5 chiến lược quảng cáo Facebook để tăng cường tài khoản của bạn

• Một sự thay đổi tạm thời trong cạnh tranh đối với các đối tượng mục tiêu của bạn. Facebook có rất nhiều công ty kiểm tra nhiều đối tượng để tìm ra đối tượng phù hợp nhất với họ. Bất cứ khi nào một công ty mới đang thử nghiệm cùng một đối tượng của bạn, thì chi phí mà doanh nghiệp của bạn phải trả để tham gia một phiên đấu giá sẽ tăng lên. Điều này gây ra sự gia tăng tạm thời trong giá mỗi chuyển đổi
• Đối tượng mục tiêu nhỏ ban đầu có thể hoạt động tốt nhưng sẽ giảm hiệu quả của họ nếu bạn hiển thị lặp đi lặp lại cùng một đề nghị
• Điểm mức độ liên quan có tác động rất lớn đến giá mỗi nhấp chuột. Điểm mức độ liên quan càng cao, giá mỗi nhấp chuột sẽ càng thấp và điều này sẽ tác động rất lớn đến giá mỗi nhấp chuột và do đó, giá mỗi chuyển đổi. Doanh nghiệp cần kích thích bình luận, lượt thích và chia sẻ các bài đăng quảng cáo của họ để có được điểm số phù hợp cao.

Gần đây, Trung An Corp đã thử nghiệm các kỹ thuật mới trong hơn 100 tài khoản, phát triển năm phương pháp hay nhất sẽ giúp mọi doanh nghiệp tối ưu hóa các chiến dịch Facebook của họ chống lại sự bất ổn về hiệu suất:

1. Sử dụng các loại chiến dịch khác nhau

Facebook cung cấp rất nhiều loại chiến dịch. Những từ được sử dụng nhiều nhất là “tương tác với bài đăng”, được sử dụng chủ yếu để thúc đẩy các bài đăng trên trang, “chuyển đổi trang web”, được sử dụng để tối ưu hóa quảng cáo để bán được nhiều hàng hơn với mức giá mỗi chuyển đổi tối ưu và “nhấp chuột vào trang web”, được sử dụng để mang lại nhiều nhấp chuột nhất cho một trang web trong phạm vi ngân sách.

Mỗi loại chiến dịch này sẽ tạo ra một giá mỗi chuyển đổi khác nhau cho các chiến dịch của bạn! Chúng tôi nhận thấy rằng một số công ty tốt hơn nên chuyển từ chiến dịch chuyển đổi trang web hoặc nhấp chuột sang chiến dịch tương tác với bài đăng. Điều này là do thực tế là tương tác bài đăng ảnh hưởng tích cực đến điểm mức độ liên quan và do đó, loại chiến dịch kích thích sự tương tác sẽ giúp tạo ra CPC thấp hơn và giá mỗi chuyển đổi thấp hơn.

Chiến lược này có hiệu quả khi một chiến dịch đã hoạt động hiệu quả nhưng cần giảm giá mỗi nhấp chuột và giá mỗi chuyển đổi. Mặc dù bạn sẽ tạo chiến dịch tương tác trang, nhưng quảng cáo cần phải sử dụng định dạng chuyển đổi trang web hoặc nhấp vào chiến dịch trang web vì chúng có nhiều khu vực nhất chuyển hướng người dùng đến trang đích của doanh nghiệp.

Có những trường hợp khi chiến dịch nhấp chuột vào trang web hoạt động tốt hơn chiến dịch chuyển đổi trang web. Ví dụ: bạn nên xem xét chuyển từ chuyển đổi sang nhấp chuột nếu chiến dịch của bạn chuyển đổi vào tất cả các ngày và giờ và bạn muốn nhận được nhiều nhấp chuột nhất có thể hơn là hy sinh khối lượng để chuyển đổi trong một phạm vi giá mỗi chuyển đổi nhất định

Xem thêm: Cách thiết lập và sử dụng Facebook Messenger Bots

2. Thay đổi Cách ghi và Hình ảnh của Bạn

Người dùng Facebook không tìm kiếm dịch vụ của bạn, nhưng họ đang xem các quảng cáo được cho là nâng cao nhận thức về sản phẩm hoặc dịch vụ. Người dùng Facebook có thể cần phải tiếp xúc với quảng cáo của bạn nhiều hơn một lần trước khi quyết định nhấp vào quảng cáo và tìm hiểu thêm về quảng cáo đó.

Tôi nhận thấy quảng cáo có khả năng giảm hiệu suất sau khi được sử dụng cho cùng một đối tượng trong hai đến ba tuần. Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp cần phải làm mới quảng cáo của mình thường xuyên hơn các nền tảng quảng cáo khác để thu hút người dùng mà còn để cung cấp thêm thông tin có giá trị về sản phẩm hoặc dịch vụ.

Thành phần quảng cáo ảnh hưởng nhiều nhất đến tỷ lệ nhấp là hình ảnh. Người dùng Facebook nhanh chóng cuộn qua các nguồn cấp dữ liệu Facebook của họ và dừng lại để kiểm tra các bài đăng có hình ảnh hấp dẫn. Hình ảnh Facebook chỉ cho phép 20% văn bản trên hình ảnh, vì vậy văn bản rất quan trọng trong việc chuyển đổi sở thích tạm thời của người dùng thành nhấp chuột thực sự vào trang web.

