Nội Dung Chính Trong Bài Viết
Các nguồn của Facebook đã xác nhận rằng sẽ không còn phải chuyển sang Tối ưu hóa Ngân sách Chiến dịch nữa.
Cuộc di cư bắt buộc ban đầu được dự kiến vào năm ngoái. Thời hạn cuối cùng đã được đẩy lên đầu năm nay, sau đó đến tháng 9 và hiện có vẻ như được giữ vô thời hạn.
“CBO bắt buộc đã bị loại bỏ vào thời điểm hiện tại.” – đại diện Facebook
Tuyên bố được đưa ra sau tuyên bố cuối cùng rằng CBO sẽ được yêu cầu trong tất cả các chiến dịch vào tháng 9 năm nay.
Tối ưu hoá Ngân sách Chiến dịch (CBO) là gì?
Được gọi là “CBO”, phương pháp phân bổ ngân sách này đã được Facebook giới thiệu vào năm ngoái.
Trước đây, ngân sách hàng ngày thường được nhập ở cấp độ quảng cáo trong Quảng cáo trên Facebook.
CBO chuyển phân bổ ngân sách sang cấp chính của Chiến dịch và trao quyền cho Facebook phân phối ngân sách giữa các bộ quảng cáo trong Chiến dịch.
Bộ quảng cáo có thể có giới hạn chi tiêu để giới hạn lượng ngân sách được phân phối cho bộ quảng cáo.
Tình cảm của ngành đối với CBO
Đã có nhiều cảm xúc lẫn lộn giữa các chuyên gia Quảng cáo Facebook, khi cho rằng một số tài khoản thành công và một số khác lại thất bại.
Thời hạn chót để hoàn thành mọi thứ mà CBO đang đè nặng lên các nhà quản lý truyền thông, những người đang vật lộn để làm cho nó hoạt động.
Mặc dù không phải là không thích ý tưởng hoặc lựa chọn của CBO, nhưng tính chất bắt buộc của nó khiến nhiều chuyên gia cảm thấy thiển cận.
Thời hạn bắt buộc cũng đã được đẩy ra so với ngày mục tiêu ban đầu của họ vào năm ngoái, điều này báo hiệu sự cố cho người dùng Quảng cáo Facebook.
Khi nào thì hoạt động và khi nào thì không
“Chúng tôi nhận thấy rằng CBO đã trở nên ổn định hơn và hoạt động tốt hơn trong việc điều tra lưu lượng truy cập tiềm năng. Nó trở thành một lựa chọn tốt, đặc biệt là khi mở rộng quy mô, để đa dạng hóa các nguồn lưu lượng truy cập vào kênh của bạn, ”Andrew Foxwell nói. Foxwell điều hành đại lý Quảng cáo Facebook và cung cấp các khóa học để đào tạo người mua phương tiện truyền thông về cách chạy Quảng cáo trên Facebook.
David Herrmann, một chuyên gia xã hội được trả lương khác đã cân nhắc, “Từ quan điểm thương mại điện tử, CBO là một công cụ có giá trị để phỏng đoán khán giả nào sẽ làm việc cho hiệu suất.”
Tuy nhiên, anh ấy không ngừng ca ngợi nó trong mọi tình huống.
“Nó có những mặt trái của nó liên quan đến các mùa như Thứ Sáu Đen, khi bạn đang cố gắng thúc đẩy và mở rộng mọi đòn bẩy mà bạn có thể thúc đẩy khán giả,” anh ấy tiếp tục. “[Sometimes] bạn biết bạn chắc chắn có thể nhận được nhiều hơn từ [those audiences] bằng cách đẩy chúng riêng lẻ ở cấp quảng cáo. ”
Cả hai đều nhất trí rằng nó luôn hoạt động tốt cho thương mại điện tử, nhưng không tốt cho các ngành dọc khác.
“Phản ứng của tôi khi họ đẩy nó trở lại là họ nhận ra rằng nó không hoạt động trong 100% trường hợp và trong khi từ góc độ khoa học dữ liệu FB, việc đẩy nó lên tất cả các tài khoản là rất hợp lý, có một thực tế là nó thực sự hoạt động như thế nào Foxwell bình luận.
Foxwell có vị trí thuận lợi để nhận xét về các mẫu, với một khóa học thành công đặc biệt trên CBO giúp anh ấy có cái nhìn sâu sắc về nhiều tình huống. Họ đã đào tạo hơn 200 sinh viên.
“Phần phản hồi lớn nhất từ những sinh viên đó là việc giới thiệu CBO tới các đối tượng khách hàng tiềm năng, thậm chí cho cùng những đối tượng được sử dụng trong định dạng ngân sách đặt quảng cáo, có thể có tác động tích cực ngay lập tức đến ROAS và CPA,” – Andrew Foxwell
Xem thêm: Cách ghim một bài đăng trên Facebook
Tại thời điểm viết bài của Trungancorp được đăng, vẫn chưa có tuyên bố chính thức nào được Facebook Ads đưa ra về vấn đề này, nhưng các đại diện trên các tài khoản luôn báo cáo về sự thay đổi này.
Nguồn ảnh: Susan Wenograd
