Hôm nay, Facebook đã cung cấp một cái nhìn hiếm hoi về triết lý tính số lần hiển thị quảng cáo Facebook của mình, tiết lộ rằng công ty không tin rằng quảng cáo sẽ bị tính phí trừ khi một người thực nhìn thấy.
Mặc dù thông lệ các nhóm ngành quảng cáo đo lường số lần hiển thị “được phục vụ”, Facebook thay vào đó đo số lần hiển thị “đã xem”.
Bài viết dưới đây của Trung An Corp là sự khác biệt giữa số lần hiển thị được phân phát và số lần hiển thị đã xem:
- Số lần hiển thị được phân phát: Miễn là quảng cáo hiển thị ở đâu đó trên các trang, nó được tính là một lần hiển thị, ngay cả khi quảng cáo kết thúc ở đâu đó trên trang mà người dùng không bao giờ nhìn thấy, chẳng hạn như dưới màn hình đầu tiên.
- Số lần hiển thị đã xem: Nó chỉ được tính là một lần hiển thị nếu quảng cáo kết thúc được hiển thị trên màn hình của người dùng.
Xem thêm: Các cách mới để tìm kiếm video trực tiếp trên Facebook
Facebook giải thích lý do tại sao nó tính số lần hiển thị quảng cáo được xem so với số lần hiển thị quảng cáo được phân phát:
“Tại Facebook, chúng tôi đồng ý rằng số lần hiển thị đã xem là cách tốt hơn để đo lường việc phân phối quảng cáo. Lý do rất đơn giản: nếu một quảng cáo được xem, nó có cơ hội lớn hơn để tăng giá trị cho nhà quảng cáo. Đó là lý do tại sao chúng tôi sử dụng số lần hiển thị đã xem để đo lường phân phối quảng cáo trên máy tính để bàn và thiết bị di động. ”
Công ty tiếp tục giải thích rằng một quảng cáo được coi là được xem vào lần thứ hai nó được hiển thị trên màn hình máy tính để bàn hoặc thiết bị di động. Nếu một quảng cáo được phân phát về mặt kỹ thuật, nhưng không được xem, thì nó không được tính. Những điều kiện tương tự đó sẽ sớm áp dụng cho nội dung không phải trả tiền do các doanh nghiệp đăng.
Mặc dù đo lường số lần hiển thị đã xem là một cải tiến so với việc đo lường số lần hiển thị được phân phát, nhưng nó vẫn chưa hoàn hảo. Ví dụ: chỉ vì quảng cáo xuất hiện trên màn hình của người dùng không nhất thiết có nghĩa là quảng cáo đó sẽ được xem.
Bất kỳ ai sử dụng Facebook thường xuyên đều có thể chứng thực rằng có rất nhiều quảng cáo được cuộn qua mỗi ngày, vì vậy vẫn có nhiều quảng cáo bị tính phí đang bị bỏ qua.
Tuy nhiên, vẫn có thể tranh luận rằng đây là một cách tiếp cận tốt hơn là tính phí cho những quảng cáo không bao giờ được nhìn thấy. Công ty cho biết thêm, “Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng giá trị được tạo ra ngay khi mọi người nhìn thấy quảng cáo, ngay cả khi chỉ một phần quảng cáo được nhìn thấy trong một khoảng thời gian ngắn,”