Kiểm tra bản sao quảng cáo cũng quan trọng như thử nghiệm hình ảnh mặc dù vai trò của bản sao quảng cáo sau này sẽ phát huy tác dụng trong quá trình chuyển đổi người dùng.

3. Tận dụng cả Đặt giá thầu Thủ công và Đặt giá thầu Tự động

Tính năng tự động của Facebook cực kỳ hiệu quả nhưng nó có thể không tạo ra chi phí mỗi lần nhấp chuột hoặc chuyển đổi mong muốn. Đặt giá thầu thủ công là lý tưởng bất cứ khi nào bạn đang tạo ra một lượng lớn chuyển đổi (hoặc nhấp chuột, tương tác và bất kỳ mục tiêu nào khác tùy thuộc vào loại chiến dịch đang được sử dụng) nhưng bạn cần giảm một chút giá mỗi chuyển đổi.

Đặt giá thầu thủ công tốn nhiều thời gian vì nó đòi hỏi phải theo dõi liên tục để tránh giảm đáng kể khối lượng hoặc tăng chi phí mỗi chuyển đổi theo cấp số nhân.

Tôi đã phát hiện ra rằng nếu giá mỗi chuyển đổi không ở gần mức cần thiết, thì đặt giá thầu thủ công sẽ không thể giảm nó xuống mức có lợi. Trong những trường hợp này, bạn cần tối ưu hóa trang web, kênh bán hàng, bản sao quảng cáo và / hoặc đối tượng mục tiêu.

Xem thêm: 5 cập nhật lớn trên Facebook Live mà nhà tiếp thị cần biết

4. Không thực hiện thay đổi thường xuyên

Facebook tập trung rất nhiều vào thuật toán và khả năng tối ưu hóa hiệu suất dựa trên nó. Đối với mọi tự động, dựa trên thuật toán, tối ưu hóa, thu thập dữ liệu là cơ sở của mọi tối ưu hóa.

Thuật toán của Facebook bắt đầu học bất cứ khi nào bạn thiết lập chiến dịch, nhóm mục tiêu và quảng cáo. Các thay đổi về ngân sách, các biến thể hình ảnh, điều chỉnh đối tượng và các hoạt động tương tự sẽ kích hoạt thuật toán và thông báo rằng các biến mới đã được áp dụng. Do đó, các công ty có thể trải nghiệm hiệu suất khác nhau cho đến khi thuật toán học cách tối ưu hóa tốt nhất các chiến dịch.

Các doanh nghiệp không nên sửa đổi cài đặt chiến dịch cho các chiến dịch sử dụng đặt giá thầu tự động trong ít nhất hai tuần. Tuy nhiên, có một số trường hợp ngoại lệ, chẳng hạn như:

• Bạn không nhận được đủ khối lượng chuyển đổi và đang tự động đặt giá thầu cho các chuyển đổi. Bạn không thể nhận được kết quả tốt nếu số lượng chuyển đổi mà bạn đang tối ưu hóa dựa trên không có liên quan về mặt thống kê (15 đến 30 chuyển đổi mỗi tháng là mức tối thiểu bạn cần để có được mức độ liên quan về mặt thống kê. Tất nhiên, bạn càng nhận được nhiều chuyển đổi thì đặt giá thầu tự động càng hiệu quả. .)
• Hiệu suất rất tệ và bạn đang ở rất xa so với giá mỗi chuyển đổi mục tiêu của mình.
• Lưu lượng truy cập không tăng và chiến dịch gặp khó khăn trong việc chi tiêu ngân sách của mình.

5. Kiểm tra ngân sách trọn đời

Tôi đã có một số cuộc trò chuyện với các nhà quản lý tại Facebook để thảo luận về các chiến lược thúc đẩy quảng cáo trên Facebook. Có một chiến lược thú vị mà họ đã đề cập bao gồm sử dụng ngân sách Trọn đời thay vì ngân sách hàng ngày.

Lý do được thúc đẩy bởi thực tế là thuật toán Facebook có thể hoạt động tốt hơn khi biết cách phân phối lưu lượng truy cập để có nhiều chuyển đổi hơn nếu bạn xác định ngân sách và ngày kết thúc thích hợp. Chiến dịch toàn thời gian cũng mang lại cho người dùng cơ hội xác định giờ và ngày quảng cáo sẽ chạy, điều này không thể thực hiện được trong các chiến dịch sử dụng ngân sách hàng ngày.

Bất cứ khi nào ngân sách trọn đời đã được sử dụng hết, các doanh nghiệp nên tạo một ngân sách mới và cân nhắc việc thay đổi các quảng cáo để quảng bá một ưu đãi mới để tránh hiển thị lặp đi lặp lại cùng một nội dung cho người dùng.

Không nên sửa đổi bộ quảng cáo sử dụng ngân sách Toàn thời gian khi chúng đang chạy. Nếu bạn cần thay đổi các phần chính của chúng, cách tốt nhất là dừng chiến dịch hiện tại và thiết lập một chiến dịch mới với những thay đổi mà bạn dự định thực hiện.

Tóm lại là

Ban đầu, các chiến dịch trên Facebook có vẻ dễ dàng và chúng có thể được thiết lập chỉ trong vài phút. Tuy nhiên, có rất nhiều yếu tố có thể tạo ra sự khác biệt rất lớn về hiệu suất. Hiểu được những yếu tố này giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và tiền bạc.