trên các bản cập nhật trong dòng thời gian của bạn, như Facebook. Khi bạn đã xác định được một tweet mà bạn muốn quảng cáo (một tweet có mức độ tương tác cao và lượt xem thấp): 1. Nhấp vào liên kết “Hoạt động Tweet” bên dưới bất kỳ cập nhật nào trên trang thống kê Tweet 
2. Nhấp vào nút “Quảng cáo Tweet của bạn” màu xanh lam xuất hiện ở cột bên trái. 
Từ đây, bạn có thể tùy chỉnh một số cài đặt cấp cao cho tweet của mình: Nhắm mục tiêu theo vị trí cho khu vực địa phương, quốc gia của bạn hoặc trên toàn thế giới; và ngân sách, cùng với ước tính số nhấp chuột mà bạn có thể mong đợi nhận được. (Và sau đó là thông tin thanh toán, tất nhiên.) 
Số lần hiển thị: Một trong những số liệu thống kê yêu thích của chúng tôi ở đây tại Buffer (Và tại sao)
Một trong những bài học đầu tiên tôi học được trên mạng xã hội — và tôi đã học được nó một cách khó khăn — là phân biệt giữa người theo dõi và phạm vi tiếp cận. Người theo dõi (và người hâm mộ) là tất cả những người đã nhấp để thích hoặc theo dõi hồ sơ của bạn. Chạm tới là số người thực sự xem từng bài đăng mà bạn chia sẻ. Ví dụ, tại Buffer, chúng tôi có 47.000 lượt thích trên Facebook và các bài đăng của chúng tôi tiếp cận trung bình 1.600 người. Chúng tôi tiếp cận 3,4% khán giả của mình! Biết về sự khác biệt này giữa người hâm mộ và mức độ tương tác đã tạo ra sự khác biệt lớn đối với tôi trong cách tôi phân tích các chiến dịch. Thay vì so sánh mọi kết quả với số lượng người đã thích hoặc theo dõi hồ sơ của chúng tôi, dữ liệu chính xác hơn sẽ đến từ việc đánh giá một chiến dịch dựa trên số lượng người thực sự đã xem nó. Chúng tôi cũng đang thử nghiệm các cách để tăng phạm vi tiếp cận của mình. Đây là một vài suy nghĩ ban đầu:
- Nhận được nhiều người theo dõi hơn! Nghe có vẻ hơi phản trực giác trong bối cảnh này, phải không? Ý tưởng ở đây là nếu chúng ta đạt được 1.600 người trên mỗi bài đăng (3,4% người hâm mộ của chúng ta), thì về mặt lý thuyết, chúng ta sẽ đạt được 3.400 người trên mỗi bài đăng nếu chúng ta có thể đạt được 100.000 người theo dõi.
- Trả tiền cho tầm với. Chúng tôi đang tìm cách học hỏi nhanh chóng với các quảng cáo có trả tiền trên mạng xã hội và chúng tôi sẽ thích vượt qua những bài học kinh nghiệm của mình!
- Khuyến khích tăng vi-rút, hữu cơ. Chúng tôi cũng muốn tìm cách tạo nội dung mà mọi người sẽ thích chia sẻ với người khác: chia sẻ lại trên Facebook, retweet, đăng lại, v.v.
Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn không đạt được tổng mức độ tương tác?
Chiến lược quảng cáo có trả tiền mà chúng tôi đã nêu ở đây khá phụ thuộc vào một thống kê hiệu suất nhất định: mức độ tương tác. Tôi nhận ra rằng không phải ai cũng có thể tham gia hoàn toàn. Bạn hoàn toàn có thể điều chỉnh điều này thành bất kỳ số liệu thống kê nào phù hợp nhất với doanh nghiệp và mục tiêu của bạn. Nếu các lần nhấp là quan trọng nhất đối với bạn, thì có lẽ số lần nhấp cho mỗi lần hiển thị có thể là một lộ trình tốt để thử. Nếu bạn đang hy vọng xây dựng nhận thức về thương hiệu và tình cảm tích cực, thì lượt thích hoặc lượt chia sẻ lại quan trọng hơn. Nói chung, ý tưởng đằng sau quy trình quảng cáo này là một phương pháp theo dõi dữ liệu, thiết lập mục tiêu được gọi là Chỉ số hấp dẫn. Nó coi các chỉ số phù hợp với một trong bốn nhóm:
- Lưu lượng truy cập cao, chuyển đổi thấp
- Lưu lượng truy cập thấp, chuyển đổi cao
- Lưu lượng truy cập cao, chuyển đổi cao
- Lưu lượng truy cập thấp, chuyển đổi thấp
Hai nhóm đầu tiên là những nhóm mà bạn sẽ tìm thấy cơ hội lớn nhất để phát triển. Xô số 3 không tệ một nửa. Xô số 4 tốt nhất là để một mình. 
Trong trường hợp của chiến lược quảng cáo cụ thể mà chúng tôi đã trình bày ở đây, tương tác biểu thị bình phương chuyển đổi cao và hiển thị bình phương lưu lượng truy cập thấp. Bạn có thể chạy qua ma trận này với bất kỳ thứ gì — quảng cáo trên mạng xã hội hoặc cách khác. Rất thích tìm hiểu nếu bạn tình cờ gặp phải bất kỳ số liệu ngắn gọn nào để theo đuổi!
Dành cho bạn
Bạn đã thử nghiệm điều gì cho quảng cáo trên mạng xã hội của mình? Phương pháp này có đúng với bạn không? Bạn có thể thay đổi hoặc thay đổi bất cứ điều gì không? Tôi rất muốn có cơ hội khám phá thêm ở đây và nhận bất kỳ mẹo nào về những cách Trung An Corp có thể cải thiện. Vui mừng tiếp tục cuộc trò chuyện trong phần bình luận!
Bài đăng này ban đầu xuất hiện trên Buffer và được xuất bản lại với sự cho phép. Tín dụng hình ảnh Ảnh nổi bật: mama_mia / Shutterstock.com Ảnh trong bài: Ảnh của Kevan Lee
