4 tính năng tuyệt vời có thể cải thiện quảng cáo trên Facebook của bạn

Cũng như các kênh tiếp thị kỹ thuật số khác, nếu bạn không cẩn thận cũng có thể lãng phí rất nhiều ngân sách của bạn và có khả năng trả về ROI âm.

Nhưng đừng sợ!

Dưới đây là một số tính năng không phổ biến của Facebook, khi được sử dụng với tiềm năng của chúng, có thể cải thiện chiến dịch quảng cáo Facebook của bạn.

1. Thông tin chi tiết về khán giả

Biết cách sử dụng Thông tin chi tiết về đối tượng của Facebook để phân đoạn nhắm mục tiêu của bạn có thể là một yếu tố thay đổi cuộc chơi.

Ví dụ: khung thu nhập là một trong những tính năng nhắm mục tiêu phổ biến nhất được các nhà tiếp thị sử dụng khi thiết lập nhắm mục tiêu quảng cáo của họ.

Nhưng vì mọi người không cho Facebook biết thu nhập của họ, nên nó được mua từ một nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba. Mỗi khi bạn sử dụng tính năng nhắm mục tiêu dựa vào dữ liệu từ bên thứ ba, bạn sẽ phải trả thêm chi phí.

Ngoài ra, bạn cũng đang cạnh tranh với những người khác bằng cách sử dụng nhắm mục tiêu theo thu nhập, điều này cũng làm tăng chi phí quảng cáo.

Thay vào đó, hãy tìm hiểu thông tin chi tiết về khán giả và xem liệu chúng ta có thể khám phá những người trong nhóm thu nhập mục tiêu của chúng ta thường thích gì không.

Trong bảng Thông tin chi tiết về đối tượng, bạn có thể bắt đầu bằng cách nhắm mục tiêu:

• Tất cả của Facebook.
• Những người đã kết nối với trang của bạn.
• Một trong những đối tượng tùy chỉnh đã được tạo sẵn của bạn.

Ví dụ: giả sử bạn là một thương hiệu bán lẻ đang giới thiệu một sản phẩm mới với mức giá cao hơn. Hãy bắt đầu bằng cách chọn đối tượng tùy chỉnh của bạn, những người đã mua hàng của bạn trong quá khứ.

Nhấp vào tab “Lượt thích trang” ở trên cùng và ở bên trái, mở rộng tab Nâng cao, sau đó nhấp lại vào Tài chính.

Tiếp theo, chọn nhóm thu nhập hoặc giá trị ròng mà bạn muốn nhắm mục tiêu và Facebook sẽ trả về danh sách các lượt thích phổ biến nhất cho nhóm đó.

Trung An Corp thực sự khuyên bạn nên chọn ít nhất 3-5 từ danh sách này và xếp lớp chúng để xây dựng nhắm mục tiêu của bạn.

Chỉ chọn một lượt thích rất phổ biến như bạn sẽ ít có khả năng kết thúc với đối tượng mục tiêu của mình hơn, nhưng khi bạn bắt đầu phân lớp lượt thích, nó ngày càng trở nên tinh tế hơn.

Tôi khuyên bạn nên chơi xung quanh và thử nghiệm các phân đoạn khác nhau.

Sau đó, phân khúc đối tượng mà bạn tạo trong Audience Insights có thể được lưu và sử dụng sau này làm đối tượng đã lưu, sau đó có thể nhanh chóng áp dụng khi bạn đang xây dựng chiến dịch của mình.

2. Tìm kiếm đồ thị trên Facebook

Nhiều khi một trang bạn muốn sử dụng làm sở thích được nhắm mục tiêu không có sẵn dưới dạng tùy chọn.

Công việc của bạn là gì?

Hãy thử Tìm kiếm đồ thị trên Facebook.

Thoát khỏi trình quản lý doanh nghiệp của bạn, đi đến tài khoản Facebook cá nhân của bạn và trong hộp tìm kiếm, hãy thực hiện tìm kiếm bắt đầu với “Các trang được những người thích [insert page here]”.

Facebook sẽ trả về danh sách các trang khác chia sẻ nhiều lượt thích nhất với trang bạn đã tìm kiếm. Không phải tất cả các trang này đều có thể được nhắm mục tiêu, nhưng sẽ có rất nhiều trang trong số đó.

Bạn có thể thấy rằng phân lớp một số trong số này sẽ tinh chỉnh hơn nữa việc nhắm mục tiêu của bạn, đặc biệt nếu bạn thấy một trang cực kỳ rộng.

Ví dụ: nếu bạn tìm thấy Oprah, chỉ riêng khán giả của cô ấy sẽ là mục tiêu quá chung chung, nhưng nếu bạn xếp Oprah với Shopify và Mashable, khán giả của bạn sẽ trở nên tinh tế hơn đối với khán giả dự định ban đầu của bạn.

3. Sở thích Mở rộng

Khi bạn đang thiết lập nhắm mục tiêu cho một quảng cáo, Facebook theo mặc định đã chọn một tùy chọn, có nội dung “Mở rộng sở thích khi nó có thể tăng số lần nhấp vào liên kết với chi phí thấp hơn cho mỗi lần liên kết liên kết”.

Đối với một tài khoản mới, tôi khuyên bạn nên bỏ chọn tùy chọn này.

