Bắt đầu với chiến dịch quảng cáo Pinterest đầu tiên của bạn: Từng bước

Nếu bạn là một trong nhiều công ty vẫn chưa tận dụng được cơ hội kết nối với khán giả bằng Quảng cáo Pinterest, thì bài viết này là dành cho bạn.

Trong bài đăng này, Trung An Corp sẽ đề cập đến con người và nền tảng, cơ hội nhắm mục tiêu và mẹo thiết lập.

Bạn sẽ tìm thấy ai trên Pinterest?

Mọi người trên Pinterest cũng đa dạng như các ghim mà họ tạo ra, và 95% các Ghim nói rằng Pinterest truyền cảm hứng cho họ / mang lại cho họ những ý tưởng cho cuộc sống của họ.

Tập hợp đa dạng những người này đã sẵn sàng hành động và khám phá điều gì đó mới. Hơn 80% sử dụng nó để tạo cảm hứng mua hàng hoặc mua hàng thực tế, điều quan trọng cần ghi nhớ khi bạn xây dựng chiến lược xung quanh khái niệm quảng cáo và thông điệp truyền cảm hứng.

Quảng cáo Pinterest có sẵn ở ít nhất 20 quốc gia.

Mỗi tháng, 459 triệu người sử dụng Pinterest để tra cứu công thức nấu ăn, lập kế hoạch cho các kỳ nghỉ, nghiên cứu những thứ cần mua và hơn thế nữa. Pinners tích cực tìm kiếm và khám phá các ý tưởng.

Pinterest chiếm 20% thị phần của tất cả các phương tiện truyền thông xã hội của Hoa Kỳ khi nói đến lượt truy cập hàng tháng, có vẻ như không nhiều cho đến khi bạn xem xét nó thực sự xếp thứ 2 sau Facebook, công ty có 60% lượt truy cập tại Hoa Kỳ vào tháng 1 năm 2021.

Không chỉ có người Mỹ ghim. Mặc dù số lượng người dùng lớn nhất (hơn 100 triệu) là ở Hoa Kỳ, nhưng Quảng cáo Pinterest có thể tiếp cận người dùng trên toàn thế giới.

Nguồn: Statistica 2021

Quảng cáo Pinterest có phù hợp với doanh nghiệp của bạn không?

Có hàng trăm danh mục trên Pinterest, với một số danh mục siêu phổ biến. Nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn không hoàn toàn phù hợp với các danh mục rộng, bạn có thể có sở thích sản phẩm miễn phí với một danh mục đó.

Ví dụ: cải thiện nhà có thể bao gồm từ một nhà bán lẻ lớn đến một nhà cung cấp dịch vụ địa phương.

Các danh mục phổ biến:

• Công nghệ.
• Cải thiện nhà, trang trí, thiết kế.
• Thời trang.
• Người yêu đồ ăn + thức uống.
• Sắc đẹp.
• Du lịch.

Chiến lược & Thiết lập Chiến dịch Quảng cáo Pinterest

Để bắt đầu với quảng cáo, bạn phải có tài khoản doanh nghiệp tại ads.pinterest.com.

Pinterest sẽ hướng dẫn bạn qua các tùy chọn khác nhau khi tạo chiến dịch mới.

Người quản lý chiến dịch nhắc bạn chọn một mục tiêu chiến dịch trong số ba mục tiêu phản ánh kênh bán hàng:

• Xây dựng nhận thức: Nhận biết thương hiệu, lượt xem video để giúp mọi người khám phá thương hiệu.
• Thúc đẩy sự cân nhắc: Thúc đẩy sự cân nhắc bằng cách thu hút nhiều người hơn nhấp vào quảng cáo của bạn trên Pinterest.
• Nhận chuyển đổi: Thúc đẩy mọi người thực hiện hành động trên trang web hoặc mua hàng từ quảng cáo mua sắm.

Hành trình của Pinners

Là một công cụ khám phá hình ảnh, Pinners bắt đầu hành trình mua hàng của họ bằng cách “chỉ nhìn”, thu thập các ý tưởng cho đến “Tôi biết mình muốn gì” và tìm kiếm các sản phẩm cụ thể.

Nguồn: pinterest

Một lần nữa, điều này trông rất giống với phễu bán hàng cũ và mục tiêu chiến dịch mà bạn sẽ chọn khi bắt đầu.

Vì có một mục tiêu cho mỗi chiến dịch, hãy chọn nhắm mục tiêu và quảng cáo đáp ứng mục tiêu đó và điểm dừng trong hành trình của người ghim.

Sử dụng riêng biệt cả nhận thức về thương hiệu và chiến dịch chuyển đổi để tiếp cận đối tượng của bạn ở các giai đoạn khác nhau trong phễu bán hàng là một chiến lược khởi đầu tốt cho hầu hết mọi loại hình kinh doanh.