Việc bỏ chọn tùy chọn này đặc biệt quan trọng nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến một thị trường ngách cụ thể, vì đối tượng của bạn sẽ quá rộng và sẽ lãng phí ngân sách quảng cáo của bạn.

Thay vào đó, hãy nhắm đến phạm vi tiếp cận tiềm năng trong khoảng 50K-250K người và để phần pixel của bạn một chút.

Khi quảng cáo của bạn chạy đến thị trường ngách đã xác định, bạn sẽ xây dựng dữ liệu chuyển đổi trên pixel. Khi pixel của bạn đã dày dặn với dữ liệu chuyển đổi, bạn có thể mở rộng nhắm mục tiêu của mình và sau đó thuật toán Facebook sẽ bắt đầu tự tối ưu hóa và chính xác hơn trong việc nhắm mục tiêu.

4. Giám sát chủ động thông qua thông tin chi tiết về phân phối

Khi ở bên trong tài khoản quảng cáo của mình, nếu bạn di chuột qua một tập hợp quảng cáo riêng lẻ, bạn sẽ thấy một liên kết cho Thông tin chi tiết về phân phối.

Không phải mọi bộ quảng cáo đều có sẵn thông tin chi tiết về phân phối.

Facebook cho chúng tôi biết rằng bộ quảng cáo phải chạy trong ít nhất năm ngày liên tục với ít nhất 500 lần hiển thị để tùy chọn xuất hiện.

Bão hòa đối tượng

Thông tin chi tiết về phân phối sẽ giúp bạn nắm được thành công và thất bại của bộ quảng cáo của mình.

Khởi đầu của bạn có thất bại không? Có phải sáng tạo của bạn đã cũ? Đối tượng mục tiêu của bạn có bị cạn kiệt không?

Tỷ lệ hiển thị lần đầu tiên

Tỷ lệ phần trăm này thể hiện số lượng người mới nhìn thấy quảng cáo của bạn lần đầu tiên.

Hãy theo dõi chặt chẽ con số này.

Nếu tỷ lệ này bắt đầu ở mức cao và liên tục giảm và không chững lại, rất có thể bạn sẽ bắt đầu nhận thấy giá mỗi khách hàng tiềm năng tăng lên.

Bạn muốn tỷ lệ phần trăm này nói chung luôn ở trên hoặc khoảng 50 phần trăm, đặc biệt là đối với các chiến dịch chuyển đổi.

Nếu bạn bắt đầu nhìn thấy trang trình bày đi xuống đó, bạn sẽ muốn vào và làm mới quảng cáo của mình.

Bất cứ khi nào quảng cáo của bạn được hiển thị lặp đi lặp lại cho cùng một đối tượng, chúng sẽ trở nên kém hiệu quả hơn, quảng cáo của bạn sẽ cũ và CPL của bạn sẽ tiếp tục tăng.

Quảng cáo sẽ trở nên kém hiệu quả hơn và cuối cùng, chiến dịch sẽ bị đình trệ mà thậm chí không tiếp cận được tất cả đối tượng được nhắm mục tiêu của bạn.

Tỷ lệ tiếp cận đối tượng

Tỷ lệ đối tượng tiếp cận sẽ cho bạn biết chính xác mức độ tiếp cận tiềm năng đối với đối tượng của bạn đã đạt được.

Tỷ lệ phần trăm bạn thấy ở đây sẽ cho bạn biết liệu bạn có còn nhiều người để tiếp cận trong đối tượng mục tiêu hay bạn đã sử dụng tối đa phạm vi tiếp cận và khán giả của bạn sẽ cạn kiệt.

Xem thêm: Cách thêm quản trị viên vào trang Facebook của bạn

Đấu giá chồng chéo

Một sự lãng phí tiền lớn khác trong một chiến dịch là khi đối tượng của bạn trùng lặp với một bộ quảng cáo khác; bạn đang đặt giá thầu chống lại chính mình trong quá trình đấu giá quảng cáo.

Khi có quá nhiều sự trùng lặp xảy ra, Facebook sẽ ngừng hoạt động một trong các quảng cáo của bạn, thường là hoạt động kém nhất trong hai quảng cáo. Một gian hàng sẽ bắt đầu xảy ra xung quanh hoặc trên 50 phần trăm trùng lặp về khán giả.

Bạn cũng có thể xem đối tượng trùng lặp bằng cách truy cập trang Đối tượng, chọn hai hoặc nhiều (tối đa năm) đối tượng và nhấp vào Hành động> Hiển thị trùng lặp đối tượng.

Facebook cung cấp cho bạn một biểu đồ tiện lợi mà bạn có thể sử dụng để chẩn đoán vấn đề trùng lặp đối tượng.

Facebook khuyến nghị rằng nếu đối tượng của bạn trùng lặp quá nhiều, bạn nên xem xét hợp nhất các bộ quảng cáo của mình.

Bản tóm tắt

Rất nhiều tài nguyên và công cụ hữu ích được tích hợp vào Facebook mà bạn có thể sử dụng để cải thiện đáng kể các chiến dịch quảng cáo của mình.

Nếu bạn chưa sử dụng những công cụ mạnh mẽ này để tối ưu hóa các chiến dịch của mình, thì bây giờ là thời điểm hoàn hảo để bắt đầu.

Đừng quên: điều quan trọng là phải kiểm tra những gì hoạt động tốt nhất cho mỗi quảng cáo của bạn. Không có hai sẽ giống nhau. Tận hưởng những hiểu biết sâu sắc!