Tìm hiểu tính năng Nhắm mục tiêu Quảng cáo trên Pinterest

Tiếp theo, bạn sẽ chọn nhắm mục tiêu cho quảng cáo của mình, bằng cách:

• Sở thích.
• Từ khóa.
• Nhân khẩu học.
• Các vị trí.
• Tùy chọn nhắm mục tiêu mở rộng (nhắm mục tiêu theo đối tượng / nhắm mục tiêu lại).

Pinterest khuyên bạn nên nhắm mục tiêu các nhóm quảng cáo theo sở thích + từ khóa HOẶC đối tượng để nhắm mục tiêu riêng hai nhóm.

Xác định xu hướng tìm kiếm

Pinterest có một công cụ tiện lợi để xác định lưu lượng truy cập xu hướng tìm kiếm trên trang web của họ ở Mỹ, Anh, Canada.

Bạn có thể nhập một số cụm từ tìm kiếm và Pinterest sẽ lập biểu đồ chúng trên một biểu đồ đối chiếu với nhau về các cụm từ để hiển thị các tìm kiếm theo thời gian.

Bạn có thể tìm thấy công cụ này trong tài khoản Quảng cáo Pinterest dưới Analytics> Xu hướng.

Sở thích

Chọn từ nhiều lựa chọn sở thích được xác định trước liên quan đến thương hiệu của bạn. Nhắm đến hai đến ba thuộc tính sở thích cho mỗi chiến dịch.

Khi sở thích được chọn, quy mô đối tượng tiềm năng được ước tính ở phía bên phải. Pinterest đề xuất quy mô đối tượng trong phạm vi từ 1 đến 5 triệu.

Từ khóa

Sử dụng công cụ từ khóa của Pinterest để khám phá các ý tưởng từ khóa dựa trên các tìm kiếm trên Pinterest. Chúng cũng cho phép đối sánh từ khóa thành rộng, cụm từ và chính xác, tương tự như các nền tảng tìm kiếm khác.

Bạn có thể nhận thấy các từ khóa được đề xuất rộng hơn như bạn có thể mong đợi trong một tìm kiếm trang web, hơn là các công cụ tìm kiếm.

Kết hợp các từ khóa với sở thích, vì các phương pháp nhắm mục tiêu này hoạt động tốt cùng nhau.

Nhân khẩu học

Tiếp theo, bạn có thể chọn nhân khẩu học.

Pinterest khuyến cáo rằng tốt nhất không nên giới hạn nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học trừ khi sản phẩm hoặc dịch vụ có các ràng buộc, chẳng hạn như hạn chế về tuổi tác hoặc giới tính.

Đối tượng

Để nhắm mục tiêu đối tượng, trước tiên chúng phải được tạo và sau đó áp dụng cho các chiến dịch. Có bốn loại đối tượng chính có thể được xác định và tinh chỉnh cho các chiến dịch nâng cao hơn:

• Khách truy cập trang web: Nhắm mục tiêu lại những khách truy cập đã vào trang web của bạn.
• Đối tượng tương tác: Gắn kết với ghim.
• Danh sách khách hàng: Tải lên danh sách khách hàng tiềm năng để nhắm mục tiêu.
• Nhắm mục tiêu theo Actalike: hay còn gọi là ngoại hình hoặc đối tượng tương tự, đây là những Người ghim hoạt động tương tự như danh sách bạn đã có.

Các loại danh sách này tạo cơ hội tuyệt vời để thúc đẩy hành động thông qua kênh bán hàng và hành trình của Người quay quảng cáo.

Định dạng quảng cáo

Quảng cáo Pinterest được phân phát trên Pinterest.com hoặc trên ứng dụng của họ. Do đó, tất cả các định dạng quảng cáo đều ở định dạng ghim:

Một nguyên tắc chung là sử dụng các loại quảng cáo ghim tĩnh và ghim video trong các nhóm quảng cáo riêng biệt.

Pinterest có một hướng dẫn về các thông số kỹ thuật cho từng loại quảng cáo.

Các phương pháp hay nhất về sáng tạo trên Pinterest

Mặc dù chúng tôi không đi vào chi tiết cho quảng cáo ở đây, nhưng có một số khái niệm tổng quát được sử dụng để phát triển chiến lược:

• Nội dung truyền cảm hứng.
• Kêu gọi hành động duy nhất.
• Nhiều sản phẩm.
• Xu hướng và Tính thời vụ.
• Người ảnh hưởng và Phong cách sống.

Lời kết

Với 20% thị phần và nhắm mục tiêu bằng laser cho các đối tượng duy nhất, Pinterest có thể là một nền tảng cấp hai tuyệt vời để thử nghiệm cho năm 2021.

Hãy xem xét ba điều sau:

• Làm thế nào để doanh nghiệp của bạn phù hợp với các danh mục phổ biến trên Pinterest?
• Làm cách nào bạn có thể tiếp cận đối tượng của mình ở mỗi giai đoạn mua hàng?
• Làm thế nào bạn có thể truyền cảm hứng cho Pinners tham gia và chuyển đổi